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陶傑:若這個世界沒有你

美中大戰,禍及華為5G。華為文宣反攻,創作一口號:5G若沒有了華為,如同英超聯沒有了曼聯。

我討厭政治,但由市場學專業看這句口號,如果我猜得對,很可能是華為僱用的英國人想出來的。

純由市場推廣學的角度,所謂“世界5G網路沒有了華為,等同英國足球沒有了曼聯”,對於熱愛英國足球、崇洋戀英的中國人,似乎非常有說服力。

但英國足球,除了曼聯,還有一支天敵利物浦。利物浦的狂熱球迷,亦大眾基層,為數極眾,他們不會認為,英超聯若沒有了曼聯,人生有任何損失。

正如在六十年代末,渣打和滙豐爭奪香港銀行市場。為爭取工廠妹客戶,滙豐不會做一個廣告:“香港如果沒有了滙豐銀行,正如香港粵語片沒有了陳寶珠。”

因為即使沒有陳寶珠,還有蕭芳芳。香港的工廠妹,擁護蕭芳芳的至少有一半。

這個世界,任何行業,沒有了誰,地球照樣運轉。正如本人不可以說——Oh my God,原諒我的直腸直肚——不可以說5G若沒有了華為,等同蘋果日報名采版沒有了陶傑。

因為即使沒有了陶傑,名采還有左丁山和邁克,分別撐起了香港華文媒體異性戀和同志各半邊天。英明如總設計師鄧小平(希望他的名字仍可提及,不會引起冒犯而遭屏蔽),也說過:中國沒有了我鄧小平,也不要緊,天塌下來,有胡耀邦和趙紫陽扛住——Touch wood,這兩個人的名字,至少一個,今日與“小熊維尼”一樣,應該是不可以出現在大陸網路的。我只是貪方便而借喻,若冒犯了中國人民的感情,我誠懇致歉。

一句口號,在市場打動人心,要取最大公約數。曼聯隊只是英國足球的一個公約數,但不是英超聯的全部。因此若說“世界5G沒有了華為,如同哪一個國家沒有了什麼”,金句再好,也極難取得滿分。

當然,若有特定範圍的觀眾,難度相應減少。例如:國際5G若缺了華為,如同中國沒有了習主席。或對香港四十歲以下的人說:如同亞洲沒有了日本,這才引起足夠的恐慌,明白華為如何重要。但此標語之受眾,前者須是中國大陸,後者港台,出華人社會即無效。

除此之外,恐怕震撼力不大。廣告學是一門集心理學、哲學、文化研究的綜合學問,不可以亂來的。大家都想多一個選擇,有沒有裝後門,不太重要。用一個平庸的標語打拚,倒不如用孟晚舟以形象來拚蘋果教主喬布斯:5G沒有了華為,如同西洋歌劇史上,沒有了“蝴蝶夫人”,或鬼佬背囊客,Lonely Planet遊走,世界上沒有了芭提雅和曼谷。

阿波羅網責任編輯:趙亮軒 來源:蘋果日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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