北京一個商區的奢侈品店。中共當局已經對意圖「炫富」的網上內容宣戰。
在酒店的總統套房裡，他從富麗堂皇的浴室配置的三溫暖房開始拍攝。然後，這名視頻博主把鏡頭轉向套房的餐廳，一名廚師正端著一塊美味多汁的牛排等他就餐。第二天早上醒來後等待他的是一份龍蝦早餐，他盤著腿坐在床上將它吃下。
「今天的帳單是108876塊，」他從中國成都這家酒店退房後，對著鏡頭揮舞著手中的收據說。「我睡掉了能買好幾部iPhone的錢，」他笑著說。
的確，這段視頻很庸俗。當然也招搖。現在，它還違反了中國的網際網路規定。
在國家領導人習近平全面呼籲減少貧富不均的背景下，中國的有關部門開始向網上的「炫富」內容宣戰。隨著習近平為自己的第三個任期做準備，他為自己安排了領導一場反對既得利益運動的角色。
金融監管機構開始打擊國內的科技巨頭，要求他們向中共表忠誠，拿出巨額捐贈。有些大亨因腐敗指控被拘留。在網上，當局下令社交媒體平台刪除那些將貧富差距暴露無遺的走紅視頻。
上述錄製酒店視頻的博主通過發布觀光昂貴酒店、品嘗美食的視頻，在抖音上擁有逾2800萬粉絲。但在被官方媒體點名後，他刪除了這些視頻。他最近發的視頻是他去便利店嘗零食。（他沒有回覆記者的置評請求。）
炫耀物質享樂的展示長期以來在網上享有熱切受眾，中國的網際網路也不例外。KEVIN FRAYER/GETTY IMAGES
「我們也會進一步加強管理，對這些行為加大打擊力度、處置力度，讓網站平台覺得懸著一把劍，」國家網際網路信息辦公室高級官員張擁軍在今年早些時候的新聞發布會上說。
什麼是「炫富」沒有明確的定義。雖然官員們列舉了一些具體例子，比如展示收據或點過多的菜，但他們基本上是憑感覺行事。
「標準就是看信息內容的傳播效果，」張擁軍說。「看這些信息內容的傳播是不是有利於激發人們積極健康向上的生活，激發人民為美好生活而努力拼搏奮鬥，還是說這個內容效果迎合了人們一些低俗需求。」
短視頻平台抖音在今年早些時候表示，已在兩個月內關閉了大約4000個帳號，包括發布「撒人民幣」視頻的帳號。類似於Instagram的生活方式應用「小紅書」上個月宣布，在今年5月至10月的這段時間裡，已給近9000條筆記打上了炫富標記。
一名用戶名叫「大logo吃垮北京」的博主吹噓自己住很貴的酒店，他在抖音上有逾2800萬粉絲。
中國的貧富不均現象非常嚴重。根據瑞士信貸研究所的數據，1%的中國人擁有全國31%的財富。新冠疫情進一步暴露了貧富差距，在富人重新開始奢侈消費的同時，其他中國人仍處於掙扎之中。
如果不加以解決，貧富不均問題可能會對當局近乎完全的控制構成威脅，因為這種控制是建立在讓人們享有經濟安逸的承諾之上的。城市過高的房價，以及白領工作崗位的競爭加劇，使許多年輕人感到「中國夢」遙不可及。習近平甚至將貧富差距稱為關係到中共合法性的「重大政治問題」。
但反對炫富運動的焦點是象徵財富的東西，而不是財富本身，這凸顯出一個更為廣泛的問題，即習近平所說的東西能在多大程度上得以實現。儘管擁有廣泛的權力，但習近平還沒有採取可能不受中產階級和精英階層歡迎的做法，他們中的許多人與中共有密切關係。財產稅和遺產稅等政策遭長期擱置，勞工權益依然薄弱。
「這更多的是為了平息公眾對某些行為者的不滿，而不是真正地觸及任何人的利益，至少目前是這樣，」香港城市大學研究中國階級政治的助理教授張珺在談到網絡打擊行動時說。
