雖然迄今為止只有一個世界盃冠軍,也就是巴西隊在世界盃賽場上擊敗過中國隊,但是很可惜,本屆世界盃上大家還是看不到中國隊的身影。
不過沒關係,能容納8萬觀眾的盧塞爾球場,已經被確定為世界盃決賽場地。這座形如一隻金碗的球場,是由中國鐵建承建的。
四捨五入,咱們也算進決賽了。
這當然不是本屆世界盃唯一的中國元素,今年的球場邊還是會有中國企業的廣告。也就是說,除了中國隊,能去的都去了。
世界盃廣告主要分為兩類。一種是國際足聯官方贊助商,他們的大名會出現在球場上,FIFA的標誌旁和各種官方宣傳活動中。另一種,則是賽事轉播中穿插的各種廣告和冠名。
乃悟梳理了一下,給大家看看趨勢。
2010年之前,中國還沒有企業贊助世界盃和FIFA,企業們主要還是圍繞央視的轉播做廣告。央視當年拿下2002和2006年兩屆世界盃的轉播權只花了兩個億,這麼便宜的價格,最初在國內還遭到了質疑。
大家質疑的理由也很簡單,1998年世界盃,央視的廣告收入還不到1個億。要讓乃悟說,大家還是小看了加入WTO後的中國企業了。
2002年韓日世界盃,央視召集了近百家企業競標。三個小時的角逐後,17個標賣出了1.8個億。再加上零零散散的各種項目,央視靠著廣告從世界盃轉播上拿走4.5個億。那一年,拿下標王的企業是正深陷泥潭的健力寶。
到了2006年德國世界盃,這個數字大幅上漲。央視領導親自出馬帶著員工在全國各地宣講。世界盃開幕前的5月初,簽約數字就達到了6個億。月末時,已經突破了8億。其中最黃金的套播廣告賣到了5秒鐘:
419萬。
那一年,奪下央視世界盃廣告標王的是中國移動。2006年,我國手機用戶達到4.4億,比前一年多出了5000.萬,手機普及率達到了33%,全國的通信業務收入達到7000個億。
到了2010年南非世界盃,央視的廣告收入進一步擴大,達到了史無前例的15個億。占到了當年央視總收入的10%。
也是在這屆世界盃上,球場邊第一次出現了中國企業英利。8000萬美元的贊助費,讓英利成為了世界盃全球贊助商,和VISA、可口可樂、阿迪達斯等名牌被放在了一起。英利還表示,他們將繼續贊助2014年的巴西世界盃。
有人計算,為了贊助這兩屆世界盃,英利大概花了:
10個億。
英利是一家太陽光電產業公司。彼時,太陽光電產業正大紅大紫,全國各地都興起了一陣光伏熱。贊助世界盃的前一年,英利營收超過70個億。
2014年,巴西世界盃時,央視突然決定不再把網絡直播權賣出去,而是收歸獨有。但那一年,他們的廣告收入停在了15億。反倒是那些只能轉播的平台,分走了7個億的份額。
當年,天貓以1.4個億的價格,拿下了射手榜的冠名權,網際網路企業開始在轉播贊助中大展拳腳。
2018年俄羅斯世界盃時,雄赳赳氣昂昂的中國企業開始不滿足於國內營銷。FIFA官方贊助商層面,有萬達、VIVO、海信、雅迪、帝牌、蒙牛、指點藝境等企業成為合作夥伴。其中萬達更是成為中國地區唯一的最頂級FIFA贊助商,彭博社估計,萬達的VVIP身份耗資1.5億美元左右,有效期截止2032年。
整個俄羅斯世界盃廣告投入24億美元,中國企業燒掉了8.35億美元,遠超俄羅斯本土贊助商和美國企業。
央視那一年的各種世界盃資源賣出了30多個億。其中蒙牛一家就出了5個億。根據蒙牛副總裁的說法,世界盃期間他們要燒掉20個億用來營銷。
然後,大家就在世界盃期間被「我,里奧梅西,我不是天生強大,我只是天生要強」洗版了,廣告裡癱倒在地的梅西似乎預示了阿根廷隊悲慘的命運。
到了今年的卡達世界盃,FIFA的官方贊助商只剩下了萬達、海信等。央視的世界盃廣告營銷到底賣了多少,至今也沒有確數。今年6月,有消息說央視把轉播權賣給了抖音。具體賣了多少錢,外界並不得知。
不但去現場露臉的中國企業少了,就連去現場的球迷也少了。20年前的韓日世界盃,據說有10萬中國球迷出國觀賽,4年前的俄羅斯世界盃時,共有6萬中國球迷前往現場看球。
到了今年,卡達駐華大使杜希米介紹說,近90%的世界盃門票已經售出,其中中國球迷購買了:
5000至7000張。
也不知道大家什麼時候出發去看球,球場人多,記得戴好口罩。