拼多多火的不行，榨菜、二鍋頭等低端消費品上半年利潤近乎翻倍，今年夏季，消費降級成為一個新的熱詞，為炎熱的夏季帶來帶來了絲絲秋意。
9月6日，在商務部舉行的例行發布會上，有媒體提問稱：近期社會上出現榨菜、二鍋頭銷量上漲、出門共享單車、購物拼多多等現象，有人認為這是「消費降級」。
對此，商務部新聞發言人高峰表示，「消費降級」的說法有失偏頗。當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側面反映了消費升級的新趨勢。
官方媒體也密集發聲認為榨菜二鍋頭等低端產品的暢銷並不代表消費降級，甚至有可能是消費升級。
消費理念為何在今年夏天突然升級？
去年前年為何不升級？
理念升級的外因在哪？導致多年未升級的理念突然直接升級了，消費決定一下子就變得冷靜實惠了。
老G一臉懵逼。
01
事實上，拼多多的火熱，二鍋頭、榨菜、方便麵的暢銷，確實未能全面反映中國消費現象。
與之並行的，還有茅台酒仍供不應求、中國人海外購物能力持續提升、日本馬桶蓋賣斷貨、各種海外旅遊熱門景點塞滿了中國人、小學生暑假海外遊學巨火爆。
根據文化和旅遊部發布的數據，上半年國內旅遊人數達到28.26億人次，同比增長了11.4%。國內旅遊收入2.45萬億元，增長12.5%。上半年，全國電影票房320.3億元，觀影人次達到9.01億，分別增長17.8%和15.3%。
消費階層在撕裂，有人降級，也有人升級。
國家統計局發布的數據顯示，今年上半年，社會消費品零售總額超過18萬億元，同比增長了9.4%。創15年來低點，同期上半年GDP名義增速10%。
居民未能同步分享經濟發展成果。
其中，以累計額計算上半年增速4.438%。
統計局的解釋為統計口徑的變化，不管你信不信反正我信了。
但一個不爭的事實是，居民消費持續跟不上經濟增長，中國居民消費占比GDP長期不足40%。
02
一種簡單的算法可以看出居民生活是否降級，即居民消費支出增速是否追上了價格通脹。
居民消費增速超過價格通脹，代表居民消費財富多了，消費升級；
反之，則降級。
以2016年計算，居民消費支出同比增速為10%。
而價格通脹有兩種口徑；
2016年CPI上漲2%；
M2上漲11.3%。
為何要分兩種？
因為房產作為中國體量最大的金融資產，占比居民財富約7成。
是居民生活必須品，卻未被包含在CPI中（CPI中僅包含虛擬房租，非真實房租）。
M2則可視為包含了金融資產價格的整體通脹。
意味著是否消費房產面對的是不同的價格通脹。
以2016年計算，未消費房產的居民消費支出增速（10%）超過CPI（2%），這部分居民整體消費升級。
需要消費房產（含租）的，居民消費支出增速（10%）則低於包含金融品的通脹（11.3%），這部分居民整體消費降級。
以個體來說，房產消費占比越高的，消費降級越厲害。
而反之通過房產獲得收益越多的，消費升級越厲害。
03
1994年，中國進行了分稅制改革，地方政府的稅收來源急劇縮減，財權與事權不匹配，催生了土地財政。
隨著1998年住房制度改革和2003年土地招拍掛等一系列制度創新，「土地財政」不斷完善。
土地財政一經誕生，其金融屬性便得到迅速加強。
地方政府以賣斷未來70年的土地使用權獲得一次性收益，土地買入方則將土地進行抵押從而大量釋放信用。
大量信用的釋放又推漲了土地價格。
二十年彈指一揮間，天量的信用存量（約150萬億）和天價的地價同時出現。
房產的價值主要集中在土地之上。
房產的金融屬性也很好的解釋了為何中國經濟高速增長，股票市場卻長期低迷不振。
只要房產收益、風險和流動性綜合考慮高於股票、儲蓄、外匯、黃金等常規的資本市場，資金就會選擇最優市場進入，繼續流入房產市場。
土地財政不僅給地方政府帶去巨額收入，同時也給企業和個人快速積累財富提供了捷徑。
多家中國地產公司進入福布斯排行榜。
早期擁有或投資房產的居民與未投資房產的居民貧富差距迅速拉開。
激勵更多的居民與資金進入房地產市場。
「這世上，有人住高樓，有人在深溝，有人光萬丈，有人一身鏽。「
