淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平台近日相繼發布「月餅大數據」。透過這些大數據，我們來看看今年的「月餅消費」有哪些新趨勢？
五仁桂花、五仁肉鬆、五仁牛肉、五仁豆沙……五仁月餅在今年的銷量，如同這串名字一樣節節攀升。
根據各電商平台的數據顯示，五仁口味銷量雄踞口味之冠。有網友評論，喊了多年的「把五仁月餅請出月餅界」，實在有些難以實現。
看來，五仁的江湖地位還是非常穩固的。尤其以廣東人最力挺五仁。在廣東省吳川市，大如臉盆的五仁月餅已經有了近千年的歷史。
五仁銷量第一，說明傳統月餅仍在食客心中占據著重要地位。在四川宜賓筠連，土法烤制月餅的傳統沿襲至今，在當地也是備受追捧。
儘管五仁月餅在銷量上穩居「老大哥」的位置，但很多新式月餅也受到了不少人的追捧。
淘寶後台相關工作人員介紹，像是小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅等各種所謂「私家秘方」「創意口味」的新式月餅層出不窮：「尤其是8種混搭口味的星球月餅，搜索量從9月中旬就開始瘋狂增長，幅度高達將近60倍，現有不少店鋪都賣光了。」
上海一商店推出「酸菜牛蛙月餅」顛覆食客味覺
除了口味戰，還有價格戰。在淘寶平台上，今年的月餅價格首次出現下滑。淘寶後台相關工作人員表示，「去年，淘寶平台上的人均月餅消費突破200元大關，今年明顯下降了，降幅達到25%，也就是差不多每個人150元左右。」
蘇寧易購方面的數據也顯示，價格在200到300元之間的月餅的銷量下降了，價格在100到200元之間的月餅的銷量則提高了4成。
有業內人士觀察，往年被廣為詬病的天價禮盒、過度包裝現象在今年也有所改觀。根據京東方面的數據，月餅禮盒裝銷量同比下降了三成，而普通的紙盒裝則上升了近20%。
近年來，網購月餅已也成為一種風潮，以實體店為依託的月餅券市場連年遇冷。
有線下的「黃牛」向媒體透露，今年月餅券的回收價格低至3到5折，但也不敢大量收購，因為過了中秋就很難轉賣。
北京稻香村食品有限責任公司營銷策劃部負責人向媒體表示：「月餅券這種線下的形式越來越少。我們今年的月餅出貨量和往年相比，增加了三成，線下穩中有進，主要的增長還是在電商方面。」
