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宣海倫:華爾街新地標:「無畏女孩」將被永久保留

單純從商業價值看,「無畏女孩」將成為廣告史上非常經典的一項案例。根據 Adweek的統計,12周內「無畏女孩」在 Twitter曝光次數達48億、在 Instagram曝光數超過7.45億,作為全紐約六座專門為女性設計的雕像之一,「無畏女孩」為麥肯紐約橫掃了去年廣告屆各項大獎,包括2017年戛納創意節上的三項全場大獎。

過去一年,最富盛名的政治正確營銷“無畏女孩”(Fearless Girl)又有了新消息。根據 Adweek報道,這座正對著華爾街銅牛的小女孩雕像將被永久保留,出於對交通和安全的考慮,紐約地方官員正在考慮將“華爾街銅牛”和“無畏女孩”共同遷移到新地點。

自2017年3月7日亮相以來,已經有數百萬的遊客和當地民眾觀摩了這尊雕像,社交網路上還一度興起過模仿無畏女孩的姿態。紐約市批准銅像從臨時性放置到延長為一年時限,現在則將其納入了標誌性的市容建設中。

這座銅像是麥肯紐約在前國際婦女節為道富環球投資管理(SSGA)策劃的一次營銷作品,抗議以男性為主導的金融街缺乏性別多樣性。“性別差異對待”曾多次為廣告主道富銀行引發爭議,2010年和2011年間道富銀行因涉嫌“女性和少數民族僱員歧視”被處罰500萬美元。

除了根深蒂固的行業頑疾引發共鳴,這次營銷事件本身有太多話題被持續發酵。華爾街銅牛的作者、義大利藝術家阿圖羅·迪·莫迪卡曾多次申訴,認為“無畏女孩”歪曲了銅牛表現“證券市場的活力、力量和不確定性”的寓意,多次要求撤走“無畏女孩”但沒有成功。

銅像本身的女權主義者話題在社交網路和媒體中也足夠受歡迎,還有人將“無畏女孩”與“佔領華爾街”相提並論。有評論調侃“無畏女孩”的影響力在銅牛面前高下立判:

銅牛,未經批准就放置在此的“永久”雕塑;

女孩,經過批准後放置在此的“暫時”雕塑。

不過現在看來這兩件作品將被綁定在一起,共同作為紐約的標誌性景點。

另外,關於“無畏女孩”本身的藝術性也能成為話題。批評者認為這座雕塑無論在比例和整體協調上都稱不上藝術性,只是拙劣的“廣告”——但他們似乎忘了,這如假包換確實就是廣告。

單純從商業價值看,“無畏女孩”將成為廣告史上非常經典的一項案例。根據 Adweek的統計,12周內“無畏女孩”在 Twitter曝光次數達48億、在 Instagram曝光數超過7.45億,作為全紐約六座專門為女性設計的雕像之一,“無畏女孩”為麥肯紐約橫掃了去年廣告屆各項大獎,包括2017年戛納創意節上的三項全場大獎。

分析人士估計這項營銷在6個月內為廣告主道富銀行創造了超過700萬美元的廣告價值。SSGA則對外表示,這項營銷活動直接導致了其投資的476家公司中,有76家公司將“積極致力於促進女性平權運動”。另外,還有其他城市也表示有興趣建造自己版本的“無畏女孩”。

阿波羅網責任編輯:江一 來源:好奇心日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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