引言：這股熱潮刮到現在，似乎跟旅遊本身的關係已經越來越遠了。
瘋了，各地文旅殺瘋了。
這兩天無論是刷新聞還是短視頻，熱度最頂的都是文旅局搶人的騷操作。
起因是「爾濱」的一戰成名，元旦3天狂攬60億，潑天的富貴啊，誰不眼紅？
於是各地網友坐不住了，紛紛@自己家鄉的文旅局抄作業，打雞血的頻率精確到按分鐘計算。
氣氛都烘到這兒了，咋整？卷唄！
率先卷出圈的就是大河北，不僅連夜將名字改為好記的「河北文旅」，日更量還從30條直線上升為75條。
剪輯小哥邊把鍵盤搓出火星子，邊豪氣宣稱：「75是抖音的上限，不是『河北文旅』的上限！」
短短兩天時間裡，「河北文旅」官方帳號的粉絲從44萬飆升到110萬，不愧是「卷王」的實力。
這熱度，讓山西文旅當晚失眠，從1月12日0點到6時35分，他們連夜更新30條，並@河北文旅：「冀兄，今晚還睡嗎？」
就這，還有網友不滿意，實時喊話官方號「快醒醒，河南文旅粉絲數超過你了！」，大半夜的，這屆網友的精神狀態著實讓人操心。
據聞，山河四省曾有份「互不內卷」的條約，至此裂得稀碎，網友：「這四省上一次這麼熱鬧還是春秋戰國時期」。
這波熱度來得措不及防，幾乎是一夜之間點燃了全國各地文旅局的火藥桶。
全民狂歡沒錯的，宣傳家鄉更沒錯的，但卷無可卷之時必出妖魔。
這不，各地的宣傳招數漸漸跑偏了......
1
誰能想到，2024年的第一茬「顯眼包」是各地的文旅局局長。
1月13日晚，王殿友（哈爾濱市阿城區文旅局局長）在冰雪大世界的舞台上激情搖擺，雖已55歲，但絕不影響他將動感十足的「曳步舞」跳得絲滑。
此戰帖一下，其他局長沒法擺爛了。
張家界某局長直接在景區變裝為「茅古斯」跳「科目三」。
廣東雲浮市的黃小澗為吸引遊客，飛到4000米高空跳傘，實現了字面意義上的「卷上天」。
瀋陽的劉克斌不僅出現在北京朝陽站的候車大廳親自接人去瀋陽旅遊，還開通了小紅書帳號，挨個回復網友私信，主打個親民。
更狠的直接去大哥的地盤上搖人，聽聞「爾濱哥」很火，那咱就組團去「截胡」。
鶴崗文旅局長跑去哈爾濱中央大街，擺攤燒烤，免費請遊客吃鶴崗小串。
四川廣元的劍門關代表隊，在哈爾濱大街上走出了王的氣勢。
內蒙古根河市的老鐵更是把馴鹿牽進了中央大街，並連開4場直播，吸睛度十級。
眼看著別家局長上大分，網友哪能咽得下這口氣，於是各地網友開始為文旅局長瘋狂攬活。
「我們山東文旅局長能十分鐘爬泰山！」
「我們黃岡文旅局長45分鐘能做一本黃岡密卷！」
「我們山西文旅局長能一口氣喝1000斤陳醋！」
「我們雲南文旅局長能生吃十公斤見手青！」
總之一句話：局長的死活暫且不管，氣勢上咱就不能輸！
除了喊話局長，明星們更是不能落下，誰家還沒個頂流撐場？
河北搖來了趙麗穎，河南搖來了王一博，重慶搖來了肖戰，浙江搖到了越劇小花陳麗君。
內蒙古的玲花必須顯眼：「我的草原我的馬，我想咋耍就咋耍！」
湖南人才濟濟，不僅有頂流張藝興，還有150億影人易烊千璽。
江西網友使大招：「趕緊把劉濤請回來啊！她演過媽祖，一半福建人都聽她的！」，不知道福建人作何感想。
在這場「搖星大戰」中，最淡定的要數四川成都，頂流大熊貓「花花」一出，誰與爭鋒。
不消說，這波文旅熱可不僅僅是經濟上的爭奪，各地網友是賭上了自己的尊嚴的。
與其說它是「頂流之戰」，不如說它是全民battle。
2
要說這場「戰役」的中堅力量，還得是廣大人民群眾，畢竟，一方水土養一方妙人。
值得欣慰的是，這屆文旅局主打個「聽勸」。
按照建議為帳號更名、應要求狂刷更新頻率已是基本操作，更重要的是為家鄉打出差異化宣傳。
東北F4（黑吉遼蒙）根據網友建議找來了老鄉魏大勛，聯合發布歌曲《我會等》，活潑中不乏深情，網友：「優雅，真是優雅」。
