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套路?頤和園口紅也來了!

據3月31日報道,繼故宮之後,頤和園也跟風推出彩妝,登上熱搜。頤和園“正宮口紅”話題在微博已引發8000萬以上人次圍觀、30萬條討論。有微博甚至挑起了“口紅界宮斗大戲,頤和園PK故宮,誰才是正宮口紅”的話題。

不過,有了故宮彩妝及一系列的周邊產品推出在先,此次的頤和園彩妝並沒有點燃大家過多的熱情,反而讓人們覺得有點“套路化”。如何提高品質,滿足消費者對於品牌價值的期待,文創產品還需下更大功夫。

文創口紅再火這回是頤和園

國內名為卡婷的彩妝品牌與頤和園聯合定製的“百鳥朝鳳”系列共有四個品類,分別是口紅、氣墊、眼影和面膜。其中口紅銷量最大,天貓旗艦店顯示售出已超過6000隻。根據官方介紹,“百鳥朝鳳”口紅“纖細四方管身,金色邊框結合中國古代園林美學,將亭台樓閣的剪影融入其中。管身上取屏風中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案和浮雕鏤空工藝,於溝壑間蘊含鳳凰美態。口紅內還添加了原生態植物甾醇,令口紅上唇後持久不拔干”。

其中“鳳儀紅”為“正宮色”,是氣場強大的正紅,適合復古妝容;“豐翎紅”是“貴妃紅”,偏酒紅色,適合冷白皮;“鳳韶紅”是更加時髦的橘紅色,根據網友試色,“鳳韶紅”與時下流行的臟橘色相比,“對黃皮更友好,鮮亮的顏色會讓皮膚顯白”。此外,“百鳥朝鳳”系列的氣墊也銷售過千,九色眼影盤與三款面膜的銷量也都不錯。

根據一些美妝博主的測評,頤和園口紅殼的凹凸感、帶磁扣等,並不是“百鳥朝鳳”系列的新賣點,色號也比卡婷以前的口紅少了不少,還有雷同的顏色,外包裝的創意也沒有太大創新,但是價格卻因為“聯名”而貴了10元。

跨界彩妝被質疑

“套路化”

自去年故宮口紅大賣後,知名文創IP聯合彩妝產品便成為新晉網紅,凡是沾上“故宮”等IP的聯名都是一物難求。今年2月亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上,故宮博物院院長單霽翔就表示,“故宮口紅唯一的問題是買不到,雖然已經加急生產了90萬件,但依然供不應求。”

有了故宮彩妝及一系列的周邊產品推出在先,頤和園彩妝並沒有點燃大家過多的熱情,反而讓人們覺得有點“套路化”。更有不少網友開始了“調侃接龍”模式:“天壇口紅蓄勢待發”“長城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產”“清明節快到了,十三陵是不是也快出合作款了……”

雖然以故宮為首的這個“超級IP”獲得了極大成功,但是在跨界IP合作的案例中,出現質量問題,並非故宮淘寶一家獨有。比如瀘州老窖推出的香水,有不少顧客反應香水包裝不細緻、瓶身缺乏質感、噴頭容易出現問題、味道與某著名款香水雷同、價格偏貴等。大白兔唇膏也是在銷售火爆後質疑不斷,不少顧客收貨後表示:“感覺好像買到了假貨。”“產品包裝敷衍、產品膏體太短,沒有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味。”

文創品牌跨界聯名,如果僅僅玩概念,而不在品質上下功夫,消費者的品牌熱情一旦熄滅,就會失望倍增,招來“利用品牌薅羊毛”的惡評。

阿波羅網責任編輯:寧成月 來源:北青報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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