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市場被顛覆 小米們的印度危機

11月4日,JioPhone Next就要在印度正式發售了,這是Pichai想要將「谷歌手機」賣到印度的第七個年頭。

2019年,當印度已經成為全球第二大智慧型手機市場時,滲透率不足30%仍是印度智慧型手機市場的真實寫照。於是,沒有大屏、沒有5G、沒有高性能處理器的JioPhone們就成了印度的「真香」手機。作為出生於印度的現任谷歌CEO Sundar Pichai,深知那裡需要什麼,曾一度借力安卓生態推出多款100美元左右的智慧型手機。

不巧的是,印度人偏愛中國手機,在過去幾年裡,來自中國的小米OV迅速拿下了印度智慧型手機市場一半以上的市場份額。這讓Pichai很鬱悶。

2020年,谷歌向印度首富Mukesh Ambani旗下的Jio Platforms注資45億美元,JioPhone成了谷歌衝擊印度手機市場的一張底牌。

1三個月吸金千億,Jio是個好「標的」

2010年,一家名為Infotel Broadband Services Limited(IBSL)網際網路公司用27億美元拍下了印度22個邦(相當於中國的省)的全頻段訪問權限,這意味著IBSL接下來就可以順利地開展電信業務了。

這家公司隨後被Mukesh Ambani的信實工業(Reliance Industries,RIL)以10.7億美元買下了95%的股份,並在2013年更名為Jio Platforms,成為信實工業旗下一家全資子公司。

至此,Jio Platforms完成了自己人生的第一次逆襲,接下來準備大幹一場。

在之後的三年裡,Jio Platforms砸了數十億美元在印度各地建成了10萬座4G基站,覆蓋了1.8萬個城市和20萬個村莊,保證了全印度80%以上的地區都能用上Jio Platforms的4G網絡。2016年9月5日,這一天,Jio Platforms上線了4G網絡業務,並向所有印度人提供了半年的免費4G網絡服務和「免費」的JioPhone。這樣的定價策略攪動了當時整個印度網際網路市場。

緊接著,谷歌開始在印度火車站安裝免費Wi-Fi,Facebook開始推行免費服務,其他電信營運商也紛紛降價來應對Ambani挑起的這場價格戰。價格戰向來是迅速搶占市場最好用的商業手段,有數據顯示,Ambani在4G網絡建設上共投資了330億美元,得到的回報是:

僅用70天就迅速獲得了1億用戶;2019年Jio Platforms一舉逆襲成為印度當地最大的營運商,用戶數達到3.88億。

同樣是在2019年,印度超越美國成為全球第二大智慧型手機市場。

這時,當世界將目光聚焦到印度時,Jio Platforms業務已經滲透到社交、電商、支付等各個領域,曾經名不見經傳的IBSL自此轉身為印度最不可一世的科技公司。

2020年,Jio Platforms開始對外出售股份,進行融資。

這一消息一經公布,迅速吸引了Facebook、微軟、谷歌、高通、英特爾、Vista、Silver Lake、General Atlantic、KKR在內的全球科技巨頭和資本大佬,最終在3個月內的14輪融資里,通過出讓33%的公司股份,拿到了超過200億美元的融資。

這次融資除了讓Jio Platforms獲得了近1300億美元的資產外,也讓這家公司與這些世界級科技巨頭的業務聯繫更加緊密。其中,谷歌在2020年7月以45億美元收購了Jio Platforms的7.73%股份,谷歌和Jio Platforms聯合開發的深度定製版Android系統Pragati OS(類似小米MIUI),也在這筆融資後提上了日程。

2谷歌造不出的「十億月活」

說起來,Jio Platforms並不是谷歌在印度合作的第一家本地營運商,谷歌在印度市場的謀劃始於2014年的Android One項目。

2014年,Android月活突破10億,儘管如此,Pichai發現,全球仍有很多人沒有用上智慧型手機。於是,在這一年的谷歌I/O大會上,想要「one more billion」的Pichai對外公布了一項新計劃——Android One。

Android One雖然是谷歌推行自家軟體服務和產品的一項舉措,但在一定程度上也被認為是一項推動手機市場從功能機向智能機的跨越計劃。為此,谷歌花了六個月時間找來了一個戰略級合作夥伴——聯發科。基於谷歌的Android系統和聯發科的晶片,為手機廠商提供一整套軟硬體解決方案。採用這套方案的智慧型手機一個共同之處是「便宜」,谷歌最初給出的參考設計方案直接將成本壓到了100美元(約合人民幣640元)左右。

在谷歌來看,這在當時已經很便宜了。

廉價智慧型手機替換功能機,聽起來是一個不錯計劃,甚至這一計劃似乎有可能在印度複製出一個山寨手機市場。不過,當谷歌與三家印度本地營運商(Micromax、Karbonn、Spice)合作的首批智慧型手機投入市場後,他們發現,還是高估了Android One的能量,低估了印度手機市場競爭的激烈程度。

後經統計,2014年出現在印度市面上的Android手機超過了1000款,這些手機的售價普遍都在100美元以內,而Android One的售價則普遍要高於100美元以上,谷歌最初設想的價格優勢蕩然無存。

從後來的市場銷售數據來看,Android One項目在印度這一主要目標市場,第一年出貨量只有80萬部,還不及同年進入印度市場的小米。

責任編輯: 李韻  來源:虎嗅 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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