長假不易，有人剛剛出發，有人已經在國內享受到了「國外」的風景。
瑞士、鎌倉、馬爾地夫、仙本那……無需簽證，即可到達。霍比特人、哈利波特的世界，大門洞開；甚至同愛麗絲去仙境夢遊，和千尋一樣闖入異世界，都變得輕而易舉。
但定睛一看，哪裡是真的走出國門、打破次元、逃離人間？擺在面前的，不過是號稱「小鎌倉」「中國版聖托里尼」的海島、公園、草地，甚至街角。
不能出國，國內還有「平替」
疫情無情地掐滅了環遊世界夢，但一些社交網站上的旅遊攻略又指出一條明路：只要有心，到處都是「平替」。
去不了瑞士，可以去阿垻草原，畢竟一樣有冰川雪峰、湛藍天空和無邊原野；想去鎌倉，到蘇州岱心灣就好，清澈「海」水、環島公路和公車站牌統統不少。
我們在某社交平台以「旅遊」「網紅景點」「打卡景點」為關鍵詞，進行搜索統計，發現在不少旅遊攻略中，昔日紅極一時的國外旅遊目的地，已被盡數「收」入中國。
從結果來看，瑞士、鎌倉、馬爾地夫這三個地方的平替景點熱度最高。
單瑞士「平替」，就有起碼 7 處，涵蓋了川西的阿垻草原、畢棚溝，黔西的烏江源十里畫廊，以及甘南的扎尕那……
確實，「假裝在國外」變得越來越稀鬆平常，說「去恩施屏山峽谷玩」「去神農架鹿苑旅遊」已經缺乏吸引力了，要講「去恩施仙本那」「湖北小奈良」才不落伍。
不僅國外景點有「平替」，國內知名景點也喜提復刻版。墾丁、故宮和呼倫貝爾草原都迎來了自己的「孿生兄弟」。廣東汕尾風車島、南京魚嘴濕地公園有「小墾丁」的名號。
廣東到北京兩千公里，四川到內蒙古四千公里，對於不想跨越南北、橫穿東西的人來說過於遙遠，於是「南方故宮」「西南呼倫貝爾」應運而生。
但僅攀上國內外勝地關係的，還不夠野。真正的勇士應該對標影視作品、動漫遊戲的場景。從我們的統計來看，影視作品裡，《盜夢空間》和國內景點的「組合」熱度最高。
想要和虛構作品成功捆綁，最重要的是旅遊博主豐富的想像力和關聯能力。
廣西南寧一酒店，因為有一個巨大的螺旋梯，就被說成了「盜夢空間」；廣東惠州一農場，建造了一間覆著草皮的土丘型矮屋，就搖身變為中土大陸的夏爾；汕尾紅海灣不僅有南海觀音，還有 J·K·羅琳筆下的巫師監獄。
而在動漫界，宮崎駿果然是一代宗師，穩坐被「蹭」的第一把交椅。
如果問哪裡最像《千與千尋》裡高高低低的湯屋，那麼重慶洪崖洞、貴州西江千戶苗寨、貴州肇興侗寨，甚至是深圳某個小鎮都請求出戰。
公園太過平平無奇，但只要掛上「綠野仙蹤」或是「愛麗絲夢遊仙境」的名號，就很難不讓人不想探個究竟。
去小奈良餵鹿、到小馬爾地夫度假、找個帶山崖的海邊感受《太陽的後裔》的浪漫氛圍、在愛麗絲夢遊仙境裡按下 3000 次快門……旅遊博主筆下的國內游看似變得史無前例的高質量，吸引眾多遊客前往打卡。
但不少人到了後發現，這好像和在屏幕前看到的不太一樣。
「小字輩」網紅景點，正在批量產出
如今，在一些社交平台上，「小字輩」景點打卡已經成了一種新的流行，「小字輩」景點大致有兩類，一類是以「小鎌倉」「小奈良」為代表的偽日系景點，一類則是以「小聖托里尼」為代表的希臘小島風格的偽歐洲景點。
為了搞清楚「小」字輩景點到底多風靡，我們對「小奈良」「小鎌倉」「小京都」「小聖托里尼」相關的各前 1000 篇帖子進行了分析，並和實際地點進行了匹配。
在我們的統計樣本中，全國至少有 63 個城市擁有「小聖托里尼」，62 個城市擁有「小京都」，61 個城市擁有「小鎌倉」，以及 59 個城市擁有「小奈良」。
興高采烈地去「小」字輩景點打卡，以為擁有了獨一份的尊貴體驗。轉頭發現，廣袤的中華大地上，還有一大堆替換項。
在海邊城市，比如廈門、深圳、威海，找到一個「小鎌倉」或是「小聖托里尼」並非難事。
任何城市的公園都可能成為「小奈良」，而只要有寺廟或是茶室，不論你是西安，還是在上海，都能「穿越」到京都。
成為這些「小字輩」景點門檻並不高，經典元素湊齊，這是復刻它們的第一要義。
「小鎌倉」的精髓在於電車、海灘和公路；而要拼砌一個聖托里尼，則需要藍頂白牆的房子、大海和碼頭。如果有落日、海風進行加成，那就更具神韻了。
雲南大理洱海的「小聖托里尼」，即使不是在海邊，也能有「內味」 / 視覺中國
「小京都」則要打造得有禪意一些，即使沒有枯山水，也要想辦法湊出個庭院，然後鋪著榻榻米的茶室或者開著櫻花的寺廟至少二選一。
至於奈良，標配是頭小鹿，再來個綠油油的草坪，把森系氛圍拉滿。
經典元素齊備後，找准拍照角度，再調下濾鏡，拍出來的效果甚至能以假亂真。
打個比方，一個叫「喜藍台」的咖啡廳，即便身處眾山環繞的內陸城市重慶，只要它的露台、拱門或花園充滿濱海氛圍感，也有了被稱作「小聖托里尼」的底氣。
