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劉曉慶 范冰冰 楊冪 話題女王到流量擔當的衰減史

楊冪又雙叒叕屠了熱搜……

因為她頁面上出現了這樣一條內容:圍觀問答“征服異性最管用的招式”。

看了一下答案,內容很長而且很扯。

(順便歪樓給一個我認為最靠譜的撩漢絕招:愛得真就好。)

看截圖,這條微博發佈於今天11點35分然後被秒刪,工作室在中午12點07分發布聲明被盜號了。

粉絲拿出楊冪的微博在線時間來證明,楊冪11點35就上了一分鐘微博,而那就是秒刪微博發布的時間。粉絲的邏輯是:如果楊冪看了那麼長的微博問答就不會一分鐘就下線。

11點40之後楊冪再次上線應該是刪掉那條圍觀問答微博了。

但是也有人說這個在線時間根本就不準……所以不算證據。

總之這個話題,顯然擔了一天的流量。大家為這件事無休無止地吵架。

而楊冪,總是具備這種讓人為她一直吵架的能力,是為流量擔當也。

她身上長期話題有:

她和劉愷威到底離婚沒?

她有沒有時間帶孩子?她和劉愷威誰帶孩子時間長?

楊冪當年“拔牙”改變了哪裡?

楊冪真實顏值怎麼樣離了修圖能活嗎?

PS真實顏值這件事雖然有《真正男子漢》的鏡頭作證但絕不會終結話題,還是三不五時會爆發,因為總是會有黑圖……

而楊冪身上最近出現的短期話題有:

打手機到底是真性情還是沒禮貌?

演抄襲劇是不是她的錯?

她對演阿離的小演員好不好??

PS:阿離這件事大家都知道吧?

《三生三世十里桃花》里演阿離的小演員說楊冪很嚴肅平時兩個人不講話。

然後就開始了↓

正方:楊冪給小演員介紹別的戲演了你們還要嘲?

反方:為什麼那個小演員跟其他演員都很好偏偏跟楊冪不說話?

正方:小演員父母都發微博解釋了還不行嗎?

反方:看起來人家父母就是很怕楊冪誒!!

今天這件事也是一樣的,一邊說楊冪肯定被盜號被人黑了,另一邊說每次出這種事情都說盜號,呵呵。——然後流量就來了。

前幾天楊冪上了一本大刊封面,給她的定位是:

【流量時代,精準捕手】。

而楊冪轉發這個封面訪問的表態是:要做人民女演員。

只有這個表情能形容我看到這句口號的心情

↓↓↓

流量小生紛紛想做藝術家這件事大家應該還記得吧→李易峰自稱不是小鮮肉,吳亦凡決心要當藝術家

果然全天下的流量都有一樣高遠的理想,楊冪早就高呼自己要當好演員,這次把“人民”倆字兒都搬出來了,陳道明聽了也顫抖。

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以前是沒有“流量擔當”這個詞兒的,作品演技有爭議的但每天都在上頭條的范冰冰,只能叫話題女王。

前幾年范冰冰給了各路娛記和專欄作家無窮無盡的靈感(包括我)。

現在楊冪的很多擔流量招數,都是沿著范冰冰趟出的老路發揚光大而已:

1.口吐金句賣豁達人設;

2.黑料越多越淡定;

3.演戲不一定好但“美女代表”形象深入人心;

