娛樂新聞層出不窮五花八門，這背後蘊藏的各種策劃炒作手法也是花樣眾多。
其實，娛樂圈就像一切皆有可能的股市，大大小小的明星就是那些價位不等的股票，而娛樂策劃人儼然是背後的一個個操盤手。
從一定程度上來說，「操盤手」們運作手法的高低常常直接影響著明星們的光環和風采，讓我們來見識一下各門派娛樂策劃人的不同手法。
量體裁衣 大小明星操盤手法各不同
最近幾年，隨著內地娛樂圈的日益繁榮，娛樂策劃人應運而生。提到策劃或者炒作時，不少人帶有牴觸情緒，但一位娛樂圈資深策劃人在跟記者聊天時表示娛樂策劃還是很有學問的，他說：「其實真正的娛樂策劃是明星包裝的一部分，需要好的概念、高智商的運作以及準確的時機把握，不是很多人表面看的隨便弄幾個負面新聞出來就行了。」
資深娛樂策劃人周先生告訴記者，2006年他接了一個「案子」，幫一個朋友推當時還是三線的一個男明星。他想了半年，後來從圈中得知該男星當時正和一個一線才女演員兼導演打得火熱，他就決定從這個點下手。當男演員在山東拍戲要返回北京時，周先生馬上查了他的航班信息，然後通知狗仔隊跟拍，最後發現這位男演員下飛機後根本沒有回自己的住所而是直奔那位才女的住處，而且一待就是三天。和才女的戀情被曝光後，男演員身價暴漲，迅速接拍了不少影視劇。
另外，當年名模王海珍與導演張藝謀的緋聞炒作也是很成功的一個案例，讓當時名不見經傳的王海珍一躍上位。
危機公關 負面新聞也能當上位台階
緋聞對新人來說不可怕，似乎還是求之不得。但對一些大牌明星來說，有時卻是一種危機，如何應對危機，則大有學問。成功公關的話，就會化險為夷，甚至壞事變好事；弄不好的話，可能會身價下跌，招致公眾反感。「艷照門」之後，阿嬌和張栢芝的不同回應就導致了兩人不同的遭遇。談到如何應對負面危機，資深策劃人虞先生告訴記者，其實說到底就是對公眾的一種尊重，這是一個態度問題，「如果是真的做過，既然被曝光了，就要勇於承認，改了大家還是會原諒的,千萬不要裝。不過，這說起來容易做起來難，畢竟明星被人捧慣了。」
最近，曾因吸毒服刑的滿文軍在復出後開始現身說法，雖然有人質疑這是唱片公司的一種炒作，還有爆料說滿文軍的白髮也是匆忙去染的，但是坊間已經開始流傳滿文軍商演身價從14萬漲到18萬的新聞，危機公關看來是收到了成效。
熟稔媒體 炒作必須找到恰當的由頭
很多職業娛樂策劃人，大多從事過新聞工作，有些人曾是資深娛樂記者，他們深諳新聞規律。「新聞策劃是腦力勞動，最關鍵的是要找准由頭。不管怎樣炒作，新聞規律不能破壞。」在南方某報供職多年的朱先生最近也當起了娛樂策劃人，「由頭找得準確恰當，媒體才會跟風，不過人家媒體也有自己的定位和對事件懷疑的絕對權利。有爭議是很正常的，而且越有爭議的事情越能引起關注。在媒體集中關注該事件後，藝人要出面予以回應，這樣媒體對藝人的關注和曝光才會持續。」
很多策劃人在跟記者聊天時，明確表明了一個態度，策劃和炒作要建立在事實的基礎上，不能胡編亂造，跟張三一起吃的飯，你不能說那是李四。策劃人周先生告訴記者：「單純地為炒作而炒作也是很難成功的，炒作和策劃只是輔料，如果一個明星沒什麼代表作，只是天天炒作自己，很容易讓人反感。」這方面，「大嘴」宋祖德對著明星罵來罵去，就是明顯在炒作，他在娛樂圈早已臭名遠揚。
在對待炒作問題上，不同媒體態度也不盡相同。要想讓媒體「推波助瀾」，就得了解各個媒體的特性。朱先生說：「平面媒體一般都很規範，都要落實新聞的真實性。而網絡媒體受到的限制小很多，可以追求生猛、刺激，所以現在很多八卦、花邊大多起源於網絡。但不論是平面媒體還是網絡媒體，圖片都是策劃炒作新聞的利器，一張貨真價實的圖片比文字有說服力得多。」
【獨家對話】
卓偉(人稱內地第一「狗仔」)：
娛樂曝光「苦並快樂著」