是的，在對這四個「小」字輩相關景點的攻略進行分析後，我們確認了，打卡這些網紅地，出片是第一正經事，遠比住哪裡、玩什麼、吃什麼、怎麼去重要得多。
你可以在攻略中看到，博主事無巨細地教大家找刁鑽的角度、擺不俗套的姿勢：
除了匣道口，還可以靠著綠色火車來一張，適合抓拍哦，再往前走就能看到千島湖的湖景，波光粼粼的水面，小清新大片的感覺
甚至，連濾鏡怎麼調出一個「小鎌倉」，參數都直接給你貼了出來：
濾鏡：醒圖
青檸+32，根據個人喜好調整濾鏡程度哦～
亮度-10，降低曝光部分
對比度-16，讓畫面更乾淨通透
銳化+17，讓人物更清晰
高光-25，拉回一點曝光的細節
色溫-30，畫面偏青藍色調，清涼感滿滿
只不過，吃安利的遊客中有的是不喜歡拍照的體驗派，還有的是無力修圖的手殘派。這種情況下，博主為「小字輩」景點打造的濾鏡碎了一地。
位於青海艾肯泉的「惡魔之眼」是最近流行起來的小眾景點，在無人機拍出的加上濾鏡的成片中，藍色清澈的湖水和泉眼旁邊的紅褐色的土地相得益彰，像一個瞳孔。
航拍的艾肯泉，泉眼和噴湧出的泉水跟周圍深紅色的土地形成了瞳孔的形狀，也被稱為「惡魔之眼」 / 視覺中國
但如果實地探訪，不加濾鏡，平地直拍，很難出效果，看著艾肯泉旁的小水坑，只想許願自己從未來過。
青海艾肯泉的許願池，小紅書@周末旅行松鶴
好看的景色可能是對著一個小角落拍的，驚艷的顏色全是靠修圖軟體調出來的，取景器外廣闊的世界亂糟糟，根本沒有有趣好玩的東西：
所謂和日本一樣乾淨的街道就是雜草叢生的土堆，所謂小鎌倉的路牌軌道，就是無限放大，迭加了好幾層濾鏡的警示牌，周圍又雜又亂，總之除了雜亂無章的打卡人和飛揚的垃圾塵土，我啥也沒看見…
被種草的時候怦然心動，只有到達目的地後，才發現現實真的非常殘酷。
景點名聲大，算盤才能打得響
隨便想想都知道，有一個響亮的招牌，生意會更好做。這個道理，其實在「小」字輩景點風靡之前，就已經被一大波仿製景點玩明白了。
「天下第一村」華西村，就擁有仿製版的美國國會大廈、雪梨歌劇院、天安門、長城等知名建築。其他地方的服裝城、學校校區或者樓盤亦有可能藏著個世界遺產 [1]。
看上去很掉價，但仿製確能帶來實在利益。
2017 年山東煙臺南堯新都匯商場為其地標「艾菲爾鐵塔」舉行亮燈儀式，當日客流量超過 7 萬人次，打破了當時當地的人氣記錄 [2]。
今年八月末開業，但試營業 7 天就關停的大連「盛唐·小京都」項目，也憑類似的做法吸引了大批遊客。這個斥資 60 億的別墅區和商業街，園林、建築、裝飾風格皆仿製京都 [3]。
仿製景點的這種比附營銷手段依然有效，只是這批「小」字輩景點變得更加精明，自己不主動宣傳，而是曖昧地享受旅遊博主「創造名頭」帶來的紅利。
旅行博主們到處打卡，給各大小景點安上「小 xx」「某地版 xx」的名號，或是蹭上一些「天空之城」「宮崎駿」的名號，大概是發現了這些稱呼是流量密碼。
在同一個平台上，關於同一景點的攻略，帶有特別關鍵詞的帖子一般能比未帶關鍵詞的帖子贏得更高的熱度。
在小紅書上，岱心灣帶有「鎌倉」關鍵詞的帖子占比達到 68.78%，以點讚數、收藏數和評論數為互動衡量指標，相比沒帶關鍵詞的帖子互動，帶上關鍵詞的帖子互動漲幅高達 1175.18%，效果好了 100 多倍。
再比如，恩施大峽谷的攻略加上「仙本那」稱號後，平均每篇能比正常敘述的帖子多近 1500 個點讚、收藏和評論。在獲得最高熱度的單推帖子中，「恩施大峽谷」都不見蹤影，倒是明晃晃地掛著「仙本那」。
只要還能夠吸引到遊客，「小字輩」的叫法就不會消失，類似「小鎌倉」「小奈良」的數量也會越來越多。當「小字輩」家族人滿為患，下一步可能就要評選一下「誰是真正的小 xx」了。
最後受傷害的還是遊客，好好的一個假期，又被「照騙」了。
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參考文獻：
[1] 細數中國山寨建築. 財新網. (2012). Retrieved 1 October 2021, from https://china.caixin.com/m/2012-12-03/100467780.html.
[2] 南堯集團官網. Retrieved 1 October 2021, from http://www.nanyaojituan.com/index.php/product/show/id/597/sid/706.html.
[3] 大日本電產工業園京都風情街兩大項目正式設籍金普新區. Dl.gov.cn. (2019). Retrieved 1 October 2021, fromhttps://www.dl.gov.cn/art/2019/5/6/art_1190_378866.html.
