任天堂本月初推出Pokémon Go後，任天堂日本股價一度瘋漲，上線不到兩周市值即近翻倍，甚至帶動贊助公司麥當勞日本一同上漲。但股價從7月20號開始掉頭向下，一天跌幅就高達12%。本周內股價累積跌幅達到28%，創1989年以來周跌幅記錄。市值縮水超過140億美元。
上周五（7月23日）任天堂發表聲明，對投資者「坦誠」任天堂實際持有Pokémon Go權益有限，因此Pokémon Go的收入對於任天堂公司的總收益貢獻有限。當天任天堂日本股價暴跌18%，觸及熔斷。
周三（27日），任天堂公布財報顯示第一季度淨虧損為245億日元（約合2.32億美元），不及上年同期的淨利潤82.8億日元。排除匯率變動影響，任天堂第一季度營運虧損51億日元，不及去年同期的營運利潤11.5億日元，此前彭博統計顯示分析師預期虧損為21億日元。即便如此，任天堂維持本財年淨利潤350億日元的預期不變。
據彭博，日元對美元的升值吞噬了任天堂的海外利潤。任天堂有超過四分之三的營收來源於海外。任天堂稱，日元匯率升值給公司帶來了350億日元的負面影響。
在公布財報以前，任天堂官方推特發布消息稱，原定於7月開售的Pokemon Go Plus（為Pokemon GO專門開發的配件）將延遲至9月上市。
以上種種都導致了任天堂的股價持續下滑。此前也有分析師懷疑如果任天堂無法創造出其他具有同樣吸引力的遊戲，公司股價會跌回該遊戲發布前水平。
否極又將泰來？
繼本周任天堂股價暴跌之後，三井住友證券分析師Eiji Maeda在本周四的報告中已將任天堂的評級升級至「中性」，將預測股價由14,500日元提升至21,500日元，同時指出任天堂將從Pokémon Go和將要發行的新款手遊中獲取更多利潤的樂觀前景。
儘管Maeda預測任天堂僅占有7%的Pokémon Go收入，但是這仍將給任天堂本財年帶來1.91億至2.87億美元的收入。Maeda同時指出，任天堂將在秋季發布的新款手遊和將在明年3月發售的NX console將會重燃市場信心。
目前任天堂股價的下行壓力已經緩解。據諮詢公司IHS Markit的數據顯示，目前任天堂流通股的空頭頭寸已從高點開始回落至4.7%，這是自7月18日以來的首次下落。但仍然高於任天堂上半年平均值1.3%。
