分享文章和獲得金錢、美食一樣開心
其實，分享信息本身就能讓人愉悅。哈佛大學神經學家簡森·米歇爾和黛安娜·塔米爾用實驗證明了這一點。兩人給被試者裝上腦掃描器器，隨後向他們發問，「是不是願意分享自己對喜歡的滑雪板或者喜歡的小狗的態度」。
結果，那些「有話要說」的被試者在滔滔不絕地自由表達和分享信息時，他們的腦電波和獲得金錢與美食時的一模一樣。
甚至有人為了「說」個痛快，放棄到手的銀子。
兩位科學家在上述實驗基礎上，將被試者分成兩組，每組成員都可以自由選擇——是閒呆一會兒，還是告訴別人自己喜歡吃什麼三明治。不同的是獎勵方式。在第一組成員中，選擇什麼都不做獲得獎勵多一些，第二組剛好相反。
然而結果卻出奇的一致。無論哪一組被試者，都是選擇分享觀點的人多。人們分享觀點、自由表達的欲望並不能被金錢「收買」，即便閒著可以拿到更多的錢，人們也更傾向把話說出來。
現在，可以理解身邊的「洗版黨」了嗎，錢都可以不要，刷個屏算什麼。
什麼文章容易被轉發？
雖然人人愛分享，但每天接受海量信息，總不可能見一篇轉一篇。除了話題有趣、文章好看，就沒別的因素了?
和壹讀君(yiduiread)同樣好奇的還有沃頓商學院的營銷教授喬納•伯傑，只是他比壹讀君(yiduiread)還勤勞，他和助手凱薩琳·米克曼一起就「內容分享」問題進行了實證研究。
兩人搜羅了6個月間出現在《紐約時報》上的近7000篇文章。結果發現，「轉發文章」真的有跡可循——積極的文章和令人擔憂、生氣的文章更容易被轉發。
在《紐約時報》上，像「紐約城墜入愛河的新人們」這樣積極的新聞就比像「明星動物管理員之死」這種消極的新聞更受歡迎，也更多的占據了流行新聞排行榜的前列位置。
還有讓人生氣和擔憂的話題，也能引起公眾的注意。你一定見過《震驚中國的XXXX》，「不轉倒霉三年」之類的文章。
其實，這說明你正處在「喚醒」狀態。人們處在喚醒狀態時，自律神經會被激活，更能促進傳播行為。簡單來說，正是喚醒決定了一條信息是否會被傳播。
除了生氣與擔憂具備較高的喚醒性，能有喚醒效果的情緒也有積極向上的，比如敬畏、和幽默等。
炫富可以理解，那自黑呢？
當然，也有些文章並不是靠「喚醒」獲得高轉發量的。這些文章通常比格很高，人們轉發是為了獲得類似於「哇，你懂得好多」的讚美。
在伯傑看來，這是人們在努力獲得網絡環境中的社交貨幣。社交貨幣就像現實生活中買商品或服務的錢，能幫助人們獲得家人、朋友和同事更多好評和積極印象。
出乎人們意料的信息就很容易「賺」得社交貨幣。假如你發現了什麼違背常理的新事物，你是保守這個秘密，還是會告訴朋友呢?比如「每個人一生平均會花兩周的時間站在交通燈前」，「你知道微笑時皺眉能夠消耗卡路里嗎」，你是不是也覺得有趣，希望轉發給朋友，告訴他們自己是冷知識大王呢。
同理，還有一種就是遊戲。遊戲闖關會讓人們看起來比別人聰明和睿智。還記得幾步圍住神經貓掀翻朋友圈嗎，不就是大家都希望自己用的步數最少嗎。
人們都喜歡被讚美，所以，秀智商、秀閱歷、甚至秀顏值、秀土豪、秀貼心都可以理解。
可為什麼有人偏偏不做英雄也不做美人，專門自揭老底，在朋友面前分享糗事?誤航班、坐錯車、出門忘帶錢包鑰匙，低頭認慫裝小白?
千萬別被騙，自黑也是為了贏得社交貨幣。自我貶低說到底還是為自己服務——獲得更多的同情、安慰，甚至是讚美。
心理學家戴維•邁爾斯在《社會心理學》中給出明確解釋。如果一個人的人緣並不是太差，當他自嘲「我很笨」時，沒有人會真的白目到回復「是的，沒錯」吧。畢竟還是像壹讀君(yiduiread)這樣的好人多，大家會安慰說，「你很好，你很棒，你很聰明的」。
參考文獻：
[美]喬納•伯傑：《瘋傳：讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》，電子工業出版社(2014)
Maria Konnikova：「The Six Things That Make Stories Go Viral Will Amaze，and Maybe Infuriate，You：The New Yorker」，newyorker.com(2014)
卡巴貓斯基：「如何製造一條『被瘋狂轉發的微博』?」，果殼網(2011)
