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香奈兒菱格紋包狠漲3,000美元!一年三度漲價考驗買氣

香奈兒去年三度調漲經典包款Classic Flap的售價,累計漲幅高達3,000美元。路透

法國精品巨頭香奈兒去年三度調漲經典包款Classic Flap的售價,累計漲幅高達3,000美元,使其售價攀抵8,200美元(新台幣約22.8萬元)。分析師表示,香奈兒漲價速度比其他精品品牌還快,已引發一些消費者反彈,也考驗其購買意願。

香奈兒發言人說,會固定調整產品售價,以反映原物料和製造成本,以及匯率波動。她說:「特定原物料成本持續上揚,導致我們必須調整價格」。她表示,由於香奈兒對原物料品質的要求甚高,導致採購上面臨困難。

精品業主管和分析師表示,業者已善用需求大增的機會,把品牌形象打造成更高貴奢華。精品業者在新冠疫情爆發前已採取這種作法,但去年隨著抗疫封鎖措施解除,購物者大買高價手提包、鞋子、珠寶等精品,又為這種做法推了一把。

Capri控股執行長伊多爾說,整個精品產業都在漲價,「我們每次漲價消費者皆未反彈,我們還會繼續漲價」。 Capri控股旗下精品品牌包括Michael Kors、Jimmy Choo及凡賽斯(Versace)。

然而分析師表示,香奈兒不僅漲價頻率高、漲幅也大。香奈兒分別在去年1月、7月、11月調漲Classic Flap包款售價,又在今年1月調漲其他包款價格,漲幅介於8-12%。

精品價格追蹤網站PurseBlog.com、PurseForum.com的共同創辦人和執行長杜希爾說,人們對香奈兒的漲幅和漲價次數感到震驚,他們抱怨品質未隨著售價上漲而提升。

但杜希爾也說,部分人士不滿香奈兒漲價,但仍持續購買其產品,「隨著香奈兒產品價格調漲,某些人會買不起,但這不影響其核心消費族群」。

責任編輯: 楚天  來源:經濟日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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