4.話題度太高有新聞價值,作品不夠也能拿下品牌和封面資源。

但是,范冰冰跟楊冪仍然有很多不同。

首先說代表作。

范冰冰演戲,要看跟誰比、怎麼比。

但武大頭再怎麼難看,范冰冰手裡是真有獎項的:聖塞和東京兩個影后,金馬獎最佳女配角↓↓

范冰冰縱然再喜歡出風頭再熱愛名利,也始終知道要結交真正的導演。

她願意長期捆綁能欣賞自己的電影導演李玉,做各種突破演出,《蘋果》《觀音山》《二次曝光》《萬物生長》這些,也的確不算有很大商業利益,是為了「錢之外的東西」而做的。

有了李玉,范冰冰才有反駁外界“無演技論”的證據,在去年嚴肅八卦做的范冰冰專訪里,她列舉自己的代表作,幾乎都是李玉作品。

范冰冰從“金鎖”變成電影女演員靠的是馮小剛,去年范冰冰也願意配合馮小剛出演一個農婦。

如果跟用洗衣粉洗頭的鞏俐相比,范冰冰對角色的付出還不太夠,演技顯然也差點意思。

但如果跟現在的流量花比,范冰冰演李雪蓮,簡直是志存高遠為藝術犧牲了。《我不是潘金蓮》這部電影里她非但扮出了職業生涯最丑、還犧牲掉自己賺錢的機會。

而目前楊冪關係最好的導演是:郭敬明。

楊冪最好的代表作品……應該是啥呢?

再說工作態度。

范冰冰拍戲的精神頭,要放到今天也是最敬業的流量擔當了。

《武大頭傳奇》,沒軋戲,結結實實在劇組待了幾個月。

而現在流量們有軋戲的,有用替身的。而前幾年楊冪軋戲,變成了“勞模”。

賣人設的技術含量,也不一樣。

范冰冰以話題度見長,但她的年代,粉絲型藝人極少。

老百姓都認識的人才叫大明星,才有關注度,關注范冰冰的人里可能只有極少數人是全心全意維護她的,論壇時代大部分樂於談論范冰冰的人在黑她。

從這種局面里找到“范爺”的人設,拉回女性粉絲的支持,其實是個高難度動作。從公眾形象經營的角度來講也很聰明。

現在楊冪這一批流量花,都是粉絲型藝人。

這意味著,每個人都有一批真情實感的粉絲,在粉絲眼裡“演技”的標準已經被降到最低,只要他們願意,就可以把任何“沒有爛到全程面癱”的戲都吹成演技大突破。粉絲堅信自家愛豆的精神境界可當全國道德模範,但凡愛豆有黑點,要麼是路人的誤會,要麼是對家別有用心在黑。

粉絲是比經紀公司更銅牆鐵壁的存在,楊冪身上一切爭議都能歸結於“真性情”,這從藝人公眾形象經營的角度來講也更簡單了吧?

范冰冰和楊冪都是靠話題獲得事業成就,但她們面臨的環境也完全不同了。

范冰冰是第一個不靠作品而靠運作走紅毯和去時裝周的女明星,也是最早重視機場街拍的,這給後輩女明星示範了一條時尚人設之路。現在每個上升期女星(包括流量小生)都要來這麼一出。

但是范冰冰被奢侈品認可是等了很久的,她身上的負面新聞一度是品牌畏懼的地方。李冰冰比她先一步拿到了奢侈品代言上了門店廣告,一個理由是她負面新聞很少很少,看上去“更安全”。李冰冰團隊還專門跟記者講過怎麼保證李冰冰的新聞完全正能量。

沒等後來者研究清楚這些“安全法則”,范冰冰也上了奢侈品門店廣告。在影響力和安全之間,似乎影響力勝出一輪。

在2013年我要寫一篇“女明星如何操作時尚資源”的稿子,採訪了品牌公關和時尚雜誌編輯,他們一致認為,楊冪這樣的人再紅都是不行的,因為她的level看上去不太夠,不是電影咖,作品欠奉,也沒有被精英人群認可。一個公關認真下結論說,如果楊冪演完《春嬌與志明》之後再接著演電影,演出風格,才是正道。品牌和時尚雜誌才能認可她。

