如果回到6月份， NBC環球集團的CEO Steve Burke一定不會把自己的「奧運噩夢」說出來：
如果某天我們醒來，收視率竟然跌了20%，那一定是Facebook和Snapchat的泡沫都已經破裂了之後。
兩個月過去，Facebook的財報好好的，里約奧運會的狀況倒是和Steve Burke的噩夢差不多——黃金檔的收視率相比上屆下滑了17%，而Bloomberg Intelligence的數據顯示，18-49年齡層收視率下滑了25%。
這是2000年以來的首次夏季奧運會收視率下跌，NBC真是欲哭無淚。要知道，懷揣著體育賽事必將壯大的美好願想，NBC環球集團可是豪擲120億美元買下了2032年前美國的奧運賽事轉播權。
收視率的下滑原因之一是，球迷變老了，而年輕人也有了更多的娛樂選擇。「體育在年輕人中不再如以往受歡迎，」彭博援引BTIG Research分析師Brandon Ross稱，「他們更喜歡遊戲、電競還有社交網絡。」
海通證券李迅雷也認為，對於上世紀相對不富裕的人們，觀看電視節目是非常重要的娛樂方式。而奧運會就如一場愛國主義運動，金牌被政治化了，明顯不符常識。如今，旅遊、休閒、健身等活動花樣繁多，大家都已經見多識廣，不會被單一的輿論所左右。
另一方面，奧運會收視率的降低也與傳統的電視直播形式有關。98%的觀眾仍然是在電視上收看奧運賽事，而這實在是太不符合當下的節奏了——對於年輕觀眾來說，私人時間應該是屬於自己的。
而NBC也透露，截止周二，NBC的奧運網站和APP用戶流量達到7800萬，相比倫敦奧運期間上升了24%。NBC體育集團董事長Mark Lazarus稱，收視率下滑25%的18-49歲人群，正是轉移到了這一端。
網絡端的廣告收費比電視端要高50%，但這未見得是什麼好消息：網絡端搶走了電視用戶，NBC不得不向電視用戶贈送付費時段來保住收視率。彭博援引消息人士稱，受益的約有2100萬個美國家庭。
買了奧運的版權卻還得賠付費時段，焦頭爛額的NBC不得不趕緊找專家，趕在2018韓國冬奧會前把這問題解決了。
