新聞 > 中國經濟 > 正文

閃崩跌停!阿里系上市公司"後院起火",董事長遭網上"尋夫"!老闆娘喊話:不想再隱忍

一家專注做女人生意的上市公司,卻「後院起火」。

在剛剛過去的 3月8號,有一條心酸的微博引發熱議。當天下午,微博名為「麗人麗妝(27.85-7.35%,診股)翁淑華」的用戶公開發文「尋找」丈夫,被迫公開喊丈夫「回家」。

據翁淑華的用戶簡介顯示,她是麗人麗妝的001號員工,曾擔任公司銷售行政總監,而其「尋找」的人竟是A股上市公司麗人麗妝(605136)董事長黃韜。

在微博中,翁淑華@了漢理資本董事長錢學鋒、阿里巴巴創始人馬雲、阿里巴巴董事會主席張勇、得到APP創始人羅振宇、自媒體人papi醬等人,試圖尋求幫助,希望將微博內容轉告給黃韜。

微博發布後,麗人麗妝「尋夫」事件持續發酵,截止發稿,該微博被轉發數量接近2萬次。受此影響,3月9日開盤後,麗人麗妝股票被資金拋售,股價大幅低開,並閃崩跌停,截至當日收盤,股價仍被封死跌停。

截至發稿前,麗人麗妝及黃韜個人未對此發聲,記者嘗試向麗人麗妝方面求證,目前尚未獲得回復。

100億上市公司「後院起火」,董事長長期晚上不回家?

萬萬沒想到,一條微博竟「砸掉」上市公司13.44億元的市值。

其實,翁淑華發布微博的當天(3月8日),麗人麗妝的股價並未出現大幅波動,而在微博發酵後,直接影響到了上市公司股價。3月9日開盤後,麗人麗妝股價被迅速砸跌停,截止收盤,麗人麗妝的總市值為120億元,相比前一日蒸發了13.44億元。

從近日的消息面來看,麗人麗妝的經營財務方面並沒有明顯的利空。而引發輿論熱議的是,3月8日 一篇關於麗人麗妝董事長「不回家」的微博。

當天,麗人麗妝董事長黃韜的妻子翁淑華在微博上隔空喊話,稱黃韜「玩消失」,這幾年晚上從不回家,長期置家庭於不顧,而自己作為全職太太已經隱忍多年,一直和孩子在等待黃韜回家。

麗人麗妝是中國知名的線上化妝品營銷零售服務商,成立於2010年,如今已經與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙麗芳絲、凡士林等超過60個品牌達成合作關係,並於2020年9月成功登陸A股主板。

據公開資料顯示,1998年,黃韜畢業於清華大學自動化專業,獲得碩士學位,之後兩年,黃韜任教於清華大學。在美國通用擔任兩年高管後,2002年11月,黃韜開始創業,先後創立了飛拓無限、麗人麗妝。

昔日夫妻店,成為一家100億市值上市公司

其實,翁淑華並不是第一次出現在大眾視線里,在麗人麗妝上市過程中,2019年,翁淑華作為麗人麗妝001號員工及黃濤妻子接受媒體採訪,被相關媒體稱為「賢良淑德型創業者」。

翁淑華回顧自己和丈夫創業經歷表示,2006年黃韜得了急性糖尿病,開始回家養病。當時正值電商興起,於是翁淑華夫婦在淘寶做起了店小二,補貼家用,翁淑華一邊在家照顧生病的黃韜,一邊經營著淘寶店,也就是現在的麗人麗妝。

2008年,相宜本草成為了麗人麗妝第一個代理營運的化妝品品牌,隨後麗人麗妝的經營有了顯著的起色。第二年,黃韜翁淑華夫婦迎來了第2個孩子,翁淑華曾表示,為了更好地輔佐黃韜打理麗人麗妝,懷胎十月毅然堅守崗位,臨產前一天才入院待產。

後來,黃韜將大部分精力全部放在了騰飛的麗人麗妝營運上,而翁淑華也慢慢「退居二線」,成為了一名全職太太,照顧孩子。

2012年,麗人麗妝迎來最關鍵的轉折點,引入阿里巴巴作為戰略股東。

當年,阿里創投出資4500萬元,拿下了麗人麗妝20%的股權,當時麗人麗妝的估值為2.25億元。短短三年後,阿里系再次出手,出資11472.56萬元購得麗人麗妝5.3%的股權,麗人麗妝的估值上升至21.65億元。在一系列融資過程中,黃韜通過出讓股權,累計套現了1.42億元。

2012年後,麗人麗妝連續多年登上天貓化妝品品類銷售排行第一名,並一路拿下了蘭蔻、雅漾、美寶蓮、蘭芝、施華蔻、歐萊雅等多個個國際化妝品品牌的授權,生意越做越大,並於2020年登陸資本市場。

據招股書顯示,2017年-2019年,麗人麗妝的電商零售業務99%以上在天貓平台上實現,品牌營運服務也幾乎全部在天貓平台上實現。

然而,2020年麗人麗妝上市的招股書中並未出現翁淑華的名字,目前翁淑華未在公司擔任任何職務,也未持有麗人麗妝的股份。而截止2020三季度末,黃韜持有上市公司33.49%的股份,系第一大股東,以最新收盤價計算,其身價已超過40億元。

值得一提的是,翁淑華的微博簡介一直都是:麗人麗妝的001號員工。

業績增長停滯,麗人麗妝將何去何從?

作為一家化妝品代營運的電商企業,麗人麗妝的核心本領就是獲取曝光度與流量。2016年4月,頂流自媒體人papi醬,在北京拍賣第一個視頻貼片廣告,起拍價為21.7萬元,最終上海麗人麗妝以2200萬的天價拍下,被認為是「創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄」,讓麗人麗妝賺足了眼球與流量。

流量加持之下,麗人麗妝的業績高速增長,2016-2017年營業收入增速分別為66%、70%,淨利潤增速分別高達145%、179%。但高速增長持續的時間並不久,2018年以來,麗人麗妝的淨利潤增速持續下滑,2020年前三季度的淨利潤為1.89億元,同比下滑2.1%,為5年以來首次出現負成長。

品牌代營運的門檻較低,化妝品競爭尤為激烈,麗人的日子也不好過,銷售費用居高不下,占期間費用的平均比例超過90%,占營收的比例達到25%,幾乎是行業平均水平的2倍。

儘管如此,揮金如土的高投入也沒能帶動營收的高增長,麗人麗妝在上市的第一年便進入了瓶頸期。

其實,從麗人麗妝的經營模式可以看出,雖然披著電商的外衣,但其本質上就是一家化妝品經銷商,早期依靠網際網路電商流量紅利快速崛起,但是隨著線上流量紅利逐漸消失,線上競爭加劇,流量變得越來越高,如果沒有獨家品牌、渠道與技術的優勢,例如麗人麗妝這種線上經銷商的日子或許會越來越難過。

責任編輯: 秦瑞   轉載請註明作者、出處並保持完整。

本文網址:https://tw.aboluowang.com/2021/0310/1566649.html