上海的一家購物中心。中國的貧富不均現象非常嚴重，1%的中國人擁有全國31%的財富。HECTOR RETAMAL/AGENCE FRANCE-PRESSE— GETTY IMAGES
炫耀物質享樂的展示長期以來在網上享有熱切受眾，中國的網際網路也不例外。2018年，中國用戶曾響應一個網上瘋傳的趨勢，發布了自己躺在地上，被昂貴物品包圍的照片。甚至存在一個幫助用戶看起來比他們實際上更富有的行業。
去年夏天，當局開始關注這個問題。2020年7月，國家網際網路信息辦公室宣布了一項運動，「深入清理宣揚攀比炫富、奢靡享樂等不良價值觀的信息。」
這場運動在官方媒體的廣泛報導下迅速展開，官方通訊社新華社稱炫富「腐化社會風氣」。隨著小紅書邀請用戶製作譴責炫富的視頻，並向其他用戶推廣這些視頻，這場運動在最近幾周引發了新一輪關注。
受邀者之一是四川小城都江堰的旅社老闆易陽（音）。上個月，35歲的易女士分享了一段配著寧靜鋼琴音樂的視頻，視頻中有她丈夫種菜、包餛飩的情景，她講述了他們怎樣自己做家具、自己種蔬菜的情況。她把他們的生活方式與在網上炫耀自己買第一輛跑車或付全款買下一棟別墅的那種進行了對比。
「我們有夢想，我們有鮮花，我們有自由，」她說。「這才是真正的財富。」
2019年的上海車展。中國反對炫富運動的焦點是象徵財富的東西，而不是財富本身。
易女士在一次採訪中說，她擔心年輕人看華而不實的視頻會產生不切實際的期望。她說，當他們沒有獲得類似的物質財富時，「他們就會對社會和自己產生懷疑。」
也有人認為，對炫富的擔憂被誇大了。一些用戶在社交媒體平台微博上表示，這些視頻滿足了他們的好奇心，或只是讓人娛樂一下而已。
不過，儘管政府措辭強硬，但目前尚不清楚這場反炫富運動如何實施、實施的力度究竟如何。
抖音和快手今年10月被分別罰款20萬元，原因是允許被當局稱為「過度消費」的廣告在平台播出。
小紅書上個月宣布已為識別炫富改進了算法，但沒有給出具體細節。該公司沒有回覆記者的置評請求。
易陽（音）是四川的一名小紅書用戶，她發了一段自己靠經營小旅館生活的視頻，與那些吹噓買跑車的人的生活進行了對比。
但這些應用平台上仍然充斥著象徵身份的東西。在小紅書上搜索奢侈品牌仍會得到數不勝數的結果。一名博主展示了她擁有的121雙名牌鞋。還有一名博主對她擁有的芬迪、巴寶莉和路易威登圍巾做了點評。
張珺指出，與這些網站上發的帖子總數相比，被打上了炫富標記的帖子數「基本上微不足道」。
她還說，即使這些帖子都消失了，財富的實際分配也不會發生變化。「我們都知道，僅僅因為人們不顯露他們有錢、有車、有名牌包包和珠寶，並不意味著他們沒有錢了。」但在一些批評炫富的人看來，打擊炫富而不是財富，也許才是核心所在。
應小紅書邀請製作了一段反炫富視頻的38歲的嘉茜·陳說，對於名人為時裝品牌做廣告，或有錢朋友發令人嚮往的度假照或佩戴的昂貴手錶，她並沒有意見。他們知道怎樣做得巧妙，陳女士說，她是北京一所大學的講師，通常在博客上發表有關職業的建議。
她主要抱怨的是那些假裝富有的人，那些與並非自己的包或車拍照的人。
「實際上，我認為，有些人有錢，有些人沒錢，是很正常的事情，」她說。
北京一家商場的奢侈品店。中共當局向網上的「炫富」內容宣戰。
