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范冰冰在戛納又出殺手鐧 釋放她的「新聞轟炸術」

每年的這個時候,大家的注意力絕對會被戛納帶走一大半。今年的熱點包括六分鐘紅毯定海神針、陌生女子假摔等。如果你記性不算差,應該還記得去年比今年還精彩。

每年對戛納紅毯討論的熱度是絕對高過電影本身的,可以大言不慚地說,網友對今年的開幕片《人盡皆知》或者對入圍主競賽單元的華語片《江湖兒女》的了解,絕對不如對“賴紅毯”的了解。by the way發明賴紅毯的這位朋友很有才~

這一方面是文藝片的欣賞門檻遠高過八卦一下誰摔了一跤還漏出半個胸。另一方面可能要歸功於范冰冰當年在戛納的紅毯壯舉。之所以稱之為壯舉,是因為在2010年,范冰冰依靠九套華服為中國明星科普了戛納紅毯的重要性,也讓紅毯成為中國網民老少咸宜的談資。

這裡並不想討論所謂“毯星”,或者“明星和演員”的區別。如果真有杠精非要提這茬,也只能說范冰冰就是靠著去年跟勞模姐戛納走紅毯,走出來了《355》的餅。這裡想聊的是,除了集中亮相紅毯,范冰冰是如何深諳“新聞轟炸之術”。

在信息更迭迅速的年代,受眾非常難伺候。大家精神渙散,大家一邊擔憂脫髮,一邊熬夜到凌晨兩三點,然後在難得的清醒時刻,還要轉發一下“已經脫髮了還不熬夜怎麼對得起掉的頭髮”這樣的微博。

其餘的時間都貢獻給了愛豆,一邊欣賞路透的愛豆機場照,一邊抱怨我家愛豆那麼好,你怎麼就跟我不是同一個族群?能遇到pick同一個小哥哥的就算是遇到親人了,再不濟,同一個公司的也行。

信息如海,愛豆太多,如何吸睛成了難題。然而神奇的范氏家族似乎辦理了微博熱搜榜的包年活動。可能是熱搜體質吧,但是從范冰冰角度的宣傳操作層面來說,這麼多年,“新聞轟炸之術”依然是她的主要宣傳策略。所謂“新聞轟炸”就是重大新聞在幾天內接二連三曝出,達到信息轟炸的效果,自己的上個新聞熱度沒過,第二個就來了。

先看一下當下戛納電影節期間截止寫這篇推文時,范冰冰的主要宣傳點:

1.《爵跡2》定檔;

2.開幕紅毯;

3.《她殺》殺青大片;

4.《355》五美聚首;

5.《手機2》原版人馬重聚;

6.捷俊代言官宣;

7.天貓美妝直播;

這是從5月8號到5月10號短短三天,范冰冰主要預設好的宣傳要點。所謂“預設好”是指這些大事都早已是事先安排好了的,時間、要點、文案等等都是箭在弦上,只等統籌指揮的人一聲令下。當然也包括對一些突發的宣傳點的收編,典型的是#拿李冰冰照片給范冰冰簽##范冰冰大氣回應#。

這麼多宣傳點,放在一般藝人應該沒幾個能消化掉的。但是范冰冰就是選擇在戛納電影節這個重要的時間點爆出來這麼多各方面的新聞。“開幕紅毯”“《355》”和“天貓美妝直播”這三個的時間是固定的,但是其他四個的時間則完全是為了配合這次集中宣傳期的需要。

最典型的就是捷俊代言,這個代言在粉絲圈中其實早就傳開了。早在4月23日的時候,捷俊在外網的各種社交媒體上就已經官宣了范冰冰代言的消息。但是在國內就是硬生生等到了5月8日才宣布。

所以芒媽大膽猜測,在范冰冰的宣傳團隊那裡,每年的戛納電影節期間都是作為藝人綜合性的集中宣傳期來處理。時尚、美妝、代言、電影等等各方面的宣傳任務都會囊括其中。依靠這種新聞點集中爆發和彼此成就的方式,達到突出藝人綜合性價值的目的,在這個體系內,有商業價值、專業能力和公眾形象維護等等方面。

聽上去就感覺hin忙,每年五月戛納期間之於范冰冰工作室的人,應該都宛如雙十一之於淘寶員工,618之於京東員工。

最終,則很可能依靠這個集中宣傳期的餘威,實現到下一個集中宣傳期之前,都能保持藝人的輿情熱度。這個間隔可能是一個季度,甚至是半年。就範冰冰本人來說,她在結束戛納之行之後,就要進入《手機2》的劇組,而在來戛納之前,她剛結束在《她殺》劇組的工作。

當然,這種大牌演員是不會全天候在劇組待命的,有什麼重要活動還是會離開。例如范冰冰在《她殺》拍攝期間,還拍攝了《嘉人marie claire》和《YOHO!潮流志》的封面。但是這些也只能算是非常短期的工作和小的宣傳點。無法像這次戛納期間這樣,大規模和大範圍運作。

