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中國年輕人愛買名牌 6年內消費將佔全球4成!

奢侈品品牌在中國街頭穿搭領域中獲得成功,這也使得這些品牌能夠對中國消費者課以更高的價格。此外透過行銷策略,奢侈品品牌也在年輕人之間得到支持。

儘管價格高昂以及盜版問題層出不窮,中國奢侈品市場仍在成長當中,根據McKinsey&Company報告指出,到了2025年,中國消費者消費奢侈品的比例將會佔全球消費的4成。

根據研調機構Gartner L2報告指出,在"運動鞋"的標籤下,中國購物及社交平台小紅書上前4大品牌分別為LV、香奈兒(CHANEL)、愛馬仕(HERMES)、迪奧(Dior)為,第5名才是運動產品品牌NIKE。

Gartner L2 APAC研究及諮詢部門管理副總裁貝爾利(Danielle Bailey)表示,透過創新的電商模式以及名人在相關數位平台推薦的推波助瀾下,奢侈品品牌在年輕人導向,包括運動鞋及街頭穿搭等產品上得到了消費者支持。此外奢侈品品牌也向街頭穿搭的價格及散布策略取經,也就是在短期內透過限量產品創造稀有價值,並藉此制訂更高的價格。

Gartner L2分析師佛洛拉(Elizabeth Flora)表示,迎合年輕消費者族群十分重要,因為在中國奢侈品消費主要群體為年輕人,這些年輕人主要受到流行趨勢及名人帶動,在數位市場下,奢侈品品牌的行銷策略應符合這些要素。

責任編輯: 寧成月   來源:蘋果日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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