真相大白:王菲春晚演唱是植入的網遊廣告
可以猜測的是,王菲的這首《傳奇》,決不僅僅和盛大的經典遊戲《傳奇》同名,有人在春晚前就爆料稱,盛大華友在和王菲密切接觸,並直接影響了王菲春晚曲目,令李健2002年舊作《傳奇》成功上位,此曲可能為盛大虎年遊戲新作《傳奇續章》的主題曲。而這一切都發生在王菲春晚復出之前。春晚之後,隨著王菲身價暴漲,多家公司捲入簽約風暴,儘管真正有能力將王菲的復出打造成功的公司是鳳毛麟角,可向來善於大投入運作的盛大不會為5億而打退堂鼓,據悉,雙方正式合約的簽署將於本月完成,其加盟簽約費已確定為近億元人民幣。
我不是娛樂記者,也不想討論盛大和王菲的聯姻將會取得多麼巨大的商業成就。反倒是讓我頗為感冒的是,王菲其實在春晚中上扮演了一把地地道道的「潛伏」。包括王菲前所屬公司Live Nation、一直對王菲的絲襪故事有興趣的英皇、環球等唱片公司都沒能置身事外。同時有消息透露,王菲復出也是為李亞鵬開路,為盛世影業與李亞鵬簽約合作掃除障礙!
因此可以說,這是截至目前為止唯一一個非語言類節目中內置廣告的,而且還是內置遊戲廣告。王菲確實是個現實版的翠平,潛伏的如此之深以至於大家都沒有發現。
沒有發現並不能代表廣告效果的缺失。因為後期王菲簽約華友的消息一經披露,立刻會將這層面紗揭開,而這時候的效果,遠比在春晚播出之時,被人一眼認出為好。畢竟這是植入廣告,要講究潛伏,但又不能被隱藏,含而不露的效果才是真。而盛大無疑領會了這種精神,畢竟是遊戲公司,在遊戲內置廣告上有著豐富的經驗,在遊戲中打廣告,讓玩家去感受,也同樣和在春晚中植入廣告一樣,需要的是巧妙,讓玩家自然而然的去接受,去記憶。
王菲與盛大就巧妙的掌控了這一點,而不像劉謙那樣赤裸裸的拿著飲料,一露面便被逮個正著。也較之趙本山段子中毫無掩飾的搜X 更加巧妙,藉助王菲的人氣,這首歌會被人記起,這是成功的第一步,歌曲的名稱和盛大《熱血傳奇》一樣,玩家難免會產生聯想和懷疑,但又因為這個名稱實在太普遍,所以不會太過懷疑,想想而已,這是成功的第二步;第三步就該揭開,讓大家恍然大悟,而且會因為巧妙的植入,而不會有強烈的反感。
這一次,盛大的植入廣告完勝,較之春晚「廣告聯播」潛伏更深,而且一旦解密,影響更大。其巧妙性,可作為營銷案例,值得其他想在春晚中植入廣告的公司效法。畢竟我們不想看在廣告中插播的春晚!
責任編輯: 趙亮軒 來源:文匯博客 轉載請註明作者、出處並保持完整。
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