捷俊代言在國內延後官宣的問題,一方面是為了成就這次的戛納宣傳,另一方面也是為了避開范冰冰上一個集中宣傳點。如果說戛納是個綜合性的宣傳任務,那范冰冰上個集中宣傳點的唯一目標就是“強調全球代言人”。

雖然不知道從什麼時候開始,粉絲和藝人都很在乎代言的title,但是目前的現狀是像范冰冰這種咖位的藝人在代言這種事情上都已經是在盡量拼“全球代言人”了,而根據捷俊在國內官宣的文案,范冰冰的title並沒有指明是“全球”。

本著嚴謹工作的作風,芒媽本人還多此一舉地去捷俊官微私信求證,然而,沒人理~

這裡依然沒有解釋為何延後官宣。但是請各位親朋好友注意一下捷俊在外網官宣的時候,范冰冰在國內發生了什麼。4月23日捷俊外網官宣,而在短短三天後,范冰冰在國內官宣了兩個全球代言,分別是ReFa美容儀和萬寶龍。同一天官宣兩個全球代言可以說非常具有震撼力和宣傳點了。

真的都是在同一天跟品牌談成的嗎?怎麼可能這麼巧,這種官宣的日期其實也屬於談判的內容,一個月官宣一個全球代言,遠沒有一天兩個這麼具有爆炸性。

也就是說,范冰冰團隊並不想因為同期的捷俊不是“全球代言”,而使得在輿論那裡,弱化掉了另外兩個“全球”。乾脆不是全球title的就後移到戛納電影節期間官宣,而兩個已經談好的全球代言放在同一天公布。

這依然是范冰冰團隊最擅長的“新聞轟炸之術”,別的藝人能談下一個全球代言已經很不容易,而我能在一天有兩個,這應該是范冰冰和她團隊的內心os。

這種方法並不是范冰冰最近才採用的宣傳方式。在她早年應對黑料的時候,范冰冰團隊就已經很會以此來吸引輿論,實現目標宣傳效果。2010年,網上曾傳出王學圻與范冰冰的傳言,00後的小朋友請自行百度這則舊聞的詳細信息。

當時范冰冰的團隊做了三件事:第一,發律師函,從侵犯名譽權角度給予造謠者打擊,也是給公眾看到自己的底氣;第二,約新浪為范冰冰做專訪,這是范冰冰本人的回應;第三,時任范冰冰宣傳總監的楊思維女士寫了一篇1500字感情充沛的長文。這三件事幾乎同一時間發生,從各個角度都對黑料予以回擊。

這種應對黑料的方式,應該算是目前娛樂圈的主流公關方式了,尤其是律師函和長文在微博都快滿天飛了。並且楊思維那篇長文也已經是公關界的案例級公關文,“如果你們連王學圻老師這樣的人都不放過,對不起,我們也不會放過你們了”,這種句子目前看來依然非常具有震撼力。

在楊思維離開范冰冰之後,她也試圖複製這種宣傳方式。2014年豆瓣C位出道的張辛苑被楊老闆作為下一個范冰冰培養,楊思維動用了各種資源,包括陳漫,包括四大時裝周的公關。換來的是張辛苑連換22套造型暴走時裝周,那段時間張辛苑的時裝周街拍全網飛。然而,沒有然後了。

也就是說,還是要具體問題具體分析,畢竟紅毯和時裝周只能算作錦上添花的宣傳亮點,一個從豆瓣發家,幾乎沒有作品&沒有國民度的女星,希望以此打開知名度還是太不切實際了。

所以後來楊思維學聰明了,不是每個人都是范冰冰,不是所有藝人都能是這種宣傳方式。當初以反黑料為宣傳起點的范冰冰,確實適合以轟炸的方式扭轉公眾印象,轟轟烈烈就是范冰冰的人物標籤。

而有些人可能就只適合細水長流,慢慢塑造公眾形象。在壹心的運作下,春夏的慵懶和高級,朱亞文的男性荷爾蒙,都是以如此方式實現深入人心。

anyway,回到之前的范冰冰,從早期在巴黎時裝周每天看兩場秀並且連看四五天,到最近的一天官宣兩個全球代言和三天官宣三個電影,范冰冰依靠集中轟炸的方式使自己熱度集中爆發,然後餘威可以延續一季度。

無論是主動宣傳,還是被動應對黑料,在受眾注意力分散的今天,這種方式確實是快速實現宣傳目標的途徑。但是這種轟炸的方式可能並不適合每個藝人,一不小心。就會讓人反感抵觸。而物極必反的道理在范冰冰那裡並不適用,因為她就是極致本人。

阿波羅網責任編輯:趙麗 來源:芒果媽媽 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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