2023年9月22日，中國北京市，iPhone15在中國正式推出，民眾在蘋果旗艦店觀看iPhone15及蘋果其它產品。(Kevin Frayer/Getty Images)
市場追蹤機構IDC的數據顯示，在全球智慧型手機行業整體反彈之際，蘋果公司的iPhone出貨量今年第一季度卻同比下降近10%。主要是受中國市場拖累。
IDC周一（4月15日）發布報告顯示，全球移動市場手機出貨量增至2.894億部，同比增長7.8%。三星電子重回榜首。三星手機第一季度出貨6010萬部，同比減少0.7%，市占率20.8%；蘋果手機出貨5010萬部，同比下降9.6%，市占率為17.3%。三星、蘋果排名前二。
IDC表示，儘管該行業尚未完全擺脫困境，因為許多市場仍然存在宏觀經濟挑戰，但新數據標誌手機出貨量連續第三個季度增長，表明復甦正在順利進行。
自去年9月份推出最新一代iPhone以來，蘋果公司一直在努力維持在中國的銷售，但中國市場的問題正在影響其全球業績。根據IDC的初步數據，iPhone的出貨量比一年前減少了500萬部。
今年1月，iPhone在中國出貨550萬部，比去年同期減少350萬部；2月，iPhone在中國出貨240萬部，比去年同期少120萬部。iPhone銷售放緩還促使蘋果罕見進行促銷打折。
IDC全球移動和消費設備跟蹤集團副總裁瑞安·瑞思（Ryan Reith）表示：「正如預期，智慧型手機復甦繼續向前推進，市場樂觀情緒在頂級品牌中慢慢形成。」「雖然蘋果在2023年底奪取頭把交椅，但三星在第一季度成功奪回自己作為領先智慧型手機供應商的地位。」
IDC研究總監納比拉·波帕爾（Nabila Popal）表示：「智慧型手機市場正在擺脫過去兩年的動盪，變得更加強大，也發生了變化。」「雖然排名前兩位的廠商在第一季度都出現負成長，但最近幾個季度，三星似乎總體上比蘋果處於更有利地位。」
IDC研究人員發現，隨著消費者越來越多地選擇打算長期持有的高端機型，手機平均售價正在上漲。蘋果iPhone15 Pro設備銷量可能會更高，從而帶來更高的單位收入。然而，蘋果也不得不採取不尋常的折扣來刺激銷售，阿里巴巴旗下電商平台天貓將iPhone15 Pro Max的手機零售價每部降價180美元（1,300元人民幣），京東方日報上平台也有類似折扣。
