阿里巴巴廣告（AFP）
要求商戶「二選一」在電商領域並不罕見，但近期，中國電商巨頭阿里巴巴和拼多多的激烈角逐，更是將這種限制交易行為推向公眾視野。
成立於2015年的中國社交電商平台拼多多在短期內快速崛起，以低價包郵、團購優惠、遊戲化體驗等優勢吸引了大批用戶。拼多多去年第三季度的財報顯示，其年活躍買家已達5.3億人，接近阿里巴巴的6.9億。
據英國《金融時報》日前報導，在這兩個平台上，每月出售上千件家電的賣家Mark Hu收到阿里巴巴通知：放棄拼多多，不然天貓的買家不會被引到你的店面。
拼多多軟體。（Public Domain）
這位賣家不知如何選擇，兩天之後天貓店面流量開始下降，11月的銷量減至去年同期的三分之一。
Mark的遭遇並非個案，與拼多多走近的賣家甚至公司，都可能會面臨阿里巴巴的疏遠和限制。去年5月，當格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢參觀拼多多總部並簽署合作協議之後，阿里巴巴開始用數據算法轉移其天貓店鋪的客戶訪問量，導致六月份在天貓的銷售額只有去年同時段的一半，而該公司「雙十一」的銷售額也同比減少69%。
11月，格蘭仕向廣州智慧財產權法院起訴天貓涉嫌濫用市場支配地位。
相反，蘇泊爾、美的、九陽等電器企業則選擇了阿里巴巴，去年紛紛退出拼多多。
海豚智庫的創始人李成東在接受《金融時報》的採訪時表示：「他們一定是受到阿里巴巴的壓力，要不然沒理由冒犯拼多多。強迫的排他性，是中國電商領域公開的秘密。」
中國的市場管理者似乎並未對此袖手旁觀，去年生效的《中國電子商務法》可有助於限制電商主體的壟斷行為。但目前，執行情況尚不明朗。
《法制日報》也披露，根據現行《反壟斷法》關於「市場支配地位」的定義，電商行業的「二選一」行為難以被認定為壟斷，這給反壟斷帶來法律適用困難。
中國本月最新公布的《反壟斷法》修訂草案中，新增的市場支配地位認定依據、提高執法處罰金額、規定達成壟斷協議情形等措施，都成為此次修訂的亮點。
