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佳能暴跌300億 賈伯斯12年前布下大棋

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文/金錯刀頻道

2010年,在美國舊金山,賈伯斯宣布 iphone4問世。

誰也沒想到,這一"黑天鵝"事件將攪動整個世界相機市場。

在百年誕辰之際,尼康接連閉廠,賣掉光刻機業務,斷臂求生。一時間,尼康"要完了"的聲音甚囂塵上。

幾天前,繼尼康之後,佳能關停了運行32年的珠海工廠,相機生產線基本退出中國大陸。

就在幾年前,中國區執行副總裁曾斬釘截鐵地說,佳能不會從中國撤出工廠。

而這,只是數位相機沒落的縮影。

佳能背靠中國市場,在可換鏡相機市場,連續18年市場份額世界第一。

然而,四年來,佳能影像業務的營業額下跌了300億。

一個稱霸相機界半個多世紀的王者,真的被手機打趴下了嗎?

打敗徠卡和施樂!

背靠中國的佳能,登頂世界第一

翻開佳能的成長史,不難發現,這是個從山寨小作坊,成長為世界巨頭的逆襲故事。

佳能誕生之際,徠卡已經是神一般的存在,就連美國總統參會,記者想要進入會場唯一被准許攜帶的相機就是徠卡。

英國女王是"徠卡粉"

徠卡相機堅持手動對焦、質量上乘,難免曲高和寡,價格更是貴得驚人,高過黃金,被稱為"相機界的勞斯萊斯"。

即便如此,以徠卡為代表的德國相機依然壟斷了日本高端相機市場。

在這一時期,以御手洗毅為首的日本青年帶著推翻萊卡霸主地位的夢想,成立了精機光學的研究所。

研究所的生產工人多是鐘錶店等工匠出身,在硬體上,精機光學更像是一個小作坊。

《勝利之吻》是用徠卡相機拍攝的

二戰前後,日本的學習對象一直是歐美。站在徠卡的肩膀上,精機光學仿製出本土第一台35毫米小型照相機,命名為"觀音"。

但在西方人眼中,"Made in Japan"是假冒偽劣的代名詞,甚至有經銷商建議御手洗毅,貼牌銷售。

那時候的日本相機,基本上是照著德國相機山寨。

山寨了德國徠卡相機的日本精機牌相機

技術改變了世界相機市場的格局。

當德國廠商繼續沿用旁軸相機的技術時,日本廠商拋棄了模仿德國的路子,轉而自研單眼相機,佳能更是研製出世界上第一部電子相機。

與"高貴"的德國相機不同,日本廠商更重視"性價比",在品質和價格之間尋找平衡。

在德國相機的"霸權"下,日本相機以"物美價廉",硬生生撕開了大眾消費市場的口子,致使德國相機企業集體大潰敗。

佳能不僅推翻了徠卡的江湖地位,而且在技術變革的路上愈戰愈勇,構建起佳能的 EOS王朝。

"左手照相機,右手辦公設備",佳能在跨界的路上玩得飛起。

這一次,競爭對手是美國施樂。

別看現在的印表機很 mini,在50年代,複印機是個龐然大物,還得配個專人。

美國施樂是複印機市場的霸主,年入10億美金。

財大氣粗的施樂更是搞起了技術防線。因為技術太好,還被賈伯斯挖走了15位工程師。

面對這樣的對手,佳能是怎麼做的呢?

兩招制勝,一是發明小型"傻瓜"複印機;二是搞聯盟。

施樂的技術防線不是萬能的。當時的複印機是"貴族產品",沒個大幾百萬,企業連個複印機都用不起。

佳能避開了施樂,搞了個價格低且無需專人操作的小型複印機。然後,它聯合東芝、美能達在內的十餘家"兄弟企業",並向他們提出了極具誘惑力的合作方案:賣許可證,有錢一起賺。

在日本企業的"圍剿"之下,五年時間,施樂在複印機的市場份額腰斬,從85%大幅降至40%。

2008年,全球投資銀行雷曼兄弟宣布破產保護,一場席捲全球的金融海嘯到來。

佳能裹挾其中,原本上升的業績突然斷崖式下跌。2009年,佳能銷售額曾同比下降21.6%。

佳能社長御手洗富士夫把中國市場看做自己的"救命稻草"。

恰逢中國數位相機市場高速增長,佳能在中國先後建立了包括珠海在內的五家工廠。

後來,在全球經濟再次陷入衰退、日企對華投資明顯下降之時,佳能依然堅定選擇了中國市場。

背靠中國市場,佳能在可換鏡頭數位相機方面,創下了連續18年市場份額世界第一的成績。

佳能靠入門級相機,完成了第三次逆襲。

當手機打敗相機,佳能鐵王座還穩嗎?

有人說,尼康的衰落,是 iPhone的鍋。

iPhone的攝影頭,讓手機和相機開始了命運的交錯。

數位相機的銷量與十年前相比,跌落了超九成。與之相反的是,智慧型手機的出貨量則迅速突破十億台,是數位相機的100多倍。相機逐漸淪為了"無用品"。

責任編輯: 李廣松  來源:金錯刀 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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