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奢侈品牌下跪也沒用!美投研機構:中國消費增長將趨緩

中國消費者熱愛精品,貢獻全球高端奢侈品牌約1/3的營業額,各奢侈品牌在中國經營無不小心翼翼、服服貼貼,深恐「傷了」中國消費者的玻璃心;不過美國投研機構桑福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)專家實地踏查中國2周後,卻在報告中直言,中國的奢侈品消費熱潮恐怕快結束了。

《彭博》報導,桑福德伯恩斯坦分析師索卡(Luca Solca)實地踏查中國2週後,在報告中指出,由於中國已無更多貨幣干預政策,且美中貿易談判未有實質進展,中國高端消費需求恐因此而「更加柔弱」,明年高端消費情境將會緩慢下來,削弱精品品牌的增長前景。

索卡指出,不論是景氣「領先指標」還是「同時指標」,都表明中國的「權衡性花費支出」正在衰退,中國消費者對屬「非必需品」的「炫耀性消費」可能不再如以往般那麼多,許多精品品牌將面臨「暫時性的停滯」,恐非這些品牌的「吉兆」;索卡還補充,香港反送中運動對當地精品業的負面衝擊將持續到明年上半年。

由於中國消費推動,擁有LV、寳格麗(Bulgari)、Céline、Dior、Fendi、紀梵希(Givenchy)、Rimowa等品牌的法國精品集團「LVMH」今年股價暴漲56%,在歐股Stoxx600個人及家庭用品指數位居前列,但中國消費增長若停滯的話,很可能連帶影響到這些股票。

索卡認為,精品品牌表現可能將呈「M型趨勢」,如LVMH及擁有Bottega、Gucci、Puma的「開雲集團」(Kering),或是香奈兒(Chanel)、愛馬仕(Hermes)等特定品牌仍有優勢;不過如德國的Hugo Boss今年以來就已跌了27%。

責任編輯: 楚天   來源:自由時報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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