「我們正在從中國撤資。我們發現它沒有吸引力,並決定它不是未來三年的優先事項。」西班牙時裝零售商Mango公司執行長托尼‧魯伊斯(Toni Ruiz)告訴路透社。Mango正全力向美國進行業務擴張。
在前兩次的嘗試失敗後,Mango正重返美國,提供用於特殊場合和派對的高價位服裝。它將把目標放在那些在線銷售已經很強勁的州。
魯伊斯告訴路透社,該品牌已經在美國獲得了更多的認可。在上周日(3月12日)舉行的奧斯卡頒獎典禮後的派對上,女演員安伯‧瓦萊塔(Amber Valletta)穿的就是Mango服飾。
「有些事情已經改變了。」魯伊斯說,「他們現在對歐洲品牌有了不同的、更好的認識。」
Mango在美國重啟業務始於2022年5月,該公司在紐約第五大道開設了一家旗艦店。隨後在佛羅里達州進行了擴張。今年將在德克薩斯州、喬治亞州和加利福尼亞州開店。
該公司希望到2024年在美國擁有40家實體店,而目前只有10家。這將使美國成為其全球前五大市場。
該公司說,在西班牙加泰隆尼亞(Cataloni)擴建一個物流中心將支持全球業務的增長,使公司每年能夠運轉1.6億件商品,為全球實體店和在線客戶提供服務。
Mango在美國的擴張與在中國關閉業務形成了鮮明的對比。Mango去年關閉了在中國的兩家剩餘的店鋪。它保留了四家專營店,並通過阿里巴巴的天貓電子商務平台進行在線銷售。
Mango去年的銷售額創下新高,這得益於公司銷售了更多的更高價格的商品。其最大的競爭對手,Inditex旗下品牌Zara,預計將在周三(3月15日)公布創紀錄的銷售額,部分原因是其積極的美國擴張。
魯伊斯說,最近中國快時尚品牌Shein和Temu積極進入同一市場,但這並不對Mango構成威脅。
「這不是我們的戰爭」,他說,「如果你與這些品牌作戰,你會不斷降低價格。」