通用汽車公司(General Motors Co.,GM)花了10年時間向主流買家推銷電動汽車，為此推出了Spark和Volt等名字奇怪的插電式小型車。
現在，通用汽車開始嘗試一種不同的策略：吸引財力雄厚又追求時尚的顧客。
在周二晚上的世界職業棒球大賽(World Series)期間播出的一個加長廣告中，通用汽車旗下的GMC展示了一款全新的全電動悍馬(Hummer)皮卡。
通用汽車的高管們正在把「悍馬」這個品牌重新用於一款昂貴的大型插電式卡車，試圖吸引更多願意為這項技術支付溢價的富裕買家。在2010年被淘汰前，悍馬曾是高油耗的奢侈象徵。
分析師們稱，人們對電動汽車的興趣依然不溫不火，售價較高的車型可能有助於通用汽車承受生產成本上升的壓力。目前電動汽車的生產成本高於汽油動力汽車。
這款純電動悍馬定於明年下半年上市，將是承載通用汽車執行長博拉(Mary Barra)增長戰略的眾多新電動汽車中的首款車型。
分析師們表示，通用汽車這種先出售少量高價車型、再推出低價車型的新策略是在向特斯拉(Tesla Inc., TSLA)取經。特斯拉多年來一直在銷售Model S轎車，其中許多車型售價都高於10萬美元，但之後這家公司推出了主打的Model3轎車，當前售價為3.5萬美元左右。
通用汽車表示，新型悍馬皮卡在2022車型年份中的定價將為112,595美元。該公司稱，隨後推出的一個版本將在接下來的一年中投放市場，價格約為10萬美元。通用汽車表示，這款皮卡在充滿電後能夠行駛約350英里（約合560公里）。
這項新策略也面臨挑戰。其他汽車公司推出的幾款昂貴的新型電動汽車都銷量平平，並未撼動特斯拉電動車銷售之王的地位。
與汽油驅動的汽車相比，電動汽車充電樁不足是個問題，電池續航里程也有限，這些依然是許多考慮換車的買家面臨的障礙。
悍馬在上市前後可能還會遇到幾個競爭對手，其中很多將是低價車型。特斯拉已經表示，該公司正在開發的電動皮卡Cybertruck將於2021年底前上市銷售，起售價約為4萬美元。一些初創公司也有幾款電動皮卡準備推向市場，包括來自Rivian Automotive LLC的一款車型，定價約為7萬美元。
