業績重壓下，樓市並無新事，開發商繼續著降價撬動成交的戲碼。剛剛過去的周末，東五環某首次入市項目在建委預售價格上打了8折後開盤，如願獲得9成去化率。
一大波項目因價格讓步走上了成交套數排行榜的領先位置。在2014年這場淨利潤與銷售額的抉擇之中，開發商顯然傾向舍利保量。但介於降價等原因，房企盈利能力正為白銀頹勢所累，中國房地產行業或將在明年初集中公布業績時迎來最差成績單。
降價快消之後
北京某著名國企開發的東五環項目上周六首次開盤。花費6.85億元獲取土地後14個月，這個高點拿地低點入市的改善型項目報出了不可想像的低價。
該項目一期共144套房源，均價50000元/平方米。開盤當天，6號樓1、2兩個單元96套房源一併發售，實際售價卻是：39800元/平方米。
北京市住建委官網顯示，該盤於12月18日獲批5、6號樓的預售許可證，官方審批價格為47390/平方米至50090元/平方米，一期開盤價格較預期調低了近20%。
為吸引購房人簽約，開發商還為按時付款者設置了其它點位優惠。據悉，該項目20日總共吸引近兩百位購房人到場選房，一日去化率達到9成。
晉升12月明星樓盤的還有該國企開發的另一地鐵項目。鏈家地產市場研究部張旭稱，後者單周成交量平均保持在70套以上，只不過「高成交量也是以價格換來的」。以總價280萬的兩居為例，開發商設置的優惠幅度高達19萬，正是因此，該地鐵盤成為回龍觀近期銷量最好的一個。
「我們的項目原本就希望賣到5萬塊。」該房企內部人士向網易房產透露，上周開盤的項目拿地時樓面價僅有12000元/平方米，2013年10月拍下土地之初，公司曾期許借其完成利潤突破，但「市場行情最終影響了定價水平，在回款和利潤之間，必須做出一定權衡」。
一直因低迷利潤和負債率受到詬病的北京國企2014年繼續陷入泥沼。今年前11個月，其僅完成目標銷售額的82%，在已經公布業績的38家房企中位列第19位。下半年的幾輪割肉降價後，該公司公告稱有望達成2014年合同銷售金額目標，但投資收益卻也在同一時間來到負值。
盈利慾望催生漲價？
「大規模降價的時候，去化越快，利潤率受影響越多。」蘭德諮詢總裁宋延慶則在接受媒體採訪時表示，中國房企毛利率正以每年3至5個百分點的高速度下滑，淨利潤率的下滑速度為1個百分點。
一個顯而易見的情況是，開發商陷入了量升、價跌、利潤降的不利局面。
中原地產市場研究部統計數據顯示，今年前10月，35家上市房企累計銷售業績達到了12731.8億，同比上漲10%。在網易房產統計的12月份北京房企成交套數榜單中，保利、北京城建、富力、恆大、萬科、首開、中國鐵建、金隅等均躋身前十名。剔除自住房影響，這些房企因旗下北京城建·勝茂廣場、富力童話時光、首開香溪郡(資料、團購、論壇)、中國鐵建青秀尚城(資料、團購、論壇)等大手筆降價賣房的靈活策略，搭上了年末最後一班促銷順風車。但去化提速遮不住利潤率下降的隱憂。
以2014年頻繁割肉降價的北京著名國企為例，網易房產記者查閱公開信息發現，其2014年第一季度歸屬母公司所有者的淨利潤為3.24億，增長357.58%;第二季度淨利潤為4.49億元，增長124.48%;第三季度淨利潤為4.26億元，增長95%。下行的淨利潤增長率清晰展示了該企業2014年營業額的真正成色。
中國龍頭房企萬科總裁郁亮曾給出悲觀預計：白銀時代，房地產利潤率將向製造業靠近。在2014年冬天，這個數字或許就會跌破警戒線。根據克而瑞數據，2014年上半年18家主流房地產企業中，近7成房企核心淨利潤率下跌，其中已有4成不足10%。
一位證券分析師在接受網易房產採訪時表示，捍衛利潤率的初衷或將推動房企在明年的漲價動作。截至目前，融創、龍湖、綠城等大型開發商均放出風聲將在2015年提價，不過大部分未獲準確證實。
偉業我愛我家集團副總裁胡景暉認為，政策集中落地帶來的市場利多和各地對於樓市政策的相對差異，將導致未來一段時間我國宏觀樓市價格可能出現分化的情況。「開發商重點開發的一、二線重點城市，價格止跌企穩甚至小幅反彈將可能出現。即便開發商對於利潤率有追求，在市場供需結構性供大於求的二、三、四線城市，價格穩中有降仍是大概率事件。」
