示意圖(Shutterstock)
7月26日，「美寶蓮將關閉全國線下門店」衝上熱搜。美國美妝品牌美寶蓮（英文：Maybelline）作為進入中國大陸市場數十年的老品牌，也開始關閉線下實體店。其客服回應稱，戰略性撤店已久，將轉至線上渠道銷售。
7月26日，「藍鯨財經」報導，美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店。
美寶蓮客服向《中新財經》表示，的確收到通知，品牌的線下專櫃將陸續關閉。消費者暫時可以去屈臣氏購買美寶蓮產品，不過種類沒那麼齊全，線上的種類要比線下齊全。
美寶蓮客服未透露關閉線下櫃檯的原因。
前瞻網報導，美寶蓮官方客服回應稱，品牌的線下門店正在陸續關閉，具體什麼時候全部關閉還不確定，之後將僅保留屈臣氏內設置的櫃檯，這是公司經營重心的轉移。
美寶蓮客服表示，撤櫃已經很久了，比較久之前就開始陸續在各個城市實行戰略性撤櫃。有些城市已經只剩下專設櫃檯了。後續是否會重新開線下門店還不確定。
美寶蓮線下將僅保留屈臣氏專櫃，其餘銷售渠道均轉移到線上。以後公司的產品只能到美寶蓮線上店或者屈臣氏的線下店購買，產品有售後問題會有專門客服進行追蹤。
前瞻產業研究院的報告指，化妝品線下渠道銷售占比不斷下降。目前，全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其它非零售渠道。
「美寶蓮紐約」創辦於1915年，已經有百年品牌歷史，現由歐萊雅公司全資擁有。在世界九十多個國家及城市中，「美寶蓮紐約」已經成為為女性生產化妝品及護膚品的公司。
1995年，「美寶蓮紐約」在中國大陸登陸，以高品質和大眾化的價格迅速為廣大消費者所喜愛。是化妝品世界中最為大陸消費者熟知的品牌。「美寶蓮紐約」在中國的數百個城市設立了幾千個銷售點。
1997年，「美寶蓮紐約」獲得中共國家統計局頒發的「中國市場暢銷品牌」稱號。
1998年、1999年「美寶蓮紐約」唇膏的銷量連續兩年穩居全國第一，並且在2002年唇膏銷量又獲第一，「美寶蓮紐約」睫毛膏的銷量也高居全國榜首。「美寶蓮紐約」已經成為中國大眾化妝品市場上最為知名、最為暢銷的彩妝品牌之一。
