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美國這波新操作,科技大佬們如坐針氈

最近,美國的各大科技巨頭就像屁股坐到了針氈上,那叫一個忐忑不安。

因為在醞釀了數年之後,一部新的反壟斷法案即將來襲,最快在這個月參議院就會通過。

而這部法律呢,差不多等於是把巨頭圍在了圍欄里,然後用高爾夫球桿暴打。

另外,這杆子還是帶狼牙的。

差評君就不做謎語人,賣什麼關子了。

這部殺傷力巨大法案名叫《美國選擇與創新在線方案》( American Innovation and Choice Online Act),簡稱為 AICO。

為的呢,就是徹底改革美國的反壟斷法,並打擊一波網際網路平台們的壟斷,限制它們濫用自己有錢、有權、有流量的優勢地位。

而且相關部門也是早有準備,他們大概從2019年就收集數據,寫了一份450頁的報告,把各大網際網路巨頭們的「罪行」羅列了個遍。

差評君也聞著味兒,去瞧了瞧 AICO的具體法律條文,還有的相關報告。

讀後感只有一個字好吧,那就是「絕」。

首先一說到刀法精湛,大夥們可能會想到的是造核彈的老黃,或者是水果店的庫克

但現在,差評君覺得美國立法部門必須擁有姓名。

要知道一部法律,必須得先整明白這法律是針對誰的,而 AICO大概是這麼切刀子的:

「滿足這些條件的公司注意啊,我是來監管你們的!」

一個是市值或銷售額要有5500億美元(按照最近的通貨膨脹率可能要漲到6000億美元)以上,或在美月平均活躍用戶在5000萬以上的平台公司。

第二是全球月活躍用戶數量達10億以上或年度淨銷售額達5500億美元的平台公司。

根據當時的情況,這刀子這麼一拉,符合條件的大概就只剩下蘋果、谷歌、亞馬遜、 Facebook等等家喻戶曉的網際網路巨頭了。

唯一有些小遺憾的是,自從 Facebook改名 Meta,並決定搞元宇宙之後,市值暴跌到了4000多億美元。

所以小扎的 Meta,很可能因禍得福,精準控分一般得落到這法律的門檻之下。

在點完名之後,緊接著, AICO便告訴了這些網際網路平台們,他們到底做錯啥。

總結起來其實很簡單,那就是大平台們說:我的平台,聽我的!

反壟斷部門說:不,平台是屬於大家的。

因為這些平台常常占山為王,靠著自己的主導地位,都在暗地裡給自己的產品和服務引流。

與此同時,還會偷偷地打擊那些不聽話的用戶,限制自己的潛在競爭對手。

差評君就隨便舉幾個那份450頁「罪狀」里的一些例子啊。

像是谷歌,報告就在他的搜索的結果排序上,還有廣告業務上大罵特罵。

比如說啊,在搜索視頻的時候,谷歌默認把 YouTube的視頻放在第一。

老美覺得這可不行,搜尋引擎是你家的、油管也是你家的,自己給自己流量,這可是穩賺不賠啊。

而其他的視頻網站想在搜索頁面更靠前,就不得不花錢讓谷歌幫忙做營銷。。。

有個例子是當年穀歌整了比價格的網站 Froogle,搜索比價時, Froogle這個新網站穩排第一。

另外的比價網站卻不少慘遭降級,得翻好幾頁才能找到,某比價網站的收入直接少了85%。

就因為球場地主家開的,在這地盤打球就必須地主家的親戚贏,這多少有些說不過去了吧。

報告裡差不多例子還有很多,像是亞馬遜的 Alexa也被抓了典型。

Alexa是智能音箱, Amazon是購物網站,這本來就是兩個市場。

但是呢,在向 Alexa發出「幫我買點狗糧」的指令時, Alexa居然默認使用亞馬遜下單。。。

報告就吐槽到:用推廣智能音箱 Alexa來給 Amazon帶流量,怪不得你們全在搞智能家居,到時候入口全給自家服務引流,不給其他第三方公平的競爭機會,可真有你們的啊巨頭們。

以此類推,關於蘋果的「指控」大夥們應該想都能想得到。

一個做手機的廠家,結果卻自帶應用商店,30%的抽成避不開,還不允許側載。。。而且還默認搭載很多自家的軟體。

另外光是 Safari瀏覽器的一個默認搜尋引擎入口,就能收谷歌好幾百億美元的保護費。

原來只要手機壟斷,相關的應用、支付、搜尋引擎等等的服務都是得在你的陰影之下,不得不交過路費,蘋果你好大的淫威啊!

