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微軟談」開源」、」赦」盜版背後的商業邏輯

“微軟瘋了嗎?”

日前,微軟Azure首席技術官馬克·羅西諾維奇(Mark Russinovich)在加州聖克拉拉舉行的ChefConf2015大會上表示,未來版本的Windows有可能開源。

這是繼微軟此前對外宣布“允許盜版windonws用戶免費升級至win10”之後,微軟就其核心資產——Windows發展方向或模式拋出的又一“重磅炸彈”。

自windows系統面世以來,微軟在產業鏈中的角色始終卡位在“軟體或系統平台”,其核心商業模式也是建立在軟體正版授權之上。與此同時,這還是微軟在相當長時間內視“盜版”為洪水猛獸的根本原因所在。

但是,當微軟馬不停蹄的全球範圍內打擊“盜版”的印象深入人心之時,在國內正版化在國家版權部門從“重點”變成“常態”之時,微軟這個曾經的“盜版殺手”的態度突然發生180度大轉彎,在新一代操作系統中不僅允許“盜版”用戶免費升級,其高管更是公開開腔“Windows開源”的可能性。

這不禁讓人產生無限遐想。但是,作為盜版用戶以及產業鏈條上的廠商,在感到“欣慰”的同時,也不得不反思:當前微軟高舉“特赦盜版”大旗或釋放“Windows開源”可能,其葫蘆里到底裝的啥葯呢?

挑戰:windows在終端領域“一家獨大”已成“昨日黃花”

在智能手機、平板電腦等智能終端興起前,微軟windows系統是電腦終端市場毫無爭議的“霸主”,它的一舉一動都“牽動”著億萬用戶的神經,既包括台式電腦用戶,也包括筆記本電腦用戶。

在此期間,微軟通過操作系統許可授權和預裝,不僅牢牢抓住了全球各大電腦廠商的命脈,也據此建立起了“旱澇保收”的盈利模式。

在該模式下,“盜版”軟體泛濫,不僅讓微軟利益受損,也讓每年付費購買微軟正版系統的電腦廠商們利益受損。

簡單說,在電腦是終端市場唯一“主角”時期,打擊“盜版”軟體既然微軟自身利益考慮所在,也是合作夥伴壓力傳導所在。

不過,伴隨智能手機、平板電腦等各類新型智能終端興起之後,微軟windows系統的“一家獨大”的格局逐漸鬆動。先有蘋果IOS系統持續分流windows電腦市場佔有率,後有谷歌Android系統分流windows平板電腦市場佔有率。

更要命的是,在過年幾年智能手機幾何級增長中,微軟windows在電腦市場的影響力和佔有率沒能成功複製到智能手機之中。

微軟曾通過收購諾基亞試圖擴大windows系統在智能手機市場中的份額,但是,諾基亞在智能手機市場的不佳表現,讓微軟的如意算盤一度落空。

可以佐證的是,去年,微軟完成了1.25萬人的裁員,其中大部分被裁職位來自微軟去年4月收購的諾基亞手機業務。

顯然,在當前由PC、手機、平板等組成的智能終端市場中,微軟已經從曾經的“霸主”淪為市場重要參與者,而在智能家居等物聯網應用“春風漸起”之際,微軟需要儘快調整策略完成對智能終端市場的布局和未來智能家居市場的卡位。

由此可見,微軟祭出“win10免費升級策略”是其應對市場競爭被迫之舉也是必然之路。

警惕:微軟“win10免費升級策略”並非對打擊盜版策略“改弦更張”

當很多人以為微軟祭出的“win10”免費升級策略是“特赦”盜版用戶時,微軟不失時機的對外表示,“雖然使用非正版系統的PC也可升級至Windows10,但升級不會改變授權的真實狀態。”

簡單說,win7、win8盜版用戶雖然可以免費升級至win10,但是,微軟並不是給予這些盜版用戶正版授權。

誠如前述,正版授權是微軟windows系統的核心商業模式所在,如果盜版用戶可以免費獲得正版授權,不僅將使自身權益受損,更重要的是,此舉還可能導致每年支付巨資購買微軟正版軟體授權的電腦廠商們集體“反水”。

