iPhone6S
在中國，蘋果產品曾一度是財富和時尚的象徵，許多中國人每年都會購買最新型號的智慧型手機，於凱（音）就是他們中的一員。據美國《紐約時報》網站報導，從2010年開始，每當有新款蘋果手機上市，於凱就會淘汰舊款，奔赴北京的蘋果零售店購買新款，年復一年，這已經成為一種慣例。但今年他卻一反常態，他沒有購買新款iPhone6s，而是等著看下一代蘋果手機是什麼樣子。他說，也許他會選擇其他品牌的手機。
蘋果公司26日公布的二季度財報顯示，要讓挑剔且愈發難以取悅的中國消費者保持對其產品的關注是多麼困難。蘋果公司執行長蒂姆·庫克在財報電話會議上說，蘋果公司在中國大陸的銷售額同比下降了11%。
庫克說，銷售額是從高位下滑的。2015年一季度，蘋果公司在中國大陸的銷售額同比增長了80%。但對最受中國消費者青睞的品牌之一而言，26日公布的銷售額下滑的數據無疑是一次打擊。
分析人士說，中國年輕的中產階級消費者越來越願意嘗試蘋果競爭對手（包括華為、魅族和小米）的手機產品。這些品牌尋求在產品的技術細節和審美方面與蘋果競爭，但其產品價格卻比蘋果便宜幾百美元。
許多像於凱這樣的消費者都認為，他們使用的手機是其個人身份的一部分，因此會考慮許多款手機。在這種情況下，蘋果公司需要全力拼殺才能保住其在中國大陸高端手機市場的主導地位。
報導稱，在中國，蘋果公司還面臨其他障礙。上周，蘋果公司的在線書店和影視服務在中國上線僅6個月就被中國監管部門關閉。在中國政府加強對境內美國企業經營監管之際，這種罕見的態度逆轉說明，蘋果公司將在中國面臨更大的壓力。
過去4年間，由於中國對其產品的強勁需求，蘋果公司將其在中國的零售店從最初的幾家增至35家。庫克26日說，到今年6月底，這個數字將增至40家。此外，在2013年與中國移動就蘋果手機入網簽署協議後，蘋果公司還得以利用中國最大無線營運商龐大的客戶基礎。這項協議幫助蘋果公司在最近的財年裡在中國銷售了590億美元的產品。
曲德偉（音）在北京東城的一家科技產品商店銷售了4年的智慧型手機。他說，自去年9月iPhone6s上市以來，蘋果手機就很難賣了。報導稱，多年來，「水貨客」一直從香港向中國大陸走私蘋果手機，因為香港的蘋果手機售價較低。但即便是他們也感到了壓力，有4名「水貨客」在接受採訪時說，他們已經不做這行了。
蘋果手機銷量下滑也反映出中國巨大的智慧型手機市場增速也在放緩。卡納利斯諮詢公司駐上海的分析師賈森·洛（音）說，他預測2016年中國智慧型手機市場的增速將僅有4.7%。而在2013年，這個數字還高達50%。
儘管面臨這些壓力，但庫克在26日的財報電話會議上說，蘋果公司對中國市場感到「樂觀」。何況還有蘋果公司在華銷售復甦的先例。2012年至2013年，由於三星公司等競爭對手推出頗受中國消費者歡迎的大屏手機，蘋果公司的在華銷售曾一度下滑。最終，蘋果公司在2014年推出類似尺寸屏幕的手機，其在華市場份額迅速回升。
