華爾街熱愛亞馬遜，投資者今年將其股價再推升20%。但其最看多的分析師之一警告，目前該公司面臨著幾個迫在眉睫的風險因素。
根據FactSet，D.A. Davidson的福提(Tom Forte)是給予亞馬遜最高目標價的分析師之一，達每股2550元，他發表報告指出，他正密切關注四個可能導致「亞馬遜滅亡」的警告訊號。
雖然福提重申對亞馬遜的「買入」評級，並保持其目標價不變，但他寫道，以下四個風險因素可能對亞馬遜未來的表現產生負面影響：
大數定律
亞馬遜變得如此之大，以至於很難以快速成長率給投資人留下深刻印象。例如，根據去年的總營收2320億元計算，亞馬遜需要高達23億元的額外銷售才能實現1%的成長，福提指出。因此，福提預計亞馬遜的銷售額將以15.5%的複合成長率成長，低於前三年29.6%的複合成長率。
繼任者
當亞馬遜CEO貝佐斯決定辭職時會發生什麼？福提指出，這可能導致「重大的繼任風險」，因為轉向下一任CEO可能會減緩整體業務。與此同時，福提指出，亞馬遜已做好充分準備應對這種變化，有一大批高管可能會在貝佐斯離開後掌舵。現年55歲的貝佐斯對他的繼任計劃並未說太多。可供參考的是，當比爾蓋茲辭去微軟CEO職務，他才45歲，而星巴克的舒茲(Howard Schultz)和沃爾瑪的沃爾頓(Sam Walton)都有更長的職業生涯。
競爭
福提指出，亞馬遜將面臨其核心電子商務領域的激烈競爭，因為大多數弱勢對手已經退出市場。這意味著為了維持其成長率，亞馬遜將不得不進入新的大型市場，等待更多的競爭。亞馬遜未來最具挑戰性的兩個領域是服裝和雜貨，因為該公司在這兩個領域一直看不出明顯成長。他認為亞馬遜需要的不僅僅是先進的技術，以贏得女性時尚等類別，同時注意到收購全食超市(Whole Foods)並未真正推動贏得雜貨類別的市占率。
監管
福提指出，如果美國政府加強對該公司的反托拉斯或其他監管審查，美國政府可以「阻止亞馬遜走上正軌」。雖然亞馬遜的低價產品可能會使反壟斷案件難以追究下去，但福提表示，該公司巨大的市場影響力可能會在美國和海外引起額外的監管壓力。他寫道，全球反托拉斯和監管的潛力可「對亞馬遜的經營業績產生負面影響，並阻礙其未來成長。」
Forte的結論是，他仍然相信該公司，但仍密切關注警告訊號。
他說，「我們對創始人、董事長、CEO和總裁貝佐斯的關注度最高，因為我們對該公司透過進一步滲透現有市場和進入新市場來維持高成長率的能力保持樂觀態度，因此，在未來幾年內，我們正密切監控公司和股票的警訊，這可能導致亞馬遜滅亡。」
