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上海Costco萬瓶茅台再售罄意外揭零售業黑規

中秋節前夕,上海Costco以1,499元人民幣(茅台官方定價)銷售1萬瓶茅台酒,再次被搶購一空。其背後意外地戮破大陸零售業者哄抬物價的暗黑行規。(網路圖片)

美國Costco(好市多)登陸上海開設首間分店後,顛覆了大陸業界許多固有“規則”。中秋節前夕,Costco以1,499元(人民幣,下同)茅台官方定價銷售1萬瓶茅台酒,再次被搶購一空。此現象背後,意外地戮破大陸零售業者哄抬物價的暗黑行規。

雖然茅台酒的市場指導價是1,499元,但是終端市場價格卻一路走高,零售價在部分地區漲到2,700元左右,即使批量採購也要2,400元以上,而且通常也沒太多貨。

萬瓶“平價”茅台進上海Costco

9月11日和12日,中秋節前兩天,上海本地的消費者發現:原本已被搶購一空的茅台酒,又出現在Costco上海店的貨柜上,並以1,499元/瓶的官方定價“平價”銷售。不過,9月12日晚,Costco貼出通告:飛天茅台已售完。

此前的8月Costco上海店開業首日,茅台酒“大火”的消息傳到了茅台集團,隨後,茅台酒銷售公司與Costco上海店進行了對接協商,決定向Costco超市追投5噸茅台酒,共計約1萬瓶。

1,499元這個價位,比市面專賣店2,700元的標價,便宜了近50%。

Costco會員制排除“黃牛”炒家

Costco為何能以此震撼價賣茅台?有大陸媒體拆解其中的原因,是大陸專賣店見茅台供應緊缺,即使抬高價錢亦有價有市,故多年來慣性地炒高價格賣酒。

界面新聞報導說,Costco則不同,采付費會員制,只有會員方才能進場購物,且每年不低的會員費也說明了Costco會員具有一定購買力。在Costco銷售茅台,可以有效抬高黃牛購酒的門檻,區分出茅台酒真正的消費者。

而在排除炒家後,Costco便能基於“明碼實價”原則,以廠商建議價錢出售茅台。

事實上Costco“平價”賣茅台引起一陣鬨動,中秋前曾連續多天出現排隊搶購人潮,貴州茅台酒銷售公司一度要向Costco補貨應付需求。

不過,在Costco超市外,依然有“黃牛”以1,900元/瓶左右的價格收購茅台酒。“這兩天在Costco超市外,有4撥人(“黃牛”)在收酒。”茅台酒銷售公司渠道部相關負責人仔細觀察後判斷,“黃牛”收了大概不超過300瓶,不到總量的10%。

Costco衝擊茅台零售業抬價潛規則

茅台供應商有關負責人表示,他們選擇向Costco精準供貨,主要是看中Costco成熟的會員模式,這是減少“黃牛”干擾,讓更多消費者有可靠、便捷的通路買到茅台酒的一種嘗試。

在大陸茅台酒市場銷售中一直存在著以下幾種弊端:囤積居奇、哄抬價格、加價銷售、轉移銷售、違規搭售的行為;制售侵權假冒茅台酒的行為;惡意炒買炒賣茅台酒謀取不當利益的銷售單位及個人;製作、發布茅台酒虛假宣傳廣告,欺騙、誤導消費者等損害消費者合法權益的行為等。

Costco這次促銷,也令社會反思大陸茅台零售商如“吸血”般哄抬物價的行為。茅台集團董事長李保芳日前就呼籲,“茅台酒是拿來喝的,不是拿來炒的”,叮囑民眾“不要做黃牛”、“不要非法倒賣茅台酒”。

阿波羅網責任編輯:zhongkang 來源:大紀元 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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