有房者，資產隨著信用擴張價格上升，自動分享社會財富；無房者，所有儲蓄都隨房價上升縮水。
房價上升越快，貧富差距越懸殊。
04
英國經濟學家凱恩斯在1936年出版的《就業利息和貨幣通論》中提出邊際消費遞減理論。
他認為人們的消費雖然隨收入的增加而增加，但消費占收入的比例隨著收入的提高減少。
也就是高收入人群的消費傾向是偏低的，低收入人群的消費傾向是偏高的。
當貧富差距擴大時，財富集中於富人手中，其消費傾向是下降的。
而消費才是拉動經濟的最終手段。
貧富差距的擴大，最終使經濟擴張進程受阻。
9.10日，A股跌1.21%；深成指跌1.97%，收於8158.49，續創2015年股災以來新低。
跌的時候，股市確實是經濟的晴雨表；
而漲的時候，房市才是經濟的晴雨表。
原因在於地方政府沒有房市下跌的意願，管制導致了失真。
05
房價的急速攀升使得名義上的中產階級中一小部分將收益落袋從而消費升級，一大部分人雖然名義財富增長，但受負債影響，實際可支配財富縮減從而消費降級。
消費是多層次的；
美國心理學家馬斯洛在1943年發表的《人類動機的理論》中將人類需求分為五個層次。
即生理需要，安全需要、社交需要、尊重需要、自我實現需要，由低到高排列。
基本的生理需要即為吃穿住用等。
隨著科技的發展，勞動生產率上限的提高，工作產出大幅提高，很少時間即可以滿足吃穿住用等低層次生理需求。
需求開始逐漸向更高層次需求過渡。
高端消費品則更多體現更高層次的需求。
如奢侈品消費更多體現社交需要和尊重需要。
（PS：生活水平的提高來自於勞動生產率的提高，蛋糕做大即算被資本和賦稅切走的份額在增長，仍可以提高生活水平，使得消費向更高層級過渡。但科技創新的停滯、生產要素價格增長使得勞動率停滯不前或下降，即算切走的蛋糕份額在下降，也將使生活水平停滯不前或倒退。這可以解釋為何中國居民消費占比GDP比例自2000-2008年一直下降，但明顯感受到生活水準的提高，而自2008年之後，居民消費比例占比GDP緩慢上升，但生活水準升高的感受並不明顯）
當消費降級時，消費需求從高到底逐步壓縮，奢侈品先於吃穿用（住被排除，原因不用說）被壓縮，直至較高品質的吃穿用也被壓縮。
回歸至最低層次需求(生理需求)中不可再降級的剛性需求。
即低端吃、穿、用。
引自新華社得報導《一口榨菜一口二鍋頭，購物「9塊9包郵」…消費真降了？》中提到：
中國（海南）改革發展研究院經濟研究所所長匡賢明認為，社會消費品零售總額增速放緩，但消費品市場仍保持單月超過3萬億元的市場規模，與民生密切相關的吃、穿、用等基本生活類商品銷售仍保持平穩較快增長。
以上為引文。
消費放緩與吃、穿、住用平穩較快增長的對立也正顯示了消費層級由高向低（基本生理需求）壓縮。
中國的父母向來是再苦不能苦孩子，孩子的需求總是最後被壓縮。
最先需求壓縮的，是家庭的支柱——苦逼的中年人。
06
消費具有向高階層模仿的傾向。
每個人都有追求更好生活的渴望，工作的持久動力即來自於對美好生活的嚮往。
對更高階層生活的嚮往導致隨著經濟發展，消費逐步升級。
消費的升級受供給和需求共同影響。
消費的升級不是有需求就可以升級，任何升級都不可能在真空中完成，高層次供給也需要市場的培育，從而逐步優化，提高品質及內蘊，最終升級。
低端供給——中端供給——高端供給
逐步提升。
供給的層級不可能跳過中間而直接匹配首尾兩端。
中產階級市場的萎縮，將失去培育高端供給的土壤。
高收入群體有足夠的消費能力，足以在各方面消費全球頂級品質的商品。
然而沒有足夠的中產消費能力，就無法推動本國國內供給向高端供給升級。
這將誘使高收入人群傾向於從國外消費，消費能力輸出，無法拉動本國經濟增長。
中產階級名義資產價值高漲，但實際可支配財富受負債影響下滑。
受中產消費萎縮的影響，中端產能要麼破產出清，要麼滑向低端，無法培育至高端。
中產消費的萎縮將部分人群推向基本生理需求類的低端消費品。
擁有3.4億用戶的低價競賣平台拼多多火了，榨菜、二鍋頭、方便麵火了。
低端消費品王者歸來。
