上海H&M等店面市況如常，不見抵制或抗議，顧客照樣光顧。《蘋果》特約記者攝圖片來源:蘋果新聞網
「吃飯砸鍋！一邊抵制新疆棉花，一邊還想在中國賺錢？痴心妄想！」「下架！全網抵制！H&M，沒人為你的荒謬買單！」「H&M集團既押錯了寶，也打錯了算盤，必定為自己的錯誤行為付出沉重代價。」在中共官媒帶頭引領風向下，24日起，瑞典服飾品牌H&M就突然因去年底發表的一份聲明，在中國網絡上遭受到排山倒海而來的批評聲浪。不過《蘋果新聞網》特約記者在上海直擊，發現被中國網友點名抵制的H&M，或Adidas、無印良品、Uniqlo等店面，生意完全沒受影響，客流如常，網絡上義憤填膺，跟網絡下實體商店的狀況完全是「平行時空」。記者詢問現場一名女顧客為何不響應網絡上的「熱血」，只得到冷笑回應。
淘寶、京東、拼多多等中國本土電商平台，在這波抵制風潮中迅速下架H&M所有產品。24日晚間起，甚至連百度地圖、高德地圖上也已經搜尋不到H&M的實體門店。
面對如此肅殺的氛圍，外界可能都會預期，H&M隔天就算沒被人砸店，在中國市場恐怕也完蛋了。
然而弔詭的是，25日早上，H&M在上海所有門店十點鐘一到，全部準時正常開店營業，門口看不到前來示威的熱血青年，反倒是上門的消費者不斷，像是沒發生過什麼事一樣。網上、網下的中國，宛如兩個世界。
淮海中路上的H&M門店，地下一層、地上三層，25日上午，店內的客人不多，但也感覺不出比往常少，畢竟當天還是上班日。問一位在一樓挑著上衣的長髮女孩，網上大家罵得熱血沸騰，怎麼今天還來買衣服？女孩冷笑了一聲說，「熱血？該幹嘛幹嘛去吧！」
上海H&M等店面完全不受「抵制」呼籲影響。《蘋果》特約記者攝圖片來源:蘋果新聞網
對於中國這種「口嫌體正直」，網上滿嘴愛國，往下照買不誤的矛盾現象，中國一名體制內的媒體人說，「上面下面都在演戲，互相糊弄唄！」「國內（指中國）不少人其實也知道新疆的情況，要嘛裝死或者被逼站隊唄。」
他表示，現在中國被煽動起來的各種民族主義，其實沒啥是真的，「人生如戲，全憑演技！」
而在事件爆發後，除了H&M外，愛迪達、Nike、CONVERSE、優衣庫等眾多遭中國官媒點名的代言人，包括：宋茜、陳奕迅、楊冪、迪麗熱巴、易烊千璽、井柏然等中國大牌明星，無不趕忙跳出來撇清跟這些品牌的關係。多名在中國發展的台灣的多名藝人也都被跟進表態。
連去年在中國中央電視台十一國慶晚會和中國及港澳藝人合唱中國愛國歌曲《我的祖國》的歐陽娜娜也跑來湊熱鬧，跟著宣布終止與CONVERSE的合作關係。
對此，北京一名學者表示，胡適早在71年前不就說過了，「我們早知道，在共產主義國家裡，沒有言論的自由；現在我們更知道，連沉默的自由，那裡也沒有。」
上海Adidas店面依舊生意興隆。《蘋果》特約記者攝圖片來源:蘋果新聞網
捲入風暴的無印良品，顧客不見減少。《蘋果》特約記者攝圖片來源:蘋果新聞網
上海顧客根本沒呼應網絡上的抵制。《蘋果》特約記者攝圖片來源:蘋果新聞網
