從2014年以來，華碩ZenFone系列憑藉著高性價比策略，一度在智慧型手機市場攻城掠地，不過近兩年來形勢卻急轉直下。而據台灣地區媒體報導，近日，華碩董事長施崇棠在接受採訪時坦承，曾被他寄予重望、重振華碩雄風的手機業務已經失敗了。
施崇棠在採訪時表示，拼到最後已經沒辦法，卻不敢講。他說，亂降低成本的結果，就是消費者發現產品怎麼是這樣子的東西。他還主動問及媒體，是否曾發現ZenFone有信號中斷的問題。
施崇棠還表示，未來華碩手機不再拼性價比，而將專注電競以及專業用戶。
華碩2003年投入手機市場，至今仍擁有相當多專利，但隨著智慧型手機的崛起，華碩一度找不到切入點，剛剛卸任華碩CEO的沈振來，在2014年打著「奢華眾享」的口號，ZenFone以高性價比的策略，一度在印度、東南亞等新興市場掀起狂賣熱潮。
但隨著小米、華為等大陸企業的跟隨仿效，華碩手機的市場占有率節節敗退，虧損也越來越大，讓壓寶手機的華碩CEO沈振來不得不請辭下台。
施崇棠表示，「奢華眾享」的理念，華碩要繼續做，但要把品質跟體驗做到更好。不過，未來華碩手機不再拼性價比，而將專注電競以及專業用戶。
過去主板到筆電戰場上，施崇棠都曾學習拿破崙以優勢兵力發起攻擊打敗對手的策略。如今，面對手機市場的嚴酷挑戰，施崇棠準備把這個策略也應用到電競手機市場。「不要跟大獅子們拼，華碩要學會創新、要在市場打洞。」
他還舉出最近頗受市場肯定的專業電競手機ROG Phone為例，「ROG Phone就獲得玩家很大肯定，又可以跟華碩的ROG生態系貫穿起來，強化對華碩品牌的認同。」
