歲末年初的這段時光，總是和生命的惆悵和恍如新生聯繫起來，因此被人們單獨從時間中切割出來，承載了越來越多的情感，充斥著各種跨年活動和聚會。比如，幾乎有一點品牌意識的刊物雜誌都會在此時推出新年獻詞。
《南方周末》作為一家老牌的紙媒，幾乎每年都會推出新年獻詞，被人們傳閱和收藏。這也成了這家報紙在歲末年初的保留節目，一個文字盛典。
一、「因辭害義」的新年獻詞卻一時風靡
但我的感覺是，今年的新年獻詞，沒能達到應有的高度和深度，通篇堆砌了不少華麗的辭藻，一些詞語也有峭拔少見的用法，卻堆積出了空洞無物的觀感，如同演戲者開場敲了一圈鑼，人們在四周圍得水泄不通，中間卻是空蕩蕩的。這也是新媒體時代的一個現象，只要形成圍觀，圍觀本身就是事件，至於中間有沒有故事核，反倒退居其次了。形式取代了內容，甚至形式重於內容，這也是這個時代的一個特徵。
《南方周末》這篇名為《守住不惑的底線，選擇做最值得的自己》的文章，以自己和中國平均年齡均為四十歲為靈感源頭，圍繞「四十不惑」談開去，濃墨重彩地描述了2023年國內國際各種重大事件和國民的情緒情感波瀾，然後就是以共情讀者的口吻，以排比和復調的手法，羅列了各種不惑的感受和事實。全文2300字，讀完如鯁在喉。
實話實話，作為一個老媒體人以及每天都要碼洗文字的創作者，我的看法是，南方周末這篇獻詞，雖然一如既往地文采斐然，保持了情懷，也有激動人心的力量，但它陷入了很多寫作者常常掉進的陷阱：因辭害義。
所謂「因辭害義」，就是過於追求辭藻的華麗，或者形式的整飭，而妨礙了更好地表達自己的本來意思，或者反倒表達不清楚了，如同房屋用玉石堆砌，人們反倒不關注房子本身了；或者過於追求高度和深度，妨礙了作者更為心平氣和地敘述，也可能是年度重磅文章的壓力，妨礙了作者更從容的表達。因為用詞和話語，本身是文章的形式，如果過於注重形式，難免會傷害內容。比如，「不惑是不確定中的結構湧現，是危機中萌發的生機。是在陷入迷茫時堅信自己的珍貴，在遭受厄運時堅持自己的志趣，經過光陰淘洗的種子，破土就是風華」這句話，雖然意思基本能懂，但是因為用詞晦澀，佶屈聱牙，意境艱深，理解起來頗感費力。
但說了這麼多，僅僅這是本文的一個意思，更想表達的是，雖然我對文章的評價沒有上升到多高的層面，但是不妨礙文章被很多人轉發，朋友圈斷斷續續地看到不少人在分享，有的還配上感想。
為何空洞無物的《南方周末》新年獻詞反而洗版？在傳統媒體時代，這個不好解釋，但是在今天的新媒體時代，這種現象反倒是很好解釋的：
一是因為獻詞強烈的情懷和情緒，暗合了當下的社會群體心理；
二是因為這篇文章較為精準地擊中了中國社會的一個龐大的人群，80後整整一代人。
二、先說情懷，是《南方周末》核心產品
《南方周末》被稱為知識分子的讀物，普通的讀者只看到了該報在巔峰時期的輿論監督的咄咄銳氣，卻沒有理解這股銳氣背後，是來自於中國知識分子群體的情懷。這種情懷是希望中國社會經過發展和改造，變得越來越好，為此就看不慣一些不公不平的現象，就需要運用輿論力量和監督力量去滌盪這種現象。因此，輿論監督的頭版重磅文章成為報紙開拓市場、獲取影響力的先鋒，但是動輒數十版的理論和情懷兼具的文章，才是報紙的精華所在。這如同武官攻城略地，文官來文以載道，以文化人，結果近悅遠來，紛紛來朝，後者造就的影響力反倒更大。這是《南方周末》的核心競爭力。
但是後來，這張報紙遭受兩次嚴重的挫折。先是其輿論鋒芒被迫收斂，再就是新媒體大潮湧來，傳統紙媒慢慢淡出歷史舞台。兩次挫折，傷筋動骨，南方周末就這樣連同步口譯統媒體時代，漸漸撤向遠方。它如同步口譯統媒體海水上一艘豪華的遊艇，即便非常耀眼，人們依然踴躍買票，但是當傳統媒體慢慢退潮，它也只能隨潮水退去，但是依然留在人們的視野之中，不過是在地平線上，距離用戶，已經很遠。什麼叫大勢已去，什麼叫形勢比人強，什麼叫「平台第一，內容第二」，這個就是最好的無聲的解釋。我們今天目睹了很多傳統的美好的東西漸漸消失，不是它們的錯，也不是我們的錯，是時代在變遷，社會變遷常常有強烈的悲劇色彩。
