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歐洲零售業 耶誕不快樂

從瑞典服飾業者H&M到英國時尚電商平台ASOS等歐洲零售商的最新財報都引發市場疑慮,暗示今年耶誕購物旺季將難以提振業績,歐洲零售業苦日子不分虛實,今年將「耶誕不快樂」,歐洲零售類股17日盤中應聲重挫逾2%。

H&M於17日表示,止於11月底的2018年度第4季營收,比一年前躍增11%至564億瑞典克朗(62億美元),為三年來最大增幅,且優於市場預期,但分析師認為,這種要是受基期較低的影響,且H&M是靠降價去化過多的積壓庫存,H&M獲利又可能連三年下滑,因為核心品牌店面的客流量持續減緩。

H&M股價17日在斯德哥爾摩盤中大跌5.9%。RBC資本市場分析師夏伯蘭指出,H&M在11月推出超優惠折扣之後,可能很難在12月調漲價格,這將衝擊獲利。

此外,英國ASOS上季營收雖成長14%至6.56億英鎊,卻大砍全年營收成長預估至15%,遠低於之前預測的20%-25%,全年息前稅前盈餘(EBIT)目標也從4%降至約2%,拖累股價17日在倫敦盤中暴跌43%,為四年半以來最大跌幅,市值約蒸發14億英鎊。

分析師指出,英國零售業正因結構變革而陷入困頓,但ASOS大砍財測顯示在耶誕節即將到來之際,情況比原先料想更糟。

ASOS調降財測也導致歐洲零售類股17日承壓,道瓊歐洲600零售指數盤中跌2.4%,彪馬(Puma)、Hugo Boss都跌逾4%。投資人擔憂消費者在耶誕節前買氣不振,無法提振市場。此前Sports Direct、Dixons Carphone、Bonmarche等零售商也先後發布獲利預警。

ASOS是以11月市況「顯著惡化」為由,調降全年財測的原因,表示同業在經濟充滿不確定性與消費者信心下滑之際,大打降價促銷戰。這個消息也顯示零售商今年無法依賴網購業務,彌補實體店面業績下滑,若12月情況仍未改善,可能會有更多零售商在新年發布獲利預警。

阿波羅網責任編輯:楚天 來源:經濟日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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