今年度「雙11」購物節昨(11)日落幕，中國各大電商遲遲未公布整體銷售數據，外界分析受經濟放緩及消費疲勞等因素影響，買氣下滑。圖:翻攝自中國新華社
在經濟復甦乏力、消費情緒低迷下，今年度的「雙11」買氣下滑，美國諮詢公司貝恩本周發布的一份調查顯示，有77%消費者預計今年的雙11消費額不會超過去年同期。中國媒體及外媒分析，「消費疲勞」、「直播賣貨」以及「經濟放緩」是消費者不再因雙11，提高購物力的3大原因。
綜合上海解放日報旗下新媒體《上觀新聞》、《聯合早報》報導，分析天貓平台上2023年折扣安排，發現幾乎2/3的日子都被納入各式各樣的購物節，除了最典型的「雙11」、「618」外，還有各式季節換購、節日特銷，周年節、寵物節、零食節等，讓人產生「消費疲勞」。因此民眾認為平常電商平台就有很多福利，不需要特別在雙11期間消費。
消費習慣的改變也在一定程度上降低了「雙11」的吸引力，各大平台掀起的「直播賣貨」就是其中一個因素。2019年，雙11相關話題在微博熱搜榜上的平均在榜時長達到464分鐘，今年銳減到一半，平均時長不足3小時，有63%的網友甚至認為，「雙11已沒有存在的必要」。
中國去（2022）年在雙11購物節，創下1.1兆人民幣銷售額，今年消費者卻都興致缺缺，銷售明顯下滑。美國諮詢公司貝恩的報告指出，「宏觀經濟的不確定性是迫使消費者態度變得謹慎的關鍵因素之一」；《美國之音》則指出，如今消費者顧慮重重，顯示中國家庭消費疲軟，過去網路銷售盛況已不復存在，更反映了中國經濟成長持續放緩的情形還沒結束。