《南方周末》在新媒體時代的影響力衰微，對於中國社會來說，是個不小的打擊。因為輿論監督和文人氣質兼具的大眾讀物，在中國依然還有，但是影響如此之大的如《南方周末》的，卻僅此一家。在新媒體時代，澎湃新聞有望填補這個影響力空白，但是依然有待觀察。更重要的是，《南方周末》走下巔峰之後，媒體影響力的大小，不再以口碑論英雄，而以流量論高低。流量時代的到來，是社會在技術引導下導致的一言難盡的後果。不提技術的進步，單就內容質量和時代精神來說，流量對於中國社會的影響，基本是負面大於正面，消極大於積極。中國由此進入了一個精英慢慢退出、網紅大行其道的時代，因為網紅擅長於製造噱頭，吸引流量，人心道德，每況愈下。
但是影響力降低的《南方周末》，依然留下了堪稱為遺產的東西，那就是他的情懷文章，依然是他的品牌。人們深信一家曾經如此輝煌、依靠情懷打滿天下的大報，情懷是值得信賴的。因此，每年《南方周末》的新年獻詞，是編輯部的重中之重的工作，人們有理由相信這是可以直接分享轉發的文章。即便自己覺得不好，或者沒有一時讀懂，但是堅信這是自己的一時之疏，更多的人會去讀、會領會。而分享轉發行為本身，就具有意義，它意味著你是南周的用戶，依然是個有情懷的人。
三、為什麼說獻詞擊中了80後整整一代人？
顯然，誕生於1984年的《南方周末》，是伴隨著80後一代人成長起來的。當這代人長到20多歲，開始閱讀報紙的時候，傳統媒體依然一統天下，紙媒依然是其中的霸主，《南方周末》也正一紙風靡。2008年，《南方周末》被中國傳媒大學等單位主辦的評選活動評為最具品牌價值的報紙。
中國80後的一代人，和上一代的60後、70後，以及其後的90後、00後都大不相同，是卓爾不群的一代人，是具有獨特時代烙印的一代人。
——在政治上，伴隨著改革開放進程的加快，在他們的認知里，不再是政治掛帥，經濟和文化變得更為重要；
——在文化上，他們作為獨生子女，開始反叛，是第一代遭遇社會群嘲的人，被60後、70後批評為「垮掉的一代」。他們既與上兩代人不同，也不同於下兩代人，他們生活於一個時代斷層之中；
——在經濟上，他們從小鎮做題家到大學畢業，再到畢業進入社會、進入城市的時候，房價已經高漲了。改革開放的紅利，很大一部分已經被60後、70後分享，這兩代人是城市第一批合伙人，持有城市的原始股。但是80後又必須結婚生子，為此必須承受高昂的房價；
——在職業上，1980—1997年的連續18年，正是中國迎來第三次嬰兒潮的時代，出生人口眾多，達到1.24億，這必然在學業、職業等領域產生巨大壓力。80後這一代人，堪說是中國壓力最大、競爭最激烈、內卷最嚴重的一群人。而瘋狂內卷的他們，又讓上下幾代人看不過去，上代人感受到了冒犯，下代人稱他們為「油膩大叔」；
——在思想上，焦慮和苦悶構成了他們的精神底色，但是人到中年，上有老、下有小，中間是自己作為單位的支柱，要苦苦支撐。中美全球化的博弈，他們也擔負使命。勉力奮鬥也是他們人生主題詞。
但是新年獻詞的對象，也就是即將過去的2023年，又非常特殊，註定會成為很多人一生中難以忘記的一個紀年。三年大疫，終於結束了，但是盼望中的經濟報復性反彈，卻出乎預料地跳票了；中美博弈加劇，傳導到國內市場，就是外貿訂單大規模取消，很多人失業下崗，收入降低、消費降級，更有很多人階層滑落。但是房貸、車貸都還在。如果說，年輕畢業生加入美團送外賣的數量不少，那麼中年人加入滴滴網約車大軍的也不在少數。
中國延續了數十年的高速發展，讓人們習慣了發展，人們堅信進步主義才是時代潮流，社會發展是單向的線性的，是一條永遠向前的箭頭，甚至螺旋式發展的社會規律都已經被遺忘。但今天突如其來的經濟增速下挫，如同樓板突然夯了下來，生活空間被擠壓到艱難的地步。這中間，正走向歷史舞台中央的80後，承擔的壓力是可想而知的。
正在這個時候，那個慣談情懷的大報，突然在新年獻詞中煽情般大談起了「不惑」，這如何不擊中當下正處於不惑之年、但又在精神上極度困惑的一代人？
更何況這種不惑之感，70後、90後中的一些人，他們看了標題，粗粗瀏覽了文章，也已經生出許多感慨。
如此之多的人們面對「不惑」的話題，產生了群體性的共鳴，為此一場分享和轉發也就開始了。
什麼樣的文章能夠最早達到10萬+的閱讀量？那必須是能擊中和觸動某個群體心靈情感的最深處的文章。這種文章不一定要寫得特別優美，甚至文字需要淺顯和某種程度的粗鄙，但是話題必須要能擊中這些群體，引起他們靈魂的共舞，激起群體心理的波瀾。當他們群體性的情感、回憶、情懷被喚起之後，文字影響力的傳遞就開始了。
作者簡介：
燕志華博士
資深媒體人/紫金傳媒智庫研究員/聲譽管理顧問
