中國大陸知名電商主播李佳琦在「消失」了3個多月後，於2022年9月20日重新回到直播間。圖為2022年6月3日，李佳琦（左）直播時端出坦克造型蛋糕。（視頻截圖）
周二（9月20日）晚大約7點左右，大陸知名電商主播、「口紅一哥」李佳琦在從公眾視線中「消失」了三個多月後，再次出現在阿里巴巴集團的淘寶直播間。中共為何讓李佳琦再次「復出」，引發關注。
周二晚上，李佳琦在他的淘寶直播間重新現身，時間大約兩個小時。他在線展示了包括家居用品、內衣和護膚品在內的多款商品，重點介紹的產品大部分立即售罄。這次直播幾乎沒有提前預告。
李佳琦直播大約兩個小時沒有說明為何「消失」
今年「六四」紀念日的前一天，李佳琦因在直播時端出一款看似「坦克」的冰淇淋蛋糕，導致直播立刻被中斷。他從此也從公眾視線中消失了。有猜測認為，這可能和中共「六四」維穩有關。
CNN報導，喬治亞大學專注於中國網際網路和媒體政治的副教授韓榮斌（Rongbin Han）也認為，李可能犯了一個「無意」的「錯誤」。他補充說，天安門鎮壓在中共是一個明顯的禁忌，李佳琦演示「坦克」蛋糕的時機是「致命的」，「總的來說，我們確實看到在政治禁忌方面的不確定性正在上升」。
在周二晚的直播間，李佳琦沒有對自己在過去三個月為何「消失了」做出任何解釋。他的工作室沒有立即回應路透社的置評請求。
在李佳琦的節目於6月3日被停播後不久，中共國家廣播電視總局、中共文化和旅遊部共同聯合發布了所謂的《網絡主播行為規範》禁止直播主持人的31種「不當行為」。
根據規定，主播必須「堅持正確的政治價值觀和社會價值觀」，應避免在節目中出現「違法有害」的內容，不得發布任何「破壞中國共產黨領導的內容」。規定稱，嚴重違反規定的將被列入「黑名單」並永久禁止經營。
中共政府一直試圖抹去中國人民對「六四」天安門大屠殺的所有記憶，尤其是在每年6月4日紀念日前後，當局加強網絡維穩，相關話題及數字，甚至當年被用來鎮壓學生的坦克，都是敏感禁詞。
在中國被稱為「帶貨女王」的薇婭，在過去十年中已成為中國最受歡迎的影響者之一，幫助銷售了價值數十億美元的商品。去年12月，當局對她的「逃稅行為」開出了創紀錄的2.1億美元罰款。她的帳戶在去年12月被刪除。
中共為何讓李佳琦恢復直播？
CNN報導稱，中共對直播行業的嚴厲打擊，對中國經濟來說是一個重創。
路透社稱，分析人員表示，李佳琦和薇婭從屏幕上消失已經損害了在線銷售。
電子商務諮詢公司WPIC Marketing+ Technologies的執行長Jacob Cooke說，李佳琦的重回直播間對即將到來的大型購物節有利，比如雙十一。
時政評論員李林一對大紀元說：「在我看來，李佳琦重新現身直播間，更像是中共安排好的預定動作。在直播時不小心觸雷『六四』之後，李佳琦一度離開直播間。問題是現在中國經濟處於下行階段，各行業都不景氣，中共亟需網紅主播拉動消費。這是李佳琦為何在離開直播間109天後回歸的主要原因。隨著李的回歸，其也將成為下半年大陸美妝銷售超預期的引擎。」
《南華早報》說，李佳琦的直播在周二晚上從大約7點開始，到晚上8點觀看人數飆升至約2,500萬，到晚上9點，觀看人數已超過5,000萬。
但李林一認為，李佳琦的復出對推動中國總體經濟的影響有限。
「有意思的是，網絡上還流傳李佳琦復出計劃的四大動作。其中第一個時間點就是從9月20日起，他會在微博發聲，然後現身中共號召的『復工復產』活動。所以李按照中共特定劇本『演戲』的可能性較大。但是中國經濟現在並不是一、兩個頭部主播賣點東西就能拉動的，所以李的復出也許會帶來一些經濟效益（會搶掉新東方生意），但是對中國經濟總體來說並不見得會有太大幫助。」
「清零政策」讓老百姓收緊消費
今年以來，中共大規模實施嚴厲的「清零政策」，全國諸多城市地區都實施過封鎖，有的甚至出現重複封鎖，嚴重打擊中國經濟。中國經濟第二季度同比增長僅為0.4%，為2020年初以來最差表現。與此同時，消費者支出疲軟，失業率高。
「清零政策」給就業帶來不穩定性，即使是受薪階級也開始注重儲蓄，收緊消費。李佳琦的復出在多大程度上能促進消費者毫無顧慮的消費，還有待關注。
《南華早報》6月份的一篇報導說，27歲的希樂（Le Xi，音譯）來自濟南市，她說，「我已經開始抑制自己的消費欲望，除非絕對必要或有不可錯過的交易。」
「我想開始存錢。疫情之下，找新工作不是那麼容易。」在一家國際貿易公司工作的希樂對《南早》說。
「由於（COVID-19）大流行，我在目前的工作中賺的錢更少，（甚至）充滿了不確定性。如果我有一些儲蓄，即使不是很多，我也會感到更安全、更安心。」她說。
北京的電商宋川（Chuan Song，音譯）今年也削減了「618」網上購物節的支出。「由於（COVID-19）大流行，我的收入較低，今年我只買了必需品」，宋川對《南早》說。
「我的消費習慣確實發生了變化。疫情前，我買我喜歡的，現在我只買我需要的」，宋川說。
「清零政策」除了影響人們的普通消費預算外，也影響到人們對更大支出的預算。
《華日》說，四年前，當桑迪‧劉（Sandy Liu）從北京一所精英大學畢業時，她在一家科技公司找到了一份工程師工作。她在未來幾年內的計劃是，與男友結婚並在北京購買一套公寓。
今年夏天，她被解僱了。她的婚姻計劃現在被擱置。「我無法想像在沒有薪水的情況下結婚並組建家庭」，劉女士說。
