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靠打掃衛生成網紅 看她家真有代入式滿足感

對於一些人來說,打掃整理自己的家是一件又累又煩的事情,畢竟不是每個人都像「日本收納女王」近藤麻理惠那樣心靈手巧,特別是手殘黨,看到亂成一團的房間毫無頭緒,收拾起來感覺亞歷山大。

自己家收拾不好,看看別人整理好的照片過過癮總行吧?還能順便學點兒小妙招,於是很多人在社交網站上發現了新大陸,有一些「清理博主」專門分享打掃整理的照片。

比如Instagram上的英國網紅清理博主Sophie Hinchcliffe,靠分享她整理好的家的照片,坐擁320萬粉絲,剛剛出了第三本書,前兩本書一共賺了500萬英鎊,年僅29歲就走向事業巔峰。

她發的照片都是一種畫風,整潔、有序,對治療強迫症有神奇的效果(誤),即使自己房間一團亂糟糟,看看Sophie的家能有一種代入式的滿足感,非常減壓。

其實Sophie能成就現在的事業,多少有些誤打誤撞的成分,她成為博主之前的人生用一個詞就能形容——普通。

別看Sophie現在身材挺苗條,

但十來年前她的外貌很普通,那時她對自己的身材一點兒都不滿意,那時候她比較胖,經常因此受到白眼,

這讓她下定決心減肥,在2009年花了6000英鎊做了胃束帶手術,通過束縛胃成功減掉約50公斤體重,變成現在的樣子。

當博主之前,Sophie的工作也很普通,她做過好幾份工作,當過服務生,在俱樂部幫人看過小孩,當過接線員,還做過銷售和美髮師,就跟很多普通人一樣,打工搬磚養活自己。

Sophie說她小時候並不是一個乾淨利索的小孩,媽媽會看不慣她:「你就把睡衣扔在地板上嗎?」

不過她喜歡做計劃,什麼時候該按時上學、什麼時候該準備好體育用品,都能自己打理得井井有條。

直到20來歲,她在一家招聘公司當銷售,工作壓力比較大,她發現做衛生是一件特別減壓的事,只要開始拖地,就能集中注意力到手頭的事情上,不會胡思亂想,

慢慢地,Sophie就愛上了打掃整理。

後來一個偶然的機會,Sophie打開了Ins博主的大門。

2016年7月,她和男友Jamie花30.7萬英鎊在埃塞克斯Maldon買了房子,住了將近兩年後,他們決定將房子翻新裝修。

2018年Sophie在整理布置「新家」的時候,創立了一個Ins帳戶,發了第一張廚房儲物櫃的照片,用綠植作為點綴,清新又有生氣。

Sophie用這個帳號和親朋好友分享她收拾好的家,有時還開直播分享省錢方便的清潔技巧,漸漸地,她的粉絲從那幾位認識的親友,一點點變多了,很多陌生人關注她就是為了看她收拾得一塵不染的家。

她家用灰色+白色作為主要配色,灰色用不好會嫌髒,百搭的白色可以提亮,冷色調從視覺上就給人一種乾淨、收斂的感覺,看著特別爽,而且一直看一直爽,特別減壓。

客廳剛開始裝修時是這樣的,

裝修、布置好後完全變了樣,灰色絲絨沙發和毛茸茸的地毯很有高級感,

角落的單人沙發椅、靠背、蓋毯、燭台,都統一在灰白色調內,顏色深淺不一打造出層次感,

盤子、花瓶、燭台選擇了金屬銀色,成為空間中的亮色。

餐廳的桌椅除了灰白兩色,還加入了原木色,顯得更加溫馨。

臥室的窗簾、寢具同樣是灰白配色,床單被子必須鋪好,沒有一絲褶皺,連靠墊和枕頭都要按照個頭大小排好隊。

廚房是個特別不好打掃的地方,經常油膩膩的,可Sophie家的廚房仍舊是一塵不染,檯面上所有東西都擺放整齊,雜物都收納到柜子里,像樣品屋一樣乾淨。

衛生間面積不大,Sophie沒有堆放很多東西,至少在視覺上顯得很整潔。

Sophie家的聖誕節是這樣的,裝飾得恰到好處,裝飾品也選擇淡色系,沒有雜亂、突兀的感覺。

讓人想不到的是,這竟然是一個既有小朋友又養狗的家。

男友Jamie在兩人交往四周年紀念日那天向Sophie求婚成功,兩人2018年8月17日結婚。

去年6月,他們的兒子Ronnie降生,二人世界升級為三口之家。

兒童房選擇了藍—白配色,溫柔又放鬆。小寶寶的到來並沒有打亂Sophie的生活,讓她家變亂,

她已經養成習慣,每天晚上睡覺之前,一定要把家裡全部打掃乾淨,絕對不把家務活留過夜,

有這麼一位愛乾淨的鏟屎官,就連她家的可卡犬Henry也梳洗打扮得很乾淨。

其實看來看去,Sophie分享的照片都長得差不多,為什麼粉絲們看不膩呢?又有什麼魅力能一直圈粉呢?

