說起「宮鬥」，一定會聯想到紫禁城中穿著華美的後宮嬪妃，《如懿傳》、《延禧宮略》等清宮劇更加深人們對後宮佳麗一顰一笑間，溫柔端莊卻又暗藏狠毒的印象。最近隸屬北京故宮的兩家文創店似乎也延續紅牆內的劇情，較量戲碼在網絡刷爆，為的僅僅是一支口紅。
故宮淘寶推出點翠系列彩妝產品。
「故宮博物院文化創意館」（以下簡稱故宮文創館）微信公眾號日前推出六款故宮國寶色口紅，顏色採集自故宮六種國寶，外觀圖案設計則來源於宮廷后妃的服飾和繡品，並採用3D列印，紋理細膩。
「故宮文創館」首次跨界做彩妝，瞬間洗版朋友圈，一天不到，微店裡的熱門色號就售罄了。但當天晚上，「故宮淘寶」官微發了一條「否認」微博，稱「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計」，還聲明「故宮淘寶」的「原創彩妝」要三天後發布。
「故宮文創館」接著官宣與華熙生物合作推出故宮口紅，還附上11月故宮博物院參加「第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會」的新聞圖，口紅出鏡，隔空回應「非官方」的質疑。
「故宮淘寶」也果然如預告，一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光於一體的「仙鶴系列」與「螺鈿系列」彩妝。不到半天，最熱單品「仙鶴口紅」銷量已破萬。
「故宮文創館」與「故宮淘寶」不是一家嗎，怎麼還較勁了？其實，故宮旗下的文創支線確實有點多，看得人一臉懵，於是媒體把「後宮」理了理。
除了「故宮文創館」、「故宮淘寶」，還有一家「故宮博物院文創旗艦店」（以下簡稱故宮文創旗艦店）也不能落下，這是一家天貓官方旗艦店。
三家分別是三個不同的主體，營運主體不同，所屬部門也不同，主攻的商品也有區別。
頂著一個正經「宮」字頭像的「故宮文創館」，歸屬於故宮博物院的一個部門「經營管理處」，負責的是組織故宮文化產品和院級禮品的開發工作。點進它的微店，不僅有「故宮美妝」，還有「宮廷茶器」、「宮廷配飾」等一些比較貴重典雅的紀念品，如絲巾、如意、錢包、雨傘等，售價在幾百到上千元（人民幣，下同）不等。
天貓上的「故宮文創旗艦店」則屬於故宮出版社。周邊除了有更大器精緻的手帳、圍巾、杯子等日用品，還負責《紫禁城》、《故宮日曆》的出版。
「故宮淘寶」的「身世」有點複雜：它是由北京尚潮創意紀念品開發有限公司營運，由故宮文化服務中心（以下簡稱「文服」）授權開發文創產品的一家淘寶店，而「文服」是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。「故宮娃娃」，以及我們熟悉的手帳、摺扇、行李牌、膠帶等一些日常物件，整體風格偏軟萌逗趣。
「故宮淘寶」是淘寶認證的企業店鋪，開店很早，2008年就入駐，「故宮文創旗艦店」則要到2016年才入駐天貓。
總結一下，三位都是皇帝兒子——「經管」的文創屬於高級禮品定製，出版社的文創文化氣息濃重，「文服」的文創活潑跳脫。有網友套用宮鬥劇的話術：「故宮淘寶」是庶出的長子，「故宮文創」是嫡出的次子。
而打架的這兩家，「故宮淘寶」主攻「賤軟萌」，「故宮文創旗艦店」主攻「高大上」，各引不同需求的消費者，本來相安無事，這次因為都撞上了彩妝，才「槓」了起來。
據統計，截至2017年底，故宮博物院文創產品種類過萬，只去年一年，就為故宮帶來15億元收入。
