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大陸產牙膏:有的被拍賣 有的連虧13年

大陸產牙膏品牌出現集體“沒落”的現狀:田七牙膏被拍賣,兩面針已連虧了13年。*

近日,大陸產牙膏品牌“田七”傳出被司法拍賣的消息。田七的現狀,只不過是大陸產牙膏衰落的一個縮影。目前,大陸有的品牌牙膏被拍賣,有的已連虧了13年。

“田七”商標及母公司被拍賣

據紅星新聞等媒體報導,5月30日,在阿里司法拍賣平台看到,“田七”商標及其所屬公司廣西奧奇麗股份有限公司(下稱“奧奇麗”)的房地產、生產設備等將於6月11日上午10時被拍賣,起拍價為1.63億元(人民幣,下同),加價幅度為100萬元,參與拍賣需繳納保證金3,260萬元。

被拍賣的資產包括奧奇麗的房屋、建築,生產設備以及“田七”相關的57個商標。其中,房屋用途為廠房、職工宿舍,設備為牙膏、濕巾等物品的生產設備。

田七牙膏曾年銷售額10億元

據了解,奧奇麗始建於1945年,田七牙膏是該公司的主打產品。1978年,田七牙膏問世。數據顯示,在2004年前後,奧奇麗曾連續實現10億元的銷售收入,一年賣出牙膏4億餘支。

之後,由於多元化決策失誤,奧奇麗一步一步走向沒落。奧奇麗藉助田七牙膏的知名度,推出田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗髮水、田七洗衣粉等產品,這也使得奧奇麗陷入了困境。

2014年,因財務成本增加、資金緊張等,田七牙膏被迫停產。2016年5月,奧奇麗宣布資產重組成功,田七牙膏才恢復生產,但成績不佳。

與此同時,奧奇麗的經營再度出現了危機。據企查查數據,自2015年12月以來,奧奇麗多次被法院認定為失信被執行人,相關記錄達23條。而2016年至今,該公司共捲入159起訴訟案件。

兩面針牙膏連虧13年

其實,田七牙膏並不是第一個倒下的大陸牙膏品牌,在它之前還有一個更知名的品牌從輝煌走向沒落,它就是兩面針。

公開資料顯示,柳州兩面針股份有限公司起源於1941年,以中草藥牙膏起家。2001年,兩面針牙膏年產銷量突破4億支,並連續15年銷量排名第一。

2004年,兩面針在上海證券交易所正式掛牌上市,成為行業內首家上市企業。然而,上市後,兩面針的業績開始出現下滑。兩面針不斷擴大自身業務板塊,目前已涉及日化、紙業、醫藥、房地產四大領域,但其業績依舊未能得到有效改善。

2006年,兩面針年度扣非凈利潤(即歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤)首次出現負值,之後便一直處於虧損狀態。

4月18日,兩面針發布2018年年報,年報顯示,該公司實現營業收入較上年同期下滑15.45%;扣非凈利潤-7,472.81萬元。至此,兩面針已經連續13年扣非後虧損。

國產牙膏集體“沒落”

與兩面針歷史同樣悠久的還有中華牙膏,也是大陸牙膏工業的創始品牌,於1954年投產,也曾長期穩居大陸牙膏市場第一位。不過隨著上海聯合利華牙膏有限公司在1994年成立,作為外企的聯合利華之後拿下了“中華牙膏”的品牌經營權。雖有中華二字,但它現在實為外企公司了。

廣州本土品牌黑妹牙膏創始於1985年,黑妹牙膏在巔峰時期曾創造過年銷售額6億元的成績。如今,黑妹牙膏正在漸漸消失在人們的視野里,大部分超市已經看不到黑妹牙膏的身影。

目前佔據中國牙膏市場75%左右份額的前五大牙膏品牌——高露潔、佳潔士、黑人、雲南白藥、中華,國產品牌僅剩雲南白藥一家。

對此,戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊對中新經緯客戶端分析稱,部分國產牙膏品牌日漸衰落,主要是由兩方面原因造成的,一是業務不斷多元化,分散了主業的精力;二是產品定位不明確。

近十多年,實體企業遭到擠壓。深圳一名投資基金經理王先生表示,過去若干年,由於政府和投資者都把注意力集中在房地產,“比如我們的房地產基建,過去十年、二十年佔了很大的份額,這些行業也是極其賺錢的行業,客觀的說它擠壓了製造業升級的動力。”同時,地方政府也過度依賴土地財政的,實體企業業生存艱難。

阿波羅網責任編輯:秦瑞 來源:大紀元記者周心鑒綜合報道 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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