這就要說到Sophie的兩個圈粉點了。

首先,Sophie特別接地氣。

老粉都知道,她喜歡去平價商店,買便宜又實用的清潔用品來打掃衛生,比如她很喜歡1英鎊的廉價清潔用品,買2.5英鎊的百潔布,還給一些常用的清潔工具起了名字,拖把叫Vera,吸塵器叫Dave,活潑的畫風讓人感覺很親切。

就和大多數普通人一樣,Sophie喜歡花更少的錢、辦更多的事,不搞虛頭巴腦,不會讓人覺得「把家收拾乾淨」是一件要花很多錢的事,相反,她把收拾打掃變成一件花不了多少錢、沒什麼門檻的事,不會讓人產生牴觸感和負擔感。

其次,很多人關注Sophie的帳號,是為了向這位「清理大師」學習清潔妙招的,Sophie也不吝惜分享她的經驗,經常向粉絲推薦簡單易操作的整理方法。

比如,廚房的水槽表面經常沾著一層黏黏的髒東西,用小蘇打加沸水就能清洗掉。

垃圾桶總散發出不好的氣味,可以將清潔劑噴在一塊廚房用紙上,將紙折起來放在垃圾桶底部,然後再套上垃圾袋,這樣能吸收一部分異味。

洗好的床單、被套等家紡用品,可以疊好統一放進枕套里,不用花錢買整理袋,把枕套變成整理袋,還能顯得更整齊。

小朋友的口水流到床上,或者不小心弄了其他污漬,把床墊弄髒了,

可以在床墊上撒一些小蘇打,戴上橡膠手套來回摩擦就能把污漬清潔掉,最後抖掉小蘇打粉末就得到一張嶄新的床墊。

窗簾堆在一起不好看,Sophie推薦了一個折出漂亮褶皺的方法,用到的工具特別簡單,同樣也不花錢,只需要存幾個捲紙芯,想讓褶皺有多大,就剪相應大小的捲紙芯,再把捲紙芯和窗簾交替穿在窗簾杆上,

這樣拉開窗簾的時候,捲紙芯會撐開一定距離,形成均勻的褶皺。

有粉絲按照她的辦法試了試,前後對比超級明顯。

憑藉這些真誠、接地氣的分享,Sophie僅花了兩年時間就吸引了越來越多的粉絲,直到現在擁有320萬粉絲,

她的粉絲還有自己的名字,叫做Hinch Army(即Hinchcliffe的軍隊)。

出名之後,Sophie發現了新的職業機會,和社交博主經紀公司Gleam Futures簽約,成為一名專業博主。

靠著良好的粉絲基礎,Sophie擁有強大的帶貨能力,她不會為了賺錢,推薦自己不喜歡的產品,「錢買不到真誠」,凡是她推薦的東西都是她真正喜歡用的,比如她喜歡的那種2.5英鎊的百潔布,銷售額上漲了10000%;經常出現在她照片裡的10英鎊浴缸架,被搶購一空。

除了會打掃,Sophie和背後的團隊還擁有出色的商業頭腦,將Sophie Hinchcliffe經營成一個賺錢的品牌。

她的Ins帳戶可以接推廣,一條帖子值5900英鎊(約5.3萬人民幣);

上個月,Sophie將「Mrs Hinch」(Hinch太太)註冊成商標,現在把商標印在某樣清潔用品上就能躺賺;

她的愛犬Henry有獨立的Ins帳號,粉絲4700。

從2019年開始,她先後出了兩本書《讓自己感覺幸福:這些最棒的清潔技巧可以照亮你的水槽並撫慰你的靈魂》和《Hinch太太:活動日誌》。

第一本書自去年4月發行以來,一周銷量超過16萬冊,為Sophie帶來6位數的收入,

第二本書連續兩個月位居亞馬遜圖書榜銷售榜首,

據估計,她靠兩本書進帳500萬英鎊(約4520萬人民幣),現在第三本書《清單小書》馬上就要上市了,同樣取得了超高的預定量。

收入多了,比當博主之前有錢了,但Sophie仍然保持簡樸的作風,不會毫無節制的去剁手奢侈品,在公共場合也穿8英鎊的評價連衣裙,讓粉絲感覺她還是之前那個Sophie,沒有因為成名而迅速自我膨脹。

這也讓Sophie擁有了良好的口碑,幫她順利度過一些危機。

比如去年,她的個別照片被人舉報給廣告監管機構,原因是植入產品未註明是「推廣產品」,按照規定,社交媒體博主凡是分享推廣產品,都必須標註。

Sophie的帳戶出名之後,很多品牌給她贊助,從餐桌到椅子,從壁紙到鏡子,甚至紙巾盒這種小物件都有品牌贊助,希望用她的帳號帶貨,絕大多數情況下,Sophie會在文案里給每樣推廣產品做標註,但被舉報的照片中,有兩樣某品牌的產品沒有進行標註,為此Sophie接受了相關部門的調查。

當時「知名博主被調查」的事被很多媒體報導了,鬧得沸沸揚揚。

Sophie吸取了一個教訓,她表示非常理解社交媒體KOL應該擔負的責任,以後發布內容時會更加嚴格謹慎,保持真實和透明。

出事之後,因為Sophie態度好、口碑好,並沒有對她的人氣造成打擊。

從平凡的普通女孩,到具有巨大商業價值的「清理博主」之一,Sophie的成功既有運氣的成分,也和她的堅持、智慧和真誠分不開。

有一次被問到「成功之道」,Sophie是這麼說的,「其實到現在我都不明白自己的Ins帳號為啥那麼圈粉,但我一直都明白,我必須永遠堅持自我。」

「無論是有3個粉絲,還是有300萬粉絲,我都在堅持做同樣的事。」

「你就是你,不要人云亦云!」

責任編輯: 李華  來源:網絡 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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