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賈斯汀.比伯8888元門票:一場拼爹的演唱會

導語:9月29日起,賈斯汀·比伯“相信2013演唱會”將在北京、上海、大連舉行。其中,比伯的經紀團隊特別推出8888元的“天價門票”。有人說,VIP票賣8888元一定是博取眼球的噱頭,絕對有價無市,可事實上卻被在開票當日被搶購一空,這個19歲的小子怎麼會有如此高超的吸金大法,他的演唱會果真這麼值錢?

今年19歲的歐美樂壇小天王賈斯汀·比伯將在北京、上海、大連展開中國巡演的消息一經傳出便引起歌迷軒然大波,上海站開票當天,高達8888元的VIP門票竟被歌迷秒殺。隨著北京站、大連站陸續開票,許多鐵杆歌迷更是連買三場。

天價門票火爆到什麼程度?據演唱會主辦方AEG透露,8888元的門票剛開始限量一百張,但開票當日就銷售一空,應粉絲要求,他們又增加了近50張,仍然被粉絲瘋搶。騰訊娛樂記者也以購票者的身份暗訪到上海當地黃牛黨,得知目前8888的天價票已經被哄炒至四到五萬,且數量有限。

一位姓徐的黃牛黨告訴記者,自己拿到票也要花兩萬元。相比風險大的天價門票,中高檔門票則在黃牛市場中更加火熱。徐先生極力向記者推薦原價1880元的票,他表示,該價位的票目前在黃牛市場的價格是3000元,第五排的位置也相當不錯。

與許多演唱會相反,這次的低價票反而受冷。據騰訊娛樂調查,賈斯汀·比伯的粉絲以90後和00後居多,很多歌迷為近距離接觸偶像,不惜話費血本,因此低檔門票則被黃牛們降價拋售。據悉,原價480的門票已經降至450元。

VIP門票遠超國外粉絲花8888元就為合張影

賈斯汀·比伯到哪而都能招蜂引蝶,特別受到年輕女粉絲的厚愛。

那為什麼賈斯汀·比伯上海站VIP門票這麼貴?票務大麥網總監欒女士接受採訪時表示,VIP門票中的附加價值非常“誘人”:“每張8888元的票價都包含一張內場前十排最佳觀演位置的預留席門票,並且可以參加定製的歌迷見面會與比伯見面合影,同時獲得親筆簽名的海報,在演出開始前還有機會參加貴賓派對獲得一份專屬的演唱會紀念品等,這些都是附在門票中的福利。”

一位叫蟲蟲的歌迷告訴記者,很多買VIP票的朋友都是衝著和比伯合影去的,能和偶像來一次親密接觸,花幾千元也值了。

演唱會成本與王菲差不多演出商叫價翻三倍不虧本

回想2010年,天后王菲的演唱會曾因高價引起各方關注,當時她得演唱會分5個檔次,最低500元,最高2500元。而此次比伯的演唱會則來了個大躍進,分8檔,最低票價480元,最高8888元,平均票價比天后多出三倍,謂創歷史新高。

據主辦方AEG透露,此次巡演比伯隨行團隊人數就超過120人,要為120人的團隊購買機票殊為不易,所以比伯此次包機完成亞洲巡演,這樣也能讓藝人減緩舟車勞頓,能有更好的表演狀態。另外,比伯為了確保在滬期間的私密性,並未要求主辦方解決酒店問題,而是由經紀公司自行預定酒店。

賈斯汀·比伯中國巡演的成本跟王菲、張學友、劉德華的成本差不多。

可儘管接待需求超多,這都是常規且合理的。資深媒體人楊樾在接受騰訊娛樂專訪時表示,天價票並不是演唱會成本太高所致:“主辦方AEG與比伯簽下了全球巡演共一百場的演出,因此,比伯的演出費應該是“批發價”,另外AEG選定的場館都是他們自己的,這也省去了大筆場地費,算下來比伯在中國巡演的成本,每場被壓到平均1500萬以內,跟王菲、張學友、劉德華的成本差不多。

楊樾預測,以比伯現在的門票價格,如果銷售狀況良好,但靠票房回本也不是沒有可能。要知道,在如今全靠贊助撈回成本的演出市場,這已經算是奇蹟。

天價票一半是噱頭90後00後鐵杆粉絲拼爹買票

拋去市場原因,從營銷角度看,就算8888的VIP票最終沒用賣出去,或者直接作為贈票送給贊助方了,主辦方不但不會賠本兒還能撈個好噱頭。可以說,比伯的團隊做了一次成功的營銷。這個時代,好的廣告營銷可以提升產品的價值已經是共識。

你可以不喜歡比伯,也可以不買比伯演唱會的門票,但是你無法阻止那些喜歡比伯的人為演唱會買單。對於任何一位歌手來說,演唱會門票的消費主力都是那些鐵杆的歌迷,所以這些人的消費能力也直接決定著票價標準。

賈斯汀·比伯粉絲基本以90後00後居多,很多粉絲看演唱會都由家長陪同。

“像Justin這樣的擁有超高人氣的偶像歌手,他的極端鐵杆粉粉會不惜一切代價買票看演唱會,別說8888了,你再加一個8,他們可能也要買。不僅在中國,在國外他也如此受歡迎,只不過中國的演出商太了解粉絲的心態,叫出8888的天價,等於宰了歌迷一把,但這也是正常的營銷手段。”楊樾說。比伯粉絲會會長佳佳也表示,許多歌迷對比伯的演唱會期待已久:“畢竟他出道四年了,還沒有來過中國,很多歌迷都打算連看兩三場。”

作為偶像歌手,比伯的受眾是90後、00後,據騰訊娛樂了解,買上海站8888門票的粉絲也多以初高中生為主,要知道,他們大多還沒工作,根本沒用消費能力,真正“挨宰”的則是家長們。

如果給歌迷算筆賬,演唱會門票加來回機票和食宿,一次跨城市追星的花銷少說也得萬八千。因此,如何讓父母掏腰包成了歌迷們首先攻克的大關。歌迷小璇的故事相當勵志,家長承諾如果她考試成績排在年級前十就會給她買這個票。原來自己成績一般,但後來通過努力考到年級全五,於是家長就完幫她完成了心愿。

記者還採訪到一位給孩子購票的家長,她打算陪孩子從寧波到北京看演唱會,這位家長表示,他們並不是很反對孩子喜歡歐美明星,因為這對於提高孩子的英語成績有幫助。歌迷會會長佳佳也透露,她收到的很多匯款都是家長匯來的,有的家長是陪著從北京去上海,也有的學生是從各個地方去大連、上海。

結語:

說這是一場拼爹的演唱會,一點也不為過,有演出方笑說,“如果家長給錢買了就買了,如果家長不給錢,粉絲們也只能幹著急。”(BH)

阿波羅網責任編輯:zhongkang 來源:騰訊娛樂 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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