圖片來源：視覺中國
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10月22日晚間，中國移動（00941，HK）在港交所發布前三季財報。數據顯示，中國移動2018年前9個月，營運收入為人民幣5677億元，比上年同期下降0.3%，淨利潤為人民幣950億元，比上年同期增長3.1%。值得注意的是，這是中國移動2014年以來首次出現營收下滑的情況。
中國移動在此次財報中明確表示，近來面臨的市場競爭更趨激烈、流量價值快速下降，以及取消流量「漫遊費」明顯減收的嚴峻形勢。同時其表示，大流量低資費套餐競爭加劇，導致流量價值快速下降，中國行動通信服務收入增長面臨巨大壓力。
前三季度淨利潤950億元
具體到業務數據方面，中國移動移動業務截至2018年9月30日客戶總數約9.16億戶，其中4G客戶總數達到6.95億戶，報告期內淨增4G客戶4578萬戶。報告期內，中國移動有線寬頻客戶總數達1.47億戶，前三季度淨增3413萬戶。
中國移動流量業務方面繼續保持加速增長態勢，手機上網流量同比增長172%，較上半年增幅提升19個百分點，手機上網客戶DOU（戶均月用流量）達到3132MB，比上年同期增長156%。前三季度，中國移動移動客戶ARPU（戶均消費）為人民幣55.7元，中國移動在財報中表示，戶均收入下行壓力依然較大。
中國行動通信服務收入為人民幣5184億元，同比增長0.6%。此外，報告期內，中國移動前三季度銷售產品收入為人民幣493億元，同比下降9.0%，這對整體業績的下降產生了影響。
在整體業績上，2018年前三季度中國移動營運收入為人民幣5677億元，比上年同期下降0.3%。股東應占利潤為人民幣950億元，比上年同期增長3.1%。其中股東應占利潤，已包括暫估的中國鐵塔股份有限公司首次公開發行股票所產生的一次性收益。
無論是在用戶規模還是營收結構上，中國移動仍然是行業老大。中國電信前三季度財報尚未發布，拿今年中報比較來看。2018年上半年，中國移動營運收入實現3918億元，淨利潤656億元；中國電信經營收入達到1930億元，淨利潤136億元；中國聯通營業收入1491億元，淨利潤25.83億元。
取消流量「漫遊費」惹的禍？
中國移動是於2000年組建成立的央企。2008年5月，中國鐵通集團有限公司整體併入中國移動。目前，中國移動不僅建設了全球最大的4G行動通信網絡，還擁有近十億的用戶。
依賴中國龐大的人口數量，中國移動營收規模持續增長。回顧中國移動自2012年以來財報數據，出現業績同比下滑的情況極其罕見。2014年，在4G建設階段，中國移動出現了連續兩個季度的業績下滑，此後單季營收一直保持著同比增長。四年過去，中國移動2018年三季度營收1759億元，低於去年同期的1806億元，再次出現營收同比下滑。
讓外界令人驚訝的是，2018年4月中國移動4G用戶出現負成長，這在三大營運商中也屬首次，好在此後進入了上升通道。此外，7月1日起，三大營運商取消了國內手機流量「漫遊」費，手機用戶的省內流量升級為國內流量（不含港澳台流量），流量資費得以下降，這無疑影響到了相關企業的業績表現。
而讓中國移動感到壓力的是，近來中國聯通、中國電信在無限流量套餐、網際網路定製套餐方面強勢發力，讓其陷入用戶增長與人均收入的兩難抉擇。截至2018年上半年，中國移動4G用戶ARPU值為64.4元，同比下降9.6%，去年這一數字為71.2元。
尤其是中國聯通與騰訊合作的王卡系列套餐，給中國移動帶來了不小的壓力。到2018年4月，中國聯通騰訊王卡用戶規模已經超過1億。根據最新財報，中國聯通2018年前三季度營收2197億元，同比增長6.77%；淨利潤為人民幣34.70億元，比去年同期增長164.5%。在此次財報中，中國聯通還表示將繼續推廣大流量套餐，努力以薄利多銷促進多贏，減緩取消手機國內流量「漫遊」費對第三季度移動主營業務收入下降的壓力。
在2018年中期業績發布會上，中國移動董事長尚冰表示，當前移動市場競爭更趨激烈，流量價值在快速下降。行業內的網際網路發展轉型正在加快，營銷服務模式也發生了巨大的變化。
記者注意到，從2018年5月開始，中國移動也開始加大流量套餐的推廣力度。2018年6月，百度與中國移動宣布達成全面戰略合作，這是中國移動首次面向一家網際網路公司定製多應用流量優惠產品。