愛看八卦娛樂新聞的，大多都知道「風行」。「風行」工作室是內地第一支專業狗仔隊，成立於2006年11月，現在工作室共有六七人。卓偉和馮科是核心成員，前者擅長文字，後者精於偷拍。人稱內地第一「狗仔」的卓偉2003年加盟《明星BIGSTAR》這份內地第一份以八卦偷拍為賣點的娛樂周刊，該周刊也被娛記視為內地狗仔隊的黃埔軍校。2006年後，卓偉供職於《南都娛樂周刊》。內地娛樂圈很多重量級的曝光與卓偉有關，例如王菲和李亞鵬的戀情第一次曝光、趙薇和王勵勤第一次在街頭相擁、夏雨與高圓圓牽手等。竇唯在《新京報》門口燒車，表示不滿的就是卓偉的報導。
偷拍是個辛苦活兒
記者電話聯繫到卓偉，他稱自己所從事的娛樂曝光工作可謂「苦並快樂著」，但是一聽誰說他是策劃新聞或者是和明星串通就立刻反駁：「我弄的可不是什麼娛樂策劃，是貨真價實的娛樂曝光，你說是炒作吧，我還能接受，但是炒作不可怕，只要事情真。」偷拍是個辛苦活兒，卓偉說自己哪天要是不上街去溜達溜達，就會覺得這天挺失落的。說到拍攝的目標鎖定，卓偉說：「一般我們分幾類，大牌明星像王菲之類的，這是常年跟拍的。還有就是圈內人的爆料，誰和誰最近處得挺好的，八卦的消息總是走得很快，我們也有自己的線人。跟爆料相比，跟拍和主動去抓占了大多數，很多時候我們會有選擇地去跟，比如頒獎典禮或發布會後，跟著看看明星們都去幹什麼。另外，沒事的時候去大腕們的小區前轉轉，看看有誰進去過。」
顧長衛被偷拍後曾上門說情
有圈內人說過，有時候會出現狗仔和明星經紀人串通曝光藝人隱私、以抬高明星身價的事情。對於這種做法，卓偉表示排斥：「我遇到的這種情況很少，就算有，我也要看明星的受關注度。如果是大牌，他不找我，我都會主動去跟。我為什麼排斥這種呢，因為偷拍如果變成策劃的話，那就降低了自身的價值。」據悉，也有被拍的明星發現自己被偷拍後，主動找卓偉說情的。顧長衛和某女明星在車中被偷拍後，顧長衛就主動找過卓偉。卓偉跟記者談到了這件事：「顧長衛對我們從事的新聞工作倒是比較理解，他並沒有說不讓我們報，而是跟我說能不能保護一下那位女演員，不要提她的名字。我們當時因為是偷拍，又隔著車窗，照片並不清楚，後來也沒調查清楚。這是客觀情況，如果我實實在在拍到了那個女演員是誰，他顧長衛再說也沒用。我們幹的這工作是付出血和汗的，不能隨隨便便就被誰給侮辱了。」
卓偉以前是娛樂記者出身，但是他現在干狗仔幹得不亦樂乎。雖然有不少人包括被偷拍的明星對他們的工作並不是很理解，但卓偉表現得很坦然：「這世界上沒有十全十美的事，你明星們拿著高額的片酬和出場費，還只讓人看你光彩奪目的一面，你那見不得人的一面還不想讓人知道，憑什麼啊！你既然決定當明星，就得有這個心理準備，你的私生活就是要奉獻給大眾的。」
【三言二拍】
炒作能出名
美名靠自己
娛樂圈的明星大多是吃青春飯的，有些人甚至要用短短的幾年時間來賺夠自己一輩子的生活費，這種情況下，就需要讓自己的名氣和身價在短時間內高漲，這裡面如果單純地要靠實力，似乎就來得不過癮了。其實，明星除了要靠策劃和炒作外，自身把握機遇和維護形象的能力也很重要。
眾所周知，范冰冰是靠話題上位的女明星，在她還是准一線的時候，負面話題確實幫了她不少忙。現在她已經是一線明星了，范冰冰並沒有讓自己的腳步停下來，她身邊應該有一個智囊團，在幫她包裝和策劃。如果細心留意一下，可以發現最近范冰冰接受採訪的時候，句句話都是衝著娛樂新聞的標題去的。有記者問她為什麼這麼「高產」時，她就說：「姐拍的不是電影，是寂寞。」她明白，每一次接受採訪都是提升自己的機會。
在這點上，娛樂業發展更健全的港台明星要比內地明星成熟得多，他們知道如何維護自己平時的形象。他們平時在小事上就很懂得維護形象，比如很少遲到，對人和善。對明星這種公眾人物來說，形象就是無形資產，有良好的形象才能在娛樂圈走得更穩更遠。炒作可以幫得了一時，但幫不了一世，頂風臭八百里的人，就算出名了，也只是讓人噁心。 晚報記者 王冉