Epic看到這段,多半拍手拍到手都疼了。

說了這麼多,大夥們應該也都發現了,這份報告批判的大都是平台企業們自我優待,從而打壓其他對手的例子。

說白了就是不能靠平台的優勢,給自己的其他產品引流。

而 AICO這部法案的目的,就是對這些行為來一波懲罰,從而讓競爭來得更加公平。

要是違法的話,根據 AICO的規定,就要付出平台年收入的15%當罰款。。。

這項方案的影響到底有多大呢,變化很可能會是這樣(可能會打臉):

亞馬遜的 Prime的會員服務可能會被取消,因為開了 Prime會員之後,帶 Prime標籤的商品可以免運費,這對其他的商品來說不公平。。。

蘋果 Safari會在你第一次打開瀏覽器時,讓你自己選擇默認瀏覽器,而不是默認谷歌或百度;應用的側載也會被允許。

谷歌搜索東西時,默認靠前的不再是谷歌自家的產品,除非谷歌能證明自己確實沒走後門讓排名靠前。

總的來說,對咱們消費者來講這部法律好像有利有弊,公平競爭的市場環境是有了,只不過是像亞馬遜 Prime這樣不錯的東西被取消,還是挺可惜。

但對於一些中小企業來說,這法案可把他們給樂壞了,音樂軟體 Spotify、搜尋引擎 DuckDuckGo等等公司喜開香檳。。。

他們還聯名致函參議院,催他們儘快通過法案。

而目前美國兩黨在這件事兒上基本是達成了共識,所以法案通過的概率其實極大。

而在另一方面呢,差評君想說的是,這項法案還不僅僅是反壟斷那麼簡單。

因為在某種程度上,這也是一次美國反壟斷制度的革命。

其中啊,裡面最重要的是, AICO法案再次改變了之前「芝加哥學派」獨占上風的現狀。

這學派對反壟斷的態度是:效率至上。

「雖然我一家獨大,但整個行業能集中精力幹大事了,成本更低了;老百姓付的錢也少了,消費者也獲利了,大家都美滋滋,整個市場的效率都提升了!」

只要能像這樣,證明自己沒侵犯消費者,或者損害整個行業的利益,那麼多半就能逃脫反壟斷的鐵拳。

美國的「通用動力案」就是個很經典的例子。

當時的通用動力在煤炭領域各種買買買,短時間讓煤炭價格迅速上漲,消費者苦不堪言,理論上這無疑是壟斷了吧。

信仰芝加哥學派的法官卻覺得,通用的買買買整合了煤炭產業。。。反而提升了煤炭和其他能源的競爭強度,從長遠來看,煤炭價格反而會變更低。

對消費者和整個行業來說,這都是利大於弊的。最後,通用動力也因此勝訴。

而最近在美國流行起來的新布蘭代斯主義,觀點就不大一樣了。

他們覺得在這個資訊時代,壟斷不是單純的經濟問題,只看最後的效率可不行。

特別是對那些用戶量大、數據多平台來說,不斷膨脹和集中經濟權力和信息權力可太不安全了,現在是有效率了,但他們要是禍害起社會起來,力量可比誰都大,這必須得事先預防一下。

另外就是認為公平和效率一樣重要,咱們別只看眼下的結果有沒有效率,讓大夥們公平競爭、碰撞出不一樣的火花,才是長久和能帶來革新的好藥方。

反正在這項方案提出之後,咱們國家的相關部門也在積極關注。

除了 TikTok等中國出海企業,也有可能被納入 AICO的監管之外,或許也想觀戰一下他人的棋局吧。

最後差評君想說的是,美國反壟斷法卻形成於一百多年前,多年後又探索走出了一條效率至上的路。

在現今的資訊時代面前,這些法案或許是有些老舊了,一場關於反壟斷法的革新,也就此到來。

且不談老美的新招到底管不管用,唯一能夠確定的是,反壟斷的那些鬧心事兒可不止鷹醬一家有。

而如何在兼顧公平和效率的情況下,把網際網路巨頭關進籠子裡,也很可能是我們這一代人,必須面對,並且要不斷探索和解決的問題。

責任編輯: 李廣松  來源:差評 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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