2021年8月26日，中國北京，中共中央宣傳部副部長、國務院新聞辦公室部長徐麟出席了一個新聞發布會。
中共二十大前，習近平加快布局宣傳口。繼李書磊調任分管日常工作的中宣部副部長後，徐麟任中共廣電總局局長。中共宣傳口近期連續造勢頌習，但分析認為中共內鬥仍有變數。
中共廣電總局官網報導，6月8日，中共廣電總局召開中共二十大重點電視劇創作暨現實題材電視劇創作工作推進會，徐麟以中宣部副部長，國家廣播電視總局黨組書記、局長身份出席會議並講話。
廣電總局「總局領導」一欄已更新。
59歲的徐麟，上海人，曾任上海市民政局局長、市農業委員會主任，市委常委、浦東新區區委書記、上海市委宣傳部長等職，2015年進京擔任中央網信辦副主任，翌年升為主任，2018年擔任國務院新聞辦主任。他成為先後執掌網信辦、外宣、廣電的宣傳大員。
徐麟曾經與習近平在上海短暫共事。習主政上海時，徐任市農業委員會主任。
中共宣傳口近期頻頻異動，中共新華社社長和總編輯6月7日同時換人，傅華任新華社社長；呂岩松任新華社總編輯。
原中共中宣部常務副部長王曉暉4月調任四川省委書記後，中共中央黨校常務副校長李書磊6月5日出任中宣部分管日常工作的副部長。李書磊被外界視為習信任的「筆桿子」。
今年以來，中共堅持「清零」防疫政策，導致經濟受到重創，民怨沸騰。但隨著中共二十大臨近，中共宣傳口連續造勢頌習。此前外界觀察認為，習近平將謀求第三任期。在2018年，習近平推動修憲取消國家主席的任期限制，為自己打下繼續掌權的基礎。
今年3月兩會，中共央視網曾推出《人民領袖習近平》欄目稿。4月，新華社又發文吹捧習的所謂「人民領袖寬廣的視野」。
中共中宣部5月12日舉行「中國這十年」系列主題新聞發布會，吹捧習上台十年的政績。
新華社於5月17日稱，在5月11日播發通訊《習近平的文化情懷》後，再以此為題開設欄目，推出系列報導。
新華社5月23日起推出50集關於習近平的網絡短片，內容跨越超過40年，從習近平到陝西梁家河當知青時期說起。
香港《明報》5月下旬引述消息，暗示習近平地位穩固，黨內個人崇拜會繼續升溫。據稱在年底中共二十大，習近平將在獲得中共「核心」的稱號之後，再獲得「領袖」稱號。這也將是繼毛澤東之後，第二名獲得「領袖」稱號的中共領導人。
5月24日是習近平已故父親習仲勛去世20年的忌日，其故鄉的《陝西日報》頭版頭條，刊出5,700多字紀念長文，通欄大標題，用中共前黨魁毛澤東1943年時給習仲勛題詞中的「從群眾中走出來的群眾領袖」作為文章標題。
6月1日，澳洲雪梨科技大學副教授馮崇義對大紀元記者表示，當前中共肯定藉助習父的忌日大張旗鼓為其歌功頌德，為習近平樹立權威。也是為其二十大連任造勢，要大吹大擂、大做文章。
目前主管文宣的政治局常委是王滬寧，但馮崇義不認為是王滬寧一個人在為習搗弄「領袖」這些事，還有王手下一幫人。「獻媚邀寵的人多著呢。」
時政評論員李林一對大紀元表示，習在強壓「動態清零」、政治上左轉傷害經濟後，中共內部對其政策存在反彈。最近外媒都報導李克強再次「走出陰影」，權力擴大。或背後是有勢力在主使放風，想把李克強樹為反習的領導人。中共二十大之前，中共的內鬥仍然存在一定的變數。
