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包包的春天結束了…奢侈品也需要「供給側改革」?

奢侈品品牌Coach近日決定下調其包包售價,如今曾經風光無限的奢侈品手袋行業正面臨著全球性的過剩。

本季Coach在北美地區的銷量下滑7%至7.31億美元。全年利潤也較此前一年的下降7.1%。Coach在近日公布的財報中將此歸因於“大促銷(折扣)”的行業環境。

不僅僅是Coach,其主要競爭對手、同樣是輕奢品牌的Michael Kors、Kate Spade也處於同樣的境地。奢侈品公司發現他們越來越多地被迫降價,而降價則可能破壞累計多年的品牌形象。

品牌諮詢公司Millward Brown報告顯示,包括Prada, Gucci及 Cartier在內的全球十大主要奢侈品商的品牌價值在14到15年間累計減少了約70億美元。而包括Coach、Michael Kors、Kate Spade在內的輕奢品牌面臨的競爭環境更激烈。

Coach近來採取多元化策略並試圖改變以包包為中心的品牌戰略,其在去年宣布以5.74億美元的價格收購高端鞋履品牌Stuart Weitzman。

奢侈品品牌們不僅在北美市場遇挫,在全球最大的奢侈品購買國中國也遭遇“寒流”。在中國經濟增速放緩、國內開展反腐清廉運動、大批中國消費者奔赴海外特別是日本和歐洲購買奢侈品的大背景下,大陸奢侈品銷售額連續兩年負增長。

貝恩諮詢上周發布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》顯示,大陸奢侈品銷售額自2014年出現8年以來的首次負增長後,2015年再次下滑且下滑幅度擴大。

過去多年,國際奢侈品品牌在中國大舉擴張,但現在則在逐步減少門店數量並降價。

LV去年底連關三家門店,澎湃新聞報道,至16年年中,LV20%的在華門店都將被關閉。Prada在中國門市數量較2014年大減3成;Armani門店數則從49家降至44家。Chanel2015年3月宣布歐洲售價上漲而調降亞洲售價,4月Cartier也調降了在大陸的售價。

與往年的紅火景象形成鮮明對比,奢侈品在中國高增長、高利潤的時代或許已經終結。

阿波羅網責任編輯:楚天 來源:華爾街見聞 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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