黑松露流心奶黃、淨素蘇式、雙黃白蓮蓉、榴槤冰皮,還有永遠自帶話題的「五仁」.……隨著中秋節的臨近,月餅是一個繞不開的話題。
與往年有所不同的是,記者留意到,無論是在各大超市還是電商平台,超過500元以上的「天價」月餅禮盒都已難尋蹤跡。
在位於上海浦東一家連鎖超市內,月餅禮盒中價格最高的是1.35kg的美心七星伴明月禮盒,產地為中國香港新界,售價498元,內含6種不同口味的月餅8枚,單個月餅均價約60元,而其他月餅禮盒的價位主要集中於100元-300元區間。
近期,多名消費者向記者反映,大多數月餅禮盒原本定價不高,但在市場「炒作」下,售價已接近或是超過遠超過500元紅線,其中,由茅台集團旗下茅台國際大酒店出品兩款限量月餅最為突出。
今年7月初,茅台國際大酒店推出玉虎迎月和流心兩款月餅禮盒,限量發售。不過,8月下旬,記者從多渠道打聽獲悉,目前上述茅台月餅的「身價」可謂暴漲,在相關平台上,官方售價188元/盒的茅台玉虎迎月禮盒已被賣至近500元,是原價的2倍之多。官方售價318元一盒的茅台流心月餅禮盒,更是最高被售至超700元。
實際上,早自2017年起,茅台國際大酒店每年中秋節之前都會推出不同價位的月餅,那麼為何今年會如此「火爆」?
被「爆炒」的茅台月餅
「我沒有想到今年(茅台)月餅會這麼火,早知道就多囤一些。」8月底,一位茅台月餅「代購」向記者感慨道。
6月30日,距離中秋節還有2個多月之際,茅台國際大酒店宣布推出兩款月餅禮盒,禮盒上均有茅台國際大酒店logo標誌。其中,「流心月餅禮盒」售價318元/盒,「玉虎迎月月餅禮盒」售價188元/盒,每盒均為8粒包裝,自7月1日起開始售賣。
日前,一位貴州茅台當地的經銷商對記者表示,相比往年,今年茅台月餅的關注度更高,這也導致了黃牛加價倒賣現象頻發,「我每年會訂一些(茅台月餅)當做員工福利,沒想到今年會這麼火。雖然茅台月餅本身售價還算親民,但目前市場上已經炒出相比指導價1.5至2倍左右,在一些『黃牛』手中,流心月餅禮盒售價大概是710元左右了。」
8月底,記者以消費者的身份,致電茅台國際大酒店詢問茅台月餅的銷售情況,其工作人員表示,茅台月餅從7月1日開始發售,線下可以在茅台國際大酒店購買,因為是限量發售,目前兩款禮盒均已售罄。不過,其還進一步表示,酒店所售賣的茅台月餅為全員營銷的模式,「可添加我的微信,明年粽子、月餅都可以提前預定」。
儘管官方渠道的茅台月餅已售空,近期記者在相關電商平台上發現,仍有不少店鋪正在銷售茅台月餅禮盒,售價多為468至498元/盒。記者留意到,多數商家標價為400多元的均為玉虎迎月禮盒,流心月餅則顯示缺貨。
願意買單的消費者
即便如此,記者在採訪中發現,仍有消費者願意為溢價之後的茅台月餅買單。
來自西安的王錦錦(化名)是一名建築公司創業者,其告訴記者,臨近中秋,為了維繫客戶關係,其於8月中旬從相關平台下單了20盒茅台流心月餅,加上郵費,算下來平均600多元一盒,「說來慚愧,自己沒捨得留一盒嘗嘗,全都送客戶了」。
自2017年起,茅台國際大酒店就已推出不同價位的月餅禮盒,如2021年推出的頌月、錦月以及錦月牛年生肖,官方售價分別為168元、298元,以及999元。不過,根據多位消費者給到記者的反饋,相比之下,今年茅台月餅的熱度遠超以往。