吉林文旅聽勸，搬出大神張起靈（南派三叔《盜墓筆記》中的靈魂人物）來為長白山鎮場。
桂林文旅直接將權限下放給00後，一段中老年最愛的「花開富貴風」短視頻輕鬆吸睛。
官方不僅珍惜網友們的建議，更珍視各種吐槽，旅遊博主「龍飛吶」因為吐槽貴州旅遊的服務痛點，竟收到了貴州文旅局的3000元現金獎勵。
網嗨之外，老鐵們回歸現實也是十分支棱的。
1月13日，江西文旅宣布：帥氣養眼「錦衣衛」已就位，「公主」請來江西！
河南文旅不僅有多名「將軍」在洛陽高鐵站霸氣接站，還有「皇帝」來幫忙拉行李。
公主回城時，還有河南本地產的人工鑽石贈送，最大的能有1克拉，誠意感人。
這卷法讓江浙瑟瑟發抖，網友：「浙江蘇州不送真絲睡衣說不過去了」。
一通花里胡哨的操作中，雲台山景區請出了「國醫義診」，全天候免費服務，「小金豆」們排起長龍，連隔壁賣力露肉的小帥哥們都黯然失色。
四川文旅更為實際，宣布多個4A級及以上旅遊景區實行「門票買一送一」，4A級以下旅遊景區門票全免。
甘肅則宣布：2024年元旦假期、春節假期及元宵節，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、敦煌雅丹世界地質公園，免費向遊客開放！
遊客出行，瘋玩之外還得有安全感作支撐，能不能處，還得看關鍵時刻。
最近新疆阿勒泰地區連遭暴雪，對於部分滯留遊客，喀納斯景區直接承諾：食宿免費。
這格局，這排面，吊打一切敲鑼打鼓的招數。
總之，這回的內卷亂戰是自上而下，從裡到外地動了真格。
饒是如此在正向的路上卷，那遊客真是有福了，但最近幾天的走向，卻越發奇怪了。
3
2023年8月，短視頻博主「顧夕」的《我姓石》走紅網絡。
不知道哪來的靈感，各地開始效仿這土味的喊麥式宣傳。
「爾濱」大哥：「我姓哈，喝啊哈的哈」。
遼寧：「我姓遼，了一熬遼，山海之濱等你瞧」。
四川：「我姓川，吃五安川，天府男兒賽潘安」。
福建自帶口音：「我姓福，合五hu……」
山東文旅：「你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，我們這裡很響晴……」，山東老鐵無語：「你姓山啊，東哥！」
本以為這些喊麥視頻是AI合成的，沒想到顧夕本人發話了：「目前全國各地的文旅部門都來找我了，我前天喊了80多個城市，昨天喊了90多個城市，今天我大致看了一下，有100多個，麥克風都掄冒煙了！」
至於觀感，網友們只能自求多福，據不少鐵子自爆，刷到自家的那條時不禁兩眼一黑：「這視頻要是出省，我馬上離家出走」。
就在去年，各位老鐵還在為自家文旅部門的宣傳策略操碎了心，如今一瞧，各部門已經超綱完成任務，甚至發瘋的勢頭已經壓不住了。
江西文旅請來了「小馬雲」范小勤拍宣傳視頻，被質疑「旅遊推薦人選擇不當」，很多人瞬間下頭。
河南雲台山的「男女妲己」，靠著「特殊互動」來吸引流量，與遊客上演隔空親吻等親密動作，某些視頻更是被批「夜店風」，明晃晃的皮相消費了。
而河南的其他景區，也是各種肌肉猛男，將吸引直接上升為勾引，從此，河南痛失「豫」，簡稱「欲」。
當宣傳家鄉文化與擦邊內容掛鈎，需要靠製造話題和噱頭出圈，離被流量反噬就不遠了。
這場爭奪戰的初衷，原本是想在春節的旅遊熱潮里分一杯羹，用網友的話說「最後一個月的工資，全國都盯著呢」。
但這股熱潮刮到現在，似乎跟旅遊本身的關係已經越來越遠了，它更像是一場流量大戰。
可現在的消費者多精啊，網上的口嗨跟真金白銀的掏錢，完全是兩回事。
熱鬧過後，回歸現實，靠的還是各地的旅遊資源和配套裝務。
實實在在地玩出性價比，玩出超預期的情緒價值，才是根本。
不然再「潑天的富貴」來敲門，也不一定能接得住。
