- ▲服裝品牌Chatelaine代言人孫藝珍
◆低價服裝找頂級明星做代言
Fashion Group Hyung Ji的旗下品牌有「Crocodile lady」。這是在韓國服裝行業銷量首次突破3000億韓元的品牌。其秘訣就是低價服裝和高價代言。
Crocodile lady的售價合理，T恤衫為1萬多韓元（約合人民幣60元），西裝褲子為5萬多韓元。雖說曾引發模仿LACOSTE（鱷魚）的誤解，但2003年起用頂級明星宋允兒，連續用了7年左右後，Crocodile lady也成功地確立了品牌形象。Fashion Group Hyung Ji方面稱：「很快會把代言人換成李寶英。越是中低價產品，越要起用大眾知名度高的明星，這樣宣傳效果才會好。」
實際上，Olivia Lauren（秀愛）、Arnaldo bassini（裴勇俊）、Olivia Hassler（朴珍姬）、Chatelaine（孫藝珍）、Wild Rose（韓彩英）、Tremolo（吳智昊）等中低價品牌大都在請數億韓元身價的頂級明星代言。
- ▲服裝品牌Arnaldo bassini代言人裴勇俊
對於中低價品牌來說，分布在地方各大城市、小城市的街頭店面很重要，其重要性不比大型百貨商店差。而代言明星的知名度越高，街頭店面的銷量也就越高。 Crocodile lady1號店位於京畿道始興。既然選擇了從地方小城市進軍首爾中央的戰略，那麼選擇在主流電視台曝光度最高的演員代言，也就顯得尤為重要了。
其實，Olivia Lauren啟用秀愛做代言後，30多個賣場去年11月份一個月的銷售額就提高到了1億韓元（約合人民幣60萬元）。Arnaldo bassini請裴勇俊代言後，面向外國人的銷售額立刻呈現飛升態勢，外國顧客占了全部顧客的八成。啟用頂極代言人效果顯著的城市有釜山和大丘，另外還有京畿道一帶。廠家商家表示：「雖然聘請代言人需要高額投資，但同時也卓見成效，今後只有繼續在啟用明星代言人上下功夫了。」
◆廠家商家不惜重金砸向明星
為了克服代言產品並非高檔名牌這一缺點，企業商家接連開出豐厚條件吸引明星做代言。據傳言，Arnaldo bassini的代言人裴勇俊就以10億韓元（約合人民幣600萬元）為條件簽約。除了高昂的代言費，「超長合同期限」也是明星代言合同的一大特點。這些合同打破了時裝企業合同期限一般為半年至一年的慣例，達到了3至5年。韓彩英和李瑤嬡等演員的合同就基本如此。Tremolo的代言人吳智昊的代言費是1 年2.5億韓元，他至今已為該品牌做了3年多的代言人。業內甚至出現了「藝人發家致富，都靠中低價品牌」這樣的說法。
- 朝鮮日報
