2021年11月9日，北京的京東倉庫內一名工人正在分揀快遞包裹。
中國電商京東近日宣布開啟「百億補貼」行動，被認為是直指其競爭對手拼多多。但隨後京東、拼多多和阿里巴巴的在美中概股均出現大幅下跌。一天內，這三家公司共同損失超過三百億美元。業內人士認為，中國電商內卷加劇，引發了投資者的擔憂。
近日，京東宣布即將於3月初正式上線「百億補貼」頻道，近期已多次與商家就產品結構、全網比價方面溝通。截至目前，京東已面向商家群體開展了多輪宣講，2023年1月和2022年3月購買用戶數及GMV的TOP3000的主品牌所有在售店鋪，均被劃分為重點品牌商家。京東此舉被認為是直接瞄準其競爭對手拼多多採取的一次大反攻行動。
這並非京東首次嘗試做「百億補貼」。去年「雙11」期間，京東超市就曾推出過「京東百億補貼」專場活動，當時專場商品總成交金額同比增長了72%。
嘗到低價傾銷的甜頭後，京東這次發起的「百億補貼」行動有了明顯的升級，將在京東App內擁有一級入口，而且由以往的「大促」模式變為「日銷」模式。京東還聲稱要在後台設置全網比價系統，針對部分商品安排采銷實時進行跟價，商品價格一旦高於外網，將實行「雙倍賠付」。
有業內人士指出，維持低價策略是電商平台在消費升級的當下爭奪用戶心智的主要利器，但隨著這種行業內卷爭鬥的加劇，會引發投資者對該行業前景的擔憂。
事實上，這次京東發起「百億補貼」行動的消息已震動了整個電商行業，2月21日京東、拼多多和電商巨頭阿里巴巴的股價均出現大跌。據彭博社彙編的數據，一天內，這三家公司在美國股市總共損失了330億美元。
彭博社的報導援引情報分析師羅伯特·李（Robert Lea）的評論說，「隨著中國網際網路公司的海外發展機會枯竭，它們今後在海外開展業務和進行收購將更加困難。因此，它們將更專注於國內市場的增長，導致競爭加劇，包括在定價方面。」
嘉越投資基金經理吳悅風則直言：「對於科技巨頭來說，什麼樣的行為是可以接受的，什麼樣的行為是不可以接受的，我們仍然不清楚，殘酷的競爭可能會驅使這些公司做出極端的事情。」
事實上，自2019年6月拼多多率先推出百億補貼活動以來，包括淘寶在內的不少電商平台都紛紛效仿這一促銷模式，而「百億補貼」模式所追求的，就是用低價來換取更多消費者的青睞。
「低價是1，品質和服務是兩個0，失去了低價優勢，其它一切所謂的競爭優勢都會歸零」，京東創始人劉強東這樣來描述零售業務中價格要素的重要程度。如今他正將這個觀念貫徹到京東即將上線的最新策略之中。
