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名牌撤退潮!英國知名鞋履品牌在中國大規模清倉、關店

—英國知名鞋履品牌在中國大規模清倉、關店

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近期英國知名馬丁靴品牌Dr.Martens突然在中國大範圍清倉或關店,全國門店已經減少近4成,涉及北上廣深等眾多大城市。

「界面新聞」報導,Dr.Martens近期正在全國大範圍清倉或關店,涉及北京、杭州、瀋陽、南寧、重慶、石家莊、無錫、鄭州成都西安上海深圳等多個城市。

以北京為例,Dr.Martens開在三里屯太古里的門店已經停業;位於西單商圈內的3間店如今僅剩君太百貨內的1家,目前正在折扣清倉;西單大悅城和漢光百貨門店早已停止營運。根據大眾點評,該品牌目前在北京開業門店數量為10家。

其中包括朝陽合生匯門店,在該店的貨架上貼滿「5折清倉」的字樣,部分鞋款尺碼已經不全。

有店員表示,Dr.Martens正在調整全國門店網絡,此次關閉的多為代理商門店,未來或以直營模式重新擴張。界面新聞就上述情況多次聯繫Dr.Martens中國區市場營銷部門,但均未得到回應。

《北京商報》報導,7月9日,實地走訪朝陽大悅城、apm購物中心等Dr.Martens門店發現,店內「全場5折」的促銷標牌格外醒目,但據Dr.Martens朝陽大悅城門店店員介紹,目前斷碼情況十分嚴重,「之前沒有過這麼大的活動力度,熱門款式基本都斷碼也不會補貨了」。

同樣的情況也出現在了其它多個門店。Dr.Martens apm購物中心店店員也說,該門店到本月20日就要撤店,「北京這邊的門店都是代理商門店,合同到期就要撤了,所以清倉特價」。

Dr.Martens斯普瑞斯奧萊店的單品折扣最低甚至可以達到199元一雙,斯普瑞斯奧萊店店員表示,「近期是要撤店了所以才有這樣的折扣。」此外,小紅書中名為「北京領展中關村馬丁店」的帳號近期發布多條即將撤店、5折促銷的帖子,領展相關負責人也證實了Dr.Martens即將撤店的信息。

在線上渠道,Dr.Martens天貓旗艦店此前也在清倉折扣,多個鞋款尺碼出現斷貨。

許多門店店員通過社交媒體清貨。有部分網友曬單表示,清倉後購入金額最低可以達到199元。通常而言,Dr.Martens鞋款的均價在千元以上。

「紅星新聞」報導,7月10日,Dr.Martens一門店工作人員說,國內總經銷與英國品牌方的合同到期,拿不到貨,各加盟店也受到影響。而對於「馬丁博士接下來要改成直營模式」的傳言,該工作人員表示目前尚不清楚,需要等到明年之後才知道,「全國門店基本都是加盟店,除了上海那邊有直營店」。

《每日經濟新聞》報導,記者詢問了各大商場的工作人員,發現Dr.Martens在杭州武林銀泰、嘉里中心、城西銀泰、環城北路、龍湖濱江天街的門店都已經關門了,目前僅剩一家湖濱銀泰in77的門店在瘋狂打折,但本月31日也要關門。工作人員表示,國內所有Dr.Martens馬丁代理商的門店都收回了,只保留直營門店。

小紅書的網友、馬丁店員發布的相關信息顯示,Dr.Martens在上海、遼寧、重慶、江蘇等多個城市都在促銷、撤櫃。

Dr.Martens在2023年上半財年業績報告中稱,中國市場的合作分銷協議將在2023年上半年到期,屆時母公司將收回營運權,逐漸轉為直營,並以上海和杭州作為鋪開直營業務的重點城市。

根據財報,截止2023年3月31日,Dr.Martens在中國共開設有55家門店,相較2022財年減少了32家。即門市數量減少了36.78%(近4成)。

Dr.Martens有較長的歷史,最早在1940年代,德國人Klaus Maertens(克勞斯‧馬丁)將傳統軍靴改造為更適合日常穿著的款式,並在二戰後將其推向大眾市場。英國鞋業製造商R.Griggs集團在1959年買下Dr.Martens的專利權,使其正式成為英國品牌。2021年1月,Dr.Martens正式在倫敦證券交易所上市。

據報導,根據2023年上半財年業績報告,來自中國的收入在全球市場中僅占1%。在最新發布的2023財年財報中,Dr. Martens指出,2023財年一季度,其在中國市場的收入為0。

除了Dr.Martens之外,近年不少外國化妝品品牌亦宣布離開中國,包括日本花王、資生堂、韓國悅詩風吟(Innisfree)、美國雅詩蘭黛旗下品牌等,均縮減在中國大陸的布局。

責任編輯: 李冬琪  來源:大紀元 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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