誰知道2014年年底,楊冪就上了時尚大刊封面,當時大家都說認為是她閃婚這件事影響力太大,破例了。

僅僅在兩年之後,楊冪已經變成了這個時代的“時尚”。

沒有人再去計較楊冪的level到底應該如何定義,“自黑”概念就是她上封面的理由。

之前過去的經驗都有可能化作雲煙再無價值,畢竟時尚雜誌都在煽動粉絲團購衝擊銷量。

范冰冰李冰冰們曾經咬緊牙關拼下的封面成績和品牌關係,現在主要在按照流量派發。有時候看到新人蹭蹭蹭地上封面,特別想採訪一下冰冰們作何感想。

“時尚人設”這件事上,楊冪比范冰冰們走得更徹底,那就是“帶貨”。

2015年開始楊冪靠一系列機場街拍穩住了“特別會穿”的形象,後來則被稱為“帶貨女王”。

我問一個朋友楊冪到底為什麼會變成現在最流行的的時尚標杆。

曾經在時尚界經驗豐富的朋友答:不知道,理解不了。

也許人本身的氣質是比怎麼穿更重要的解答。

楊冪有一張像漫畫一樣的臉。她小時候就很像卡通人物,在“拔牙”之後則增加了這種芭比感覺。

簡單直接的漫畫感,和有故事的女演員感,前者更容易被get到,否則也不會有那麼多女孩前赴後繼地去開眼角墊鼻子。

時裝周看秀,是過去媒體讚美張曼玉的成就。因為她在演戲之外還能對時尚有感覺,受邀去時裝周,成為一時美談,這是一個演員的錦上添花。

但是現在,更年輕的男男女女在主要經營時尚這件事。但也不能衝上來就說他們不務正業,市面上也沒什麼正經劇等著他們演。

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再往前數,范冰冰的偶像是劉曉慶,也是話題女王。

劉曉慶,結婚離婚談戀愛天天上頭條,敢給記者甩臉色,橫衝直撞留下一地黑料,入過牢籠東山再起。

沒有網路的時代,大家的八卦慾望只能靠出書緩解,當年關於劉曉慶的八卦書要是換算成流量可能有整整十年的熱搜榜吧

↓↓↓

劉曉慶愛裝嫩又自戀,也留下一部部瑪麗蘇傳奇大作。劉曉慶也口出狂言,說自己是全中國最好的女演員,自稱是億萬富姐兒。

可劉曉慶再多槽點,也擔得起演技二字,自有《芙蓉鎮》和《火燒圓明園》傳世。

看得出范冰冰從劉曉慶身上找到追逐名利的共鳴,也學到了一種對流言不屑一顧的態度。可惜沒有學會劉曉慶演戲時狀態多麼神勇。

從劉曉慶到范冰冰,演技女王就從話題女王身上剝離掉了。

而楊冪也說過自己喜歡范冰冰,也看得出她從范冰冰身上繼承的東西。

可是范冰冰始終對“演個代表作”留有一絲念想,知道敬畏導演。而楊冪對此,目前尚未看到真正的付出。

話題女王的戰鬥力一代代衰減,變成了“流量擔當”,只按流量算明星成就即可。

明星身上的談資多,不是不好,這是紅的表現。

傳奇巨星,肯定是和八卦相連的。

因為有了電影成就,張國榮的人生才越看越唏噓,星星點點的往事出土都回味無窮;因為有了《浮躁》,王菲和竇唯的情史又豈止是男女關係;章子怡的潑墨門再俗氣,她咬緊牙關演完宮二之後,那一段十三點往事也沾染些不一樣的氣息。

就說范冰冰和趙薇到底關係好不好這種事情,那連帶著的《還珠格格》,是一代人的神劇,是瓊瑤作品在大陸最後一次席捲。

我小時候愛看八卦的理由是:想從他們的瑣事里,想從看似無聊的傳說里,找出一些東西的緣起和脈絡。

最近經常想:現在的八卦要寫得嚴肅點,難度真的很高啊。

楊冪的手滑能造就什麼呢?她和劉愷威到底離沒離婚又有什麼關係呢?《小時代》和《三生三世十里桃花》這種東西也沒法從她的手滑和離婚傳聞里找原因,只跟中國的知識產權亂象有關。

時無英雄啊,八卦也跟著乏味了起來。

但是轉念一想,畢竟流量擔當們還知道對外宣稱自己的目標是當藝術家,那也是好歹要裝裝樣子。是不是很快就要到他們連虛情假意的遠大理想都不想吹的時候呢?

還是記下這些無聊吧,亦是時代一景。

阿波羅網責任編輯:鄭浩中 來源:嚴肅八卦 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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