而這顯然不是微軟希望看到的。因此,微軟的免費升級策略是,不會免費撕掉盜版用戶的“盜版”標籤,但是,也不會“結網”把盜版用戶驅逐走。

對微軟來說,不論是盜版用戶,還是正版用戶,都是微軟操作系統的用戶,在操作系統市場競爭日趨激烈的當下,把用戶往競爭對手的“碗”里趕,顯然不是明智之舉。

更重要的是,除去windows操作系統外,微軟還希望通過藉助操作系統帶動其他在線業務的應用和普及,包括Skype、Office、OneDrive之類的個人端應用,以及雲計算和商用版Office等企業端服務。

算盤:將“win10”打造成智能終端通用系統應是微軟策略重心

按照微軟的計劃,今年夏季,Win10將在190個國家與地區上市,採用111種語言。而在微軟硬體工程產業創新峰會(Winhec)上,微軟工程師演示了在智能手機、平板電腦、筆記本電腦上都可以順暢使用Win10操作系統,而且稱將鍵盤接上採用Win10操作系統的智能手機以後,該款智能手機的功能與電腦沒有區別。

另外,微軟宣布人工智慧工具“小娜”、“小冰”正式登陸Win10,所有電腦用戶將可以直接在新一代操作系統桌面直接體驗這款語音助手。

與此同時,微軟加大了對各領域合作夥伴的“拉攏”力度。在國內,微軟通過與奇虎和騰訊結盟,方便用戶通過360系列軟體和QQ電腦管家“入口”快速完成版本升級。

此外,微軟還牽手國內手機新貴“小米”,使得“小米手機4”實現對win10的兼容和運行,讓小米手機成為微軟在智能手機領域的重要“棋子”。

顯然,全面適配“智能手機、平板電腦、筆記本電腦”的“Win10”,正成為微軟在智能終端領域的全新“鑰匙”,通過提供無差別的使用體驗,方便PC端用戶切換到手機使用場景,以期實現“Win10”在智能手機中的佔有率和使用率的“雙提升”。

更重要的是,在智能手機日漸成為智能家居等物聯網應用的“紐帶”之時,微軟必須加快自身系統在智能終端中的佔有率,以期提升自身在物聯網領域底層協議或操作系統中的話語權和影響力,這樣才有可能讓微軟在未來五年之內還能立於不敗之地。

反思:微軟“特赦”盜版軟體對中國市場和用戶是“雙刃劍”

眾所周知,在中國市場,尤其是個人用戶市場,大量用戶可能還停留在XP操作系統時代,這背後既有使用習慣、消費理念和使用成本的因素,也有升級操作不便和用戶不願付費的現實問題。

對廣大消費者來說,微軟“特赦”盜版軟體,允許win7、win8盜版用戶免費升級至win10系統,可能會是一把“雙刃劍”。

一方面,暫時不願付費的消費者,可以儘早放棄停止更新XP系統,轉而是用盜版的win7、win8,直至免費升級至win10;另一方面,選擇免費升級至win10的消費者,自然會被微軟予以特殊標註,不排除免費升級之後,未來還會被微軟“索賠”或“不付費就限制使用”等。

此外,國內盜版用戶免費升級至win10之後,微軟基於數據統計和分析,可能會向關有關主管部門“舉報”或“施壓”,迫使政府部門加大“盜版”軟體打擊力度或提高其軟體在正版軟體採購中的比例等。

當然,我們必須看到,由於市場競爭格局發生變化,當前微軟面臨最大的壓力或瓶頸是如何決勝智能終端市場,短期“特赦”盜版軟體僅是權宜之計,一旦微軟的操作系統再度佔據市場壟斷地位,打擊盜版必將再度重回“舞台”。

畢竟“放水養魚,最後還是為了吃魚,而不是為了觀賞”,除非微軟徹底放棄原有商業模式轉身建立全新的業務模式,而這對於屬於“恐龍”而非“大象”級別的微軟來說,並非易事。

阿波羅網責任編輯:夏雨荷 來